長(zhǎng)江之家階段廣告推廣計(jì)劃(ppt39)-廣告知識(shí)-展示頁
2024-08-25 20:47本頁面
【正文】 ? 項(xiàng)目的缺點(diǎn)： ? 項(xiàng)目區(qū)域處在河西中保區(qū) ， 屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū) ， 距市中心較遠(yuǎn)； ? 地點(diǎn)距最近公交站點(diǎn)需 15分鐘路程； ? 按樓盤地點(diǎn) ， 目標(biāo)受眾認(rèn)為價(jià)格距心理價(jià)位 （ 26003000元 ） 高； 替代性競(jìng)爭(zhēng)分析 ： ? 河西樓盤眾多 ， 且周邊有同檔次樓盤 ?！伴L(zhǎng)江之家 ” 階段廣告推廣計(jì)劃 （ 7月 9月） 背景： ? 項(xiàng)目前期的市場(chǎng)分析以深圳國(guó)企為基準(zhǔn) ， 整體推廣計(jì)劃已實(shí)施“ 形象 ” 部分 ， 我們將延續(xù)原計(jì)劃的基本定位 ， 結(jié)合本地市場(chǎng)和購(gòu)房者情況將提出廣告投放策略和計(jì)劃 。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析： ? 根據(jù)媒介監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì) ， 5月份共有85個(gè)樓盤發(fā)布廣告 ， 廣告發(fā)布金額達(dá) 280萬 ， 直接的競(jìng)爭(zhēng)樓盤月安花園 、 金陵世家 、 晶采馨家 、利德家園 、 典雅居均有不同程度的廣告投放 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析： ? 月安花園 營(yíng)銷中心隆重開張 促銷 ? 聚福園 校綱指南 品牌 ? 金陵世家 “ 選擇金陵世家一輩子不后悔 ” 品牌 ? 晶采馨家 愛人同志，結(jié)婚吧！ 品牌 ? 利德家園 身為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我買下了自己設(shè) 計(jì)的利 德家園 品牌 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 ? 投放特點(diǎn)為以揚(yáng)子晚報(bào)為主媒體 ， 圍繞各自的定位展開廣告宣傳： ? 月安花園注重促銷 ， ? 金陵世家針對(duì)工薪族購(gòu)房心理進(jìn)行心理訴求 ， ? 晶采馨家的目標(biāo)消費(fèi)群為年輕一族 ， ? 利德家園繼續(xù)對(duì)白領(lǐng)階層進(jìn)行創(chuàng)意訴求 。 ? 3千元
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