【正文】 們銷售的不僅僅是產(chǎn)品，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。顧客在店面、銷售點(diǎn)選擇服裝的時(shí)間比擬長(zhǎng)。因而，作“秀”者不僅要制造良好的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，而且要注重?cái)z影師、攝像師對(duì)燈光、舞美的要求，為制造電視片、專場(chǎng)錄像帶、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等“后加工產(chǎn)品”制造條件?！爸薪槭健蓖菩兄饕ㄟ^(guò)媒體廣告和專欄評(píng)論、專題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌。二是“中介式”推行?！　∑放频男麄鳌　∑放频男蜗笏茉炫c推行是企業(yè)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)裝品牌“李寧”在價(jià)格制定就明顯高出其它國(guó)產(chǎn)品牌，但又明顯低于進(jìn)口品牌，而且關(guān)于收入不高甚至沒(méi)有收入的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“李寧”產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有給他們帶來(lái)更多的壓力。　　價(jià)格定位。9)品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計(jì)。6)品牌似的產(chǎn)質(zhì)量量要求。4)品牌的款式設(shè)計(jì)。2)品牌的號(hào)型消費(fèi)數(shù)量比例。服裝企業(yè)要有效地滿足消費(fèi)群日益翻新的需求，就必須對(duì)這種需求進(jìn)展深化的調(diào)查與透徹的理解，這對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)永久性的課題。有文化的中老年人與無(wú)文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人，他們盡管都是中老年人，但能夠確信，他們關(guān)于服裝的需求與理解確信有著明顯的差異?！　?lái)服裝企業(yè)的市場(chǎng)定位不應(yīng)該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過(guò)大的市場(chǎng)細(xì)分根底上，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡(jiǎn)單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時(shí)髦、自然、溫馨”這種任何服裝企業(yè)均能夠使用的、沒(méi)有任何特別之處的抽象詞匯上，而應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)有更深化的理解，并在此根底上進(jìn)展的市場(chǎng)細(xì)分。盡管KOOGI服裝的價(jià)格不菲。即便有些款式看似雷同，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長(zhǎng)短、顏色的搭配等。它之因而成為知名品牌，并不是由于“KOOGI”這五個(gè)字母與“5001”四個(gè)數(shù)字嚴(yán)密相連以暗示消費(fèi)者：其服裝特別前衛(wèi)，即便時(shí)間跨越到5001年，也不過(guò)時(shí)的理念，而是它能夠合進(jìn)地運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的組合手段，將市場(chǎng)定位于當(dāng)代具有爽朗、躁動(dòng)甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我，無(wú)時(shí)不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15—20歲間的青青年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。“韓服”之因而能夠暢銷于海內(nèi)外，其緣故確實(shí)是抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格?！　?)品牌的效勞：提供銷售中以及售后的系列效勞?！　?)品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來(lái)表達(dá)個(gè)性化。每個(gè)類型中又能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)展的，比方為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)展品牌概念的樹立，就能夠一個(gè)故事的講述來(lái)定義為力量與漂亮間的比照，如此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以表達(dá)力度美以及年輕人活力而進(jìn)展，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比擬前衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)推行也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)。而個(gè)性品牌不一樣，品牌個(gè)性越明顯，其被克隆的可能性就越小。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒(méi)有走出“短命”的怪圈。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌，服裝企業(yè)消費(fèi)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無(wú)法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤(rùn)。服裝品牌策劃書優(yōu)選例文合集　　服裝品牌籌劃書【一】　　一、如何做品牌　　做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí)，但是目前特別多服裝企業(yè)對(duì)品牌建立的理解比擬片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須留意到：　　第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程　　前些年，服裝企業(yè)都明白名牌好賣且能賣高價(jià)，可本人在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模擬名牌服裝上了。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開場(chǎng)高舉“設(shè)計(jì)師”大旗?！　〉诙?，用個(gè)性營(yíng)銷方式制造個(gè)性品牌　　單一的產(chǎn)品個(gè)性化特別容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模擬，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了。　　第三，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的打破　　一)品牌的定位　　總的來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)展定位：　　1)品牌的概念：講述的確實(shí)是產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解?！　?)品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等?！　?)品牌的效勞對(duì)象：產(chǎn)品合適穿著人群以及這些對(duì)象的背景?！　?)品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格?！　《?、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位　　現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性，展現(xiàn)自我?！　OOGI是“韓服”中的一個(gè)知名品牌?！　⊥瑫r(shí)，為了表達(dá)服裝的個(gè)性化，防止服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。KOOGI的這些營(yíng)銷舉措，無(wú)疑投合了當(dāng)代青青年要求突出自我、與眾不同的迫切需求，深受青青年的喜愛?！　⊥ㄟ^(guò)對(duì)KOOGI服裝的簡(jiǎn)單分析，關(guān)于那些僅僅明白靠降價(jià)促銷的中國(guó)服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種、個(gè)性化的服裝時(shí)代，適者生存并開展的服裝企業(yè)一定是那些能精確把握消費(fèi)群個(gè)性需求的企業(yè)?！　”确剑和赓Y企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng)，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng)，他們盡管都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但能夠確信，他們對(duì)服裝的需求與理解是不同的?！　】赡苡腥藭?huì)咨詢，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無(wú)一例外地采納科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，精確把握住消費(fèi)群的個(gè)性需求時(shí)，企業(yè)還有何優(yōu)勢(shì)可言呢?zé)颐靼?，時(shí)髦的服裝永遠(yuǎn)不會(huì)面臨飽和的市場(chǎng)，況且市場(chǎng)細(xì)分只是營(yíng)銷中的一段手段。　　三)、品牌的構(gòu)成　　產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)　　主要包括：　　1)品牌的號(hào)型系列搭配。3)品牌的色系。5)品牌的面輔料選擇。8)品牌的包裝?！　≡谶@個(gè)過(guò)程中，必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營(yíng)銷部門的親密配合，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品一定要符合品牌個(gè)性，而且是市場(chǎng)所需要的?！　r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并