某電視臺品牌建設(shè)課件-文庫吧資料
2024-10-28 16:46本頁面
【正文】 價(jià)值、文化、個(gè)性、品位等內(nèi)在品質(zhì)的塑造?；谶@樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢，說百姓身邊事，議百姓關(guān)注點(diǎn)，講百姓生活經(jīng)，展百姓才藝活，大大拉近了媒體與觀眾的距離，在權(quán)威之中建立了情感，在引導(dǎo)之中融入了親和，有效提升了北京電視臺的品牌價(jià)值和品牌形象。北京電視臺在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，尊重媒體特性，把握傳播規(guī)律，研究受眾心理，增強(qiáng)服務(wù)意識。因此，北京衛(wèi)視以“文化中國”為頻道宗旨，依據(jù)文化這一特色資源，全力彰顯“全國文化中心”和“國際文化都市”的優(yōu)勢，應(yīng)該是北京衛(wèi)視戰(zhàn)略定位的最好選擇。,一. 發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造高品位國際化 的影響力強(qiáng)臺！,北推出一系列具有自己特色的市場營銷策略，推出了一系列的品牌欄目，培養(yǎng)品牌主持人，打造品牌頻道，并以品牌活動(dòng)推動(dòng)品牌營銷傳播。這五大節(jié)目幾乎可以涵蓋所有年齡層的收拾群體。,二. 產(chǎn)品形象,二產(chǎn)品形象,三. 使用者形象,對于北京衛(wèi)視這樣一個(gè)成熟的電視臺來說基本上已經(jīng)有了自己固定的收視群體。,為此，北京電視臺在全力提升衛(wèi)視頻道全國影響力的過程中明確提出了“文化品位、大家風(fēng)范”的節(jié)目制作理念和風(fēng)格定位，并圍繞這一定位多管齊下，推出了一系列的文化品牌活動(dòng)和文化品牌節(jié)目。,品牌聯(lián)想,讓觀眾能從“文化品位”中聯(lián)想到不隨波逐流的精神境界，不唯利是圖的品格氣質(zhì)，不迎合低俗的健康趣味，不放棄責(zé)任的高尚情操，不拒絕擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值追求；從“大家風(fēng)范”中聯(lián)想到海納百川的開放包容，仰俯之間的清醒從容，多元時(shí)代的自信篤定，存乎中形于外的文化積淀。,新聞節(jié)目比較受觀眾的喜愛。,什么是“北京特色”?北京特色不應(yīng)該僅僅局限于平民視角、京味調(diào)侃，而應(yīng)從全國乃至全球的視野發(fā)掘正在北京發(fā)生的新聞事件，揭示其在全國大背景下所蘊(yùn)含的價(jià)值、意義和影響。是否擁有處于強(qiáng)勢影響力的新聞節(jié)目決定了一家電視臺的權(quán)威性。位于首都的北京衛(wèi)視，一直也以新聞節(jié)目為重。,新聞節(jié)目比較受觀眾的喜愛。 所謂“深”就是節(jié)目要有獨(dú)特的創(chuàng)意、很強(qiáng)的想象力, 追求深度；所謂“遠(yuǎn)”就是目光遠(yuǎn)大、善于策劃，以全球視野實(shí)現(xiàn)北京臺的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)。,二. 經(jīng)驗(yàn)可循,已經(jīng)有成功的先例（以娛樂為主的湖南衛(wèi)視、以電視劇為主的安徽衛(wèi)視），說明中國的市場還有很大的空間塑造新的品牌形象,三. 目標(biāo)一致,僅僅聚焦于服務(wù)北京當(dāng)?shù)責(zé)o法實(shí)現(xiàn)“把 BTV 建設(shè)成為與首都地位相適應(yīng)的電視臺”的目標(biāo)，與中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京相匹配,定位,新聞和文娛應(yīng)該成為北京衛(wèi)視的主要內(nèi)容。北京電視臺成立以來，獲得國際、國內(nèi)大獎(jiǎng)及專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的節(jié)目就有 1200 多個(gè)。,競爭者分析,競爭者分析,競爭者分析,北京電視臺 缺乏強(qiáng)勢的品牌
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