【正文】 互動(dòng)中，媒體與一汽豐田的高層領(lǐng)導(dǎo)就有關(guān)REIZ銳志的問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的隨機(jī)訪談。在晚宴的活動(dòng)流程設(shè)計(jì)上，從東南亞風(fēng)情迎賓開始，依次有環(huán)池托寧鼓互動(dòng)開場(chǎng)、一汽豐田公司領(lǐng)導(dǎo)祝酒講話、激情踢踏表演、互動(dòng)游戲、一汽領(lǐng)導(dǎo)為記者舉行慶生活動(dòng)等環(huán)節(jié)，最后，持續(xù)10分鐘的焰火表演在酒店的上空升起，將晚宴的歡樂氣氛推到頂點(diǎn)，讓與會(huì)媒體獲得了一份完整而深刻的快樂印象?；顒?dòng)內(nèi)容：上市會(huì)共包含上市記者發(fā)表會(huì)、商品互動(dòng)、媒體晚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)，整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度，充分傳達(dá)了REIZ銳志的品牌理念和優(yōu)秀的商品性，向與會(huì)媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨(dú)特魅力與品牌內(nèi)涵。新聞主題：“REIZ銳志上市，鎖定中國精英族群”。內(nèi)涵詮釋：中國現(xiàn)代精英族群把握著中國社會(huì)的未來，他們?cè)诟鞣矫娣e極進(jìn)取，正在邁向成功；他們對(duì)未來充滿信心，喜歡并積極挑戰(zhàn)新的事物；他們對(duì)流行富有敏銳的洞察力，執(zhí)著享受現(xiàn)代生活；他們重視與周圍社會(huì)的和諧，追求高品質(zhì)生活與事業(yè)的成功。10月26日，一汽豐田在著名的博鰲亞洲論壇所在地向全國170多家媒體宣告REIZ銳志新車正式上市。由于REIZ銳志的定價(jià)與媒體的預(yù)期形成了3萬多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，已經(jīng)“贏在理念”。2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開了REIZ銳志的價(jià)格面紗，、 PREMIlLIM共3種級(jí)別及6種車身顏色的選擇。此時(shí)，一汽豐田公布了REIZ銳志的年度銷售目標(biāo)和正式上市時(shí)間，為REIZ銳志的上市奠定更具實(shí)質(zhì)性的媒體輿論基礎(chǔ)，并為樹立REIZ銳志良好的產(chǎn)品口碑、支持銷售起到了極其重要的作用。專業(yè)媒體試駕2005年8月3日至6日，在珠海國際賽車場(chǎng)舉行了兩場(chǎng)以權(quán)威專業(yè)汽車媒體為主的試駕活動(dòng)，共邀請(qǐng)20家媒體參與此次活動(dòng)。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個(gè)城市展開，傳播要點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品的商品性、市場(chǎng)定位、目標(biāo)人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區(qū)別等四大核心信息上。新聞以預(yù)告為主要目標(biāo)，引起媒體對(duì)REIZ銳志的好奇與進(jìn)一步的期待。上海車展2005年4月，REIZ銳志首次在上海車展亮相。企業(yè)信息：一汽豐田對(duì)REIZ銳志產(chǎn)品的商品性和市場(chǎng)前景充滿信心；一汽豐田將一如既往地本著“通過讓用戶享受最美好的購車體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)，帶給用戶極大的滿足感，進(jìn)而為中國汽車社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)”的企業(yè)理念，繼續(xù)不斷努力，回報(bào)中國廣大消費(fèi)者的關(guān)注和厚愛；一汽豐田對(duì)：REIZ銳志產(chǎn)品的定價(jià)政策將引發(fā)中級(jí)車市場(chǎng)的震動(dòng)。關(guān)鍵信息產(chǎn)品信息：REIZ銳志是一汽豐田2005年的重量級(jí)新車；繼承了豐田旗艦CROWN皇冠的部分先進(jìn)技術(shù)特征，采用了通常在高級(jí)車中才有的FR前臵后驅(qū)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了其他中級(jí)車難以企及的卓越行駛性能；REIZ銳志是中級(jí)車市場(chǎng)的新銳與王者，一切細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都源自“追趕高級(jí)車駕乘感受”的最初理念。，樹立REIZ銳志品牌的公信力與市場(chǎng)美譽(yù)度，為REIZ銳志的市場(chǎng)銷售奠定良好的輿論基礎(chǔ)。傳播策略，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報(bào)道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個(gè)階段形成遞進(jìn)式的系列新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。，對(duì)于品牌傳播的要求，就不僅要提升品牌知名度，同時(shí)也需達(dá)成良好的銷售結(jié)果。公關(guān)策略，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進(jìn)行廣泛預(yù)熱，形成公眾期待感。，確保產(chǎn)品成功上市，使REIZ銳志在中級(jí)車市場(chǎng)眾多的產(chǎn)品品牌中脫穎而出。項(xiàng)目策劃 公關(guān)目標(biāo)，助力銷售目標(biāo)的達(dá)成。結(jié)果顯示：中國的汽車用戶已不滿足于汽車的擁有價(jià)值，使用價(jià)值正逐漸為人們所重視，人們?cè)絹碓阶非篑{駛的樂趣。挑戰(zhàn)：中級(jí)轎車市場(chǎng)競爭激烈，尤其下半年各廠商新車上市節(jié)奏加快，媒體的關(guān)注度分散；品牌知名度與信譽(yù)度的建立需要相應(yīng)過程；迎接競爭對(duì)手降價(jià)策略所形成的市場(chǎng)壓力。弱勢(shì)：產(chǎn)品國內(nèi)品牌知名度幾乎為零；市場(chǎng)格局已現(xiàn)雛形；中日關(guān)系的影響。但在此之前，銳志在國內(nèi)的知名度幾乎為零，如何有效地在上市前樹立品牌知名度，充分傳遞產(chǎn)品信息，在知名度為零的情況下快速鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，繼而讓銳志成為被廣大消費(fèi)者接受的中高檔汽車的強(qiáng)勢(shì)品牌，特別是后驅(qū)車的最強(qiáng)勢(shì)品牌，是項(xiàng)目面臨的最緊迫的課題和挑戰(zhàn)。其中，中級(jí)轎車越來越成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，已占據(jù)四成的市場(chǎng)份額，但競爭的火藥味也越來越濃。眾多的汽車生產(chǎn)廠商自2005年4月上海車展開始，就在為下一輪的競爭積蓄力量和潛能。具體創(chuàng)意部分就得看你自己的想法了。關(guān)于策劃書的格式問題的話我相信你們老師應(yīng)該都有講的吧？不過我這里給你推薦一篇公關(guān)策劃的金獎(jiǎng)案例，是豐田公司的。在公關(guān)工作中，我們絕對(duì)不能允許這樣的事情發(fā)生，因?yàn)椴邉潟旧碜龅迷俸?，也只能通過行動(dòng)和實(shí)踐來確定其公關(guān)的價(jià)值。這時(shí)，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：活動(dòng)的實(shí)施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行？撤消條款的標(biāo)注其他相關(guān)參考資料最后需要提醒的是，不管來自管理層的壓力有多大，公關(guān)人員都應(yīng)該努力不要讓一份優(yōu)秀的公關(guān)計(jì)劃“胎死腹中”。在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時(shí)對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充。這里涉及到對(duì)每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動(dòng)目標(biāo)。雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下，它應(yīng)該包括以下幾部分：目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理；我們想向受眾傳達(dá)什么信息？我們希望他們對(duì)我們產(chǎn)生什么樣的看法？如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計(jì)劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設(shè)專欄、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等；項(xiàng)目組成員：明確參加本項(xiàng)目的主要管理和工作人員名單；計(jì)時(shí)與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個(gè)小目標(biāo)，每個(gè)小目標(biāo)都要能夠回答同一個(gè)問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？ [z1] 2． 項(xiàng)目策劃書策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個(gè)大的框架。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計(jì)劃的基礎(chǔ)。和商業(yè)策劃書一樣，制定公關(guān)策劃書的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果。這樣，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來，他們不僅被要求具備很好的實(shí)施能力，而且，他們也被要求具備出色的策劃能力。公關(guān)策劃書寫作要點(diǎn)從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個(gè)講究高度實(shí)行層面的職業(yè)。時(shí)間段（序號(hào)）節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。媒體名稱 租用時(shí)間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)第六部分：活動(dòng)方案這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個(gè)方面：日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。）、標(biāo)語和飾物（介紹營造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂、音響等。具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個(gè)比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、競爭對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè)部分。其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單