大賣場業(yè)態(tài)特征分析研究(doc)-房市分析-展示頁
2024-08-25 18:39本頁面
【正文】 Hypermarket)這種大型超市模式是目前在中國發(fā)展速度最快 ,規(guī)模最大的。目前國內(nèi)業(yè)界在對大型超市的業(yè)態(tài)特征的認(rèn)識上還有有待澄清的地方 ,大型超市可細(xì)分為大賣場 、倉儲式商場、大型綜合超市 (General Merchandise Store。大賣場業(yè)態(tài)特征分析 近幾年來 ,中國的超級市場發(fā)展主要集中在大型超市方面 ,尤其是歐美的大型超市已經(jīng)在大型超市的發(fā)展上占了主導(dǎo)地位。我們已經(jīng)十分清晰地看到大型超市將占取中國未來零售業(yè)的制高點 ,成為零售業(yè)的第一主力。 超級市場從傳統(tǒng)食品超市起步直至發(fā)展到大型超市時 ,才真正成為一次性購足 的商店 ,正是由于大型超市在滿足消費者一次性購足上的經(jīng)營策略和經(jīng)營模式的差異 ,及在選擇目標(biāo)顧客上的差異 ,從而形成了大型超市的各種業(yè)態(tài)模式。它的典型代表是法國的家樂福 ,沃爾瑪自深圳洪湖店后也基本上采取了大賣場的模式 ,法資的歐尚、泰資的易初蓮花、臺資的好又多、樂購 ,包括國內(nèi)的大部分大型超市同樣采取的是這種模式。這里的營業(yè)面積是指顧客能夠走到和接觸到的地方 ,不包括后面的到貨區(qū)和加工場所。 其二 ,12020 平方米是大賣場的上限 ,超過這個上限顧客會感到太累。 其三 ,選址的要求很高 ,在中國要更接近中心城區(qū)和大型居住區(qū) 。這一商品組合方法在總體上能夠滿足消費者一次性購足的要求 ,但在商品線的寬度和深度上受到少數(shù)品種量販的制約 ,一定程度上影響了消費者的選擇度 。20%的商品薄利多銷 ,這些商品一般是與消費者日常生活密切相關(guān)的民生品 ,消費者對其價格特別敏感 。大賣場一般 的價格政策和價格形象是 ,最優(yōu)的品質(zhì)最優(yōu)的價格 ,天天平價 。 其七 ,合理組織供應(yīng)商的商品配送以獲
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