20xx年飲料市場分析及營銷策略(doc7)-食品飲料-展示頁
2024-08-28 16:31本頁面
【正文】 ，所有教育市場的努力在這一刻都得到了回報。據(jù)預計， 2020 年全球功能飲料產(chǎn)量將達到 24 億升，其中有相當大的部分將被亞洲消費，而中國將在這里面占到前三強。 據(jù)德國魯?shù)婪蚺c世界發(fā)達國家相比，目前我國功能飲料的人均消費量每年僅為 公斤，距離全世界人均7 公斤的消費量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的新規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。那么，功能飲料到底有多大市場空間？新產(chǎn)品該如何創(chuàng)造個性？如何把嘗試型消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵪M者？不同規(guī)模的飲料企業(yè)在今年該如何展開 競爭？記者就這些問題開始了采訪。廣告、說明書、軟文也大同小異。 大量管理資料下載 4 月，記者在北京市場上看到了將近 20 種功能飲料，這還不包括以上的地方性品牌。 如果說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冠、樂百氏、脈動這幾個飲料巨頭身上，那么今年的競爭顯然已是一片混戰(zhàn)。今年糖酒會上最熱鬧的行業(yè)非飲料業(yè)莫屬，各飲料廠家紛紛擺出了自己的功能健康性飲料，一幅幅宣傳健康與生命的廣告宣傳畫處處可見。最初的反應是 —— 哇，什么怪味！這能賣出去嗎？ 這些包裝各異、品牌不同的飲 料都有一個統(tǒng)一的類別名稱：功能健康性飲料。 ■ 前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。 大量管理資料下載 2020 年飲料市場分析及營銷策略 2020 功能飲料誰領風騷 ■ 根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。 ■ 目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。 4 月 19 日中午，北京最炎熱的一個春日，記者在家樂福超市買了十幾瓶飲料回到辦公室，然后一一打開，讓每一個編輯、記者品嘗。 此前一個月，“ 2020 春季全國糖酒會”在蓉城舉行， 4000 廠家、 20 萬經(jīng)銷商參會。參會者都有一種感覺，今年的飲料大戰(zhàn)，功能飲料將唱主角兒。娃哈哈“激活”、養(yǎng)生堂“尖叫”、匯源、他＋她”已在年初相繼上市，深圳東 鵬“三活水”、昆明港龍乳品“酷動”、唐山四通的“心動時代”等一些地方性品牌緊隨其后。但在新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，記者明顯看到了模仿與跟風的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意模仿去年
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