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水龍頭廠家廣告文案[大全]-文庫吧資料

2024-10-25 01:40本頁面
  

【正文】 )使用名人的前提,那么必須能夠發(fā)展出符合他們身份的創(chuàng)意,那么所選擇的名人必須能夠表現(xiàn)創(chuàng)意,而不是他/她自己,而不是僅僅帶來沒有實際效果的轟動效應。核心創(chuàng)意:創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意最根本的核心,也就是核心創(chuàng)意,比執(zhí)行點子更重要。創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子的理解:創(chuàng)意的核心內容,是由“概念”和“點子”兩部分構成的,將創(chuàng)意的核心內容分成兩個部分,將關于廣告信息傳達方式的基本想法,稱為“創(chuàng)意概念”,將具體作品的創(chuàng)意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法,稱為“執(zhí)行點子”。廣告的媒介選擇和組合應當最大限度地覆蓋訴求對象,而盡量減少因廣告受眾和訴求對象的偏差帶來的浪費來源:考試大自考站 第五章創(chuàng)意活動:是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié),是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創(chuàng)造性思考過程。知名度是品牌建設的基礎,主要通過廣告長期、反復傳播達成。產品提供使用價值,品牌則主要提供產品的消費理由廣告對品牌形象的貢獻消費者主要通過廣告所提供的信息、形象、風格形成對品牌的印象。廣告目標:廣告目標根據(jù)營銷目標確定,是對廣告活動目的和要達成效果的具體限定。廣告目標、訴求重點、媒介策略就屬于具體的策略思考的范疇。文案人員的專業(yè)素質: 、市場有深入了解 廣告戰(zhàn)略:對企業(yè)內外部條件、市場、產品、消費者進行全面深入分析的基礎上配合企業(yè)總體營銷目標而制定的長期的、全局性的廣告指導方針。是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。這就是20世紀60年代美國麥迪遜大道著名的“創(chuàng)意革命”。20世紀60年代初,伯恩巴克在他創(chuàng)辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案,再交給藝術指導構圖和設計的老方法,將文案撰稿人和藝術指導搭配在一起工作。他們是——、。霍普金斯,他們當時都在廣告主方面工作。鮑爾斯、約翰。艾耶公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅,早期代理商向現(xiàn)代廣告公司的轉變也以此標志。第二章美國廣告史家認為美國“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn),這位文案撰稿人就是約翰。文案的、寫作的思考層次策略層思考:把握策略,先求對,再求好創(chuàng)意層思考:精研創(chuàng)意有效溝通層思考,熟悉人性工具層思考:善用語言文案的首要品格:誠實為了保持誠實的品格,廣告文案應該堅持:(1)不直接提供關于產品或服務的虛假信息;(2)不做不能保證全部兌現(xiàn)的承諾;(3)不做不能保證所有消費者都能以承諾的價格消費的價格承諾;(4)不以模棱兩可的語言和文字令消費者產生不符合產品或者服務實際情況的良好印象;(5)不使用未經證明的權威證言:(6)不使用虛假的消費者證言。廣播廣告文案:文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達信息。文案在不同媒介廣告中的形態(tài)平面廣告文案:在平面廣告中,文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達信息。隨文:最后的推動。正文:完整信息和深度訴求。標題:信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。創(chuàng)意部的制作人員包括完稿(負責根據(jù)藝術指導的設計要求完成平面廣告稿),印刷制作人員(負責平面廣告印刷事務),制片人(負責影視廣告的監(jiān)制)廣告語:品牌標志性符號和消費保證。藝術指導:(ad)也稱美術指導,通常與文案人員結成創(chuàng)意小組,共同發(fā)想創(chuàng)意概念,并具體負責創(chuàng)意視覺化工作?;景ㄒ韵聨讉€步驟:(1)背景資料收藏(2)確定廣告策略和計劃(3)擬訂創(chuàng)意策略(4)創(chuàng)意簡報(5)創(chuàng)意發(fā)想(6)創(chuàng)意檢查(7)創(chuàng)意作品初稿(8)向客戶做提案(9)創(chuàng)意修正(10)廣告制作創(chuàng)意部門的人員和分工廣告公司創(chuàng)意部,一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員創(chuàng)意總監(jiān):廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管,也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位,主要任務是創(chuàng)意管理,即控制公司的創(chuàng)意品質。廣告運作全過程文案寫作的任務文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分,任務包括:A對廣告信息進行合理組織B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字傳達出來C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調、氛圍E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。本協(xié)議一式兩份,雙方各執(zhí)一份,具有同等法律效力。若雙方不能通過協(xié)商途徑解決,任何一方均可向協(xié)議履行地人民法院起訴。本協(xié)議期滿后,若雙方未提出異議,協(xié)議即自行終止。同等條件下,乙方享有優(yōu)先權。本協(xié)議所指的不可抗力包括但不限于自然災害、戰(zhàn)爭、外部通訊系統(tǒng)故障、重大技術故障和法律、政策的變化等。五、違約責任:甲乙雙方任何一方違反本協(xié)議約定時,另一方均有權向其提出口頭或書面交涉,并有權依照本協(xié)議的相關條款追究違約方的違約責任,或依照法律的規(guī)定追究其違約責任。甲方收到乙方第一期款,及廣告稿樣經確認后(30)天內,完成制作及安裝。安裝完成后7日內,乙方支付給甲方總費用的30%,共計_________元整。三、廣告費:______月/輛,共_____輛,_____個月,合計_____元。170、帝都——品質生活的象征。16帝都龍頭,居家必有。16有帝都,水去哪里你說了算。16帝王品質,質量放心。16點滴都市生活,帝造美好人生。160、帝都,給你家的感覺。15點滴節(jié)約,帝都水龍頭。15潔凈放心,流暢體驗,盡在帝都家居。15完美生活,點滴之間。15不漏的是水,露的只有美。14浪漫快閃,帝都來了
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