【正文】 的黑名單。新媒體廣告的發(fā)展歷史。新媒體廣告，是指在新媒體上投放的廣告。新媒體是一個不斷變化的概念，其內(nèi)涵會隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而有所發(fā)展，從人類傳播史的角度而言它是一個時代范疇，因此不同的歷史時期，新媒體的概念就略有不同，每一種傳媒形式剛出現(xiàn)的時候，相對于它之前的媒體形式，就可以稱為新媒體。結(jié)語： 綜上所述我們必須清楚認(rèn)識到：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)運(yùn)行提出了不可忽視的新課題，面對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，誰能迎頭趕上以與時俱進(jìn)的積極姿態(tài)，按照科學(xué)的發(fā)展觀，探索規(guī)律，尋求對策，誰就能在新一輪媒體變局中取得綜合優(yōu)勢否則必然被市場無情淘汰?！罢妗睘榫W(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式帶來了變革，但它是否能夠成功還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。目前，“窄告”投放模式主要有按語義投放、按地區(qū)投放、按訪問者投放和按媒體投放?！罢妗边@一全新的推廣方式正受到越來越多企業(yè)的青睞?！罢妗北澈蟮募夹g(shù)驅(qū)動力，實(shí)際上是數(shù)字技術(shù)向“以人為本”方向轉(zhuǎn)變的技術(shù)驅(qū)動力。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場“碎片化”的兩大特征。導(dǎo)致受眾割裂分化的根源在于生活形態(tài)。在事件營銷過程中，新媒體技術(shù)提供了企業(yè)與目標(biāo)群體建立深層次聯(lián)系的多種可能，事件營銷將成為新媒體發(fā)揮效力的重要平臺。同時，贊助一些大型賽事，并且在自己的網(wǎng)站上建立一系列博客網(wǎng)，把具有相同興趣的受眾聚集在一起，以此方式進(jìn)行更有針對性的宣傳?；蜷_發(fā)專門游戲，以產(chǎn)品或品牌吉祥物為游戲主角，將產(chǎn)品或品牌信息置入到游戲環(huán)境中，使游戲在充滿廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行，潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。在不破壞影視情節(jié)、整體美感及連貫性的情況下，內(nèi)置式廣告在很大程度上能減輕受眾的抵觸情緒。然而因?yàn)槭鼙娊邮苄畔⒌淖灾餍?，廣告必須要有吸引力、誘惑力、娛樂性和與受眾的密切相關(guān)性。富媒體廣告創(chuàng)造轟動效應(yīng)需要具備優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、大流量頁面、用戶高參與度這三個關(guān)鍵因素。流媒體的準(zhǔn)確廣告定位可以幫助企業(yè)掌握用戶群體，知道用戶什么時候使用媒體以及消費(fèi)時長，同時在評估用戶最感興趣的內(nèi)容和參與行為之后，將產(chǎn)生對策，吸引更多的用戶參與。3．流媒體廣告漸成“新寵”隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體廣告的形式也將不斷地發(fā)生變化。但是網(wǎng)絡(luò)廣告在我國還處于起步階段，其基礎(chǔ)還很薄弱，出現(xiàn)的問題也很多，如網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范的缺失，網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門的執(zhí)法不力，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平的蒼白，網(wǎng)絡(luò)廣告的無禮粗暴等等。2．網(wǎng)絡(luò)廣告的前景樂觀網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告中發(fā)展較早、相對成熟的一種形式，目前已經(jīng)成為廣告業(yè)中一支不可小視的力量。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對象。三、新媒體廣告發(fā)展前景1．新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長放緩，甚至部分階段出現(xiàn)負(fù)增長的同時，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚(yáng)，在廣告主營銷推廣活動中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對新媒體廣告的發(fā)展前景看好。如今我們看到了一部分家庭已經(jīng)用上了數(shù)字電視，數(shù)字電視與以往的模擬信號電視最大的不同之處就是實(shí)現(xiàn)了定制功能，用戶已經(jīng)可以根據(jù)自己的喜好來自由地選擇所要收看的節(jié)目，而這些選擇之中甚至也包括了廣告，這意味著用戶可以選擇觀看自己喜歡和感興趣的廣告節(jié)目。3．個性化以報紙、雜志、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體還有另一個名字——大眾媒體，這說明傳統(tǒng)媒體的傳播方式是“大眾化”的，它所默認(rèn)的受眾也是大眾化的統(tǒng)一體，然而新媒體卻給用戶提供了一個個性化的空間。而如今，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得新媒體這一新型平臺本身就已經(jīng)具有了融合性，那么投放在這一媒體上的廣告也就必然具備融合性的特點(diǎn)。事實(shí)上，在廣告學(xué)上影響深遠(yuǎn)的整合營銷傳播理論(IMC)已經(jīng)反應(yīng)了人們對于廣告融合化的強(qiáng)烈需求。2．融合化隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，“媒介融合”成了時下十分流行的詞匯，不同的媒介之間已不像從前那樣各自為政，涇渭分明。在新媒體誕生后，這一局面已經(jīng)成為了歷史。1．互動化新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性就體現(xiàn)在新媒體的互動性上，同樣新媒體廣告也具備了一定程度的互動性，這對于傳統(tǒng)意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。這種高度個性化的、在分眾廣告基礎(chǔ)上再次細(xì)分的廣告理念意義重大。(3)新的廣告理念，基于海量的用戶群體的資料收集以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)可以智能地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體根本無法想象的精確到個人的個性化廣告。新技術(shù)——傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開發(fā)和拓展。廣告創(chuàng)作表現(xiàn)手段的新變化，包括制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來極大影響；傳統(tǒng)廣告形式產(chǎn)生了新變化，產(chǎn)生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產(chǎn)生了諸多新興的廣告表現(xiàn)形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等。(1)新的傳播理論結(jié)構(gòu)變化。關(guān)鍵詞：新媒體廣告、基本特性、發(fā)展前景一、什么是新媒體廣告新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術(shù)平臺上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質(zhì)的廣告。第三篇：新媒體廣告《新媒體廣告上機(jī)》課程論文學(xué)年學(xué)期： 20172018 第一學(xué)期姓名： 應(yīng)亞男 號： 20150109020 院： 文學(xué)與傳媒學(xué)院 業(yè)： 廣告學(xué)目： 新媒體廣告之我見 學(xué)學(xué)專題新媒體廣告之我見學(xué)號 20150109020姓名 應(yīng)亞男摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播形式也在不斷地發(fā)生改變和優(yōu)化，以基于互聯(lián)網(wǎng)的個人終端、公共區(qū)域的數(shù)字傳播終端等為依托的新媒體廣告也不斷發(fā)生變革?？偨Y(jié)：對新媒體的定制式開發(fā)，也是廣告主掘金新媒體的主要方式。（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗(yàn)。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實(shí)時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認(rèn)知。如久游《勁樂團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運(yùn)動品牌信息；游戲《實(shí)況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等2第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。它以游戲的用戶群為目標(biāo)對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當(dāng)?shù)臅r間和某個適當(dāng)?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運(yùn)動狂》Mv:我可以跳不高，但一定要跳的高興，我可以跑不快，但一定要跑的快樂，我決定，把運(yùn)動快樂作為首要信念，忘掉辛苦、規(guī)則和勝負(fù)，每次運(yùn)動都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂,這是里面的臺詞，《天生運(yùn)動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運(yùn)動，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當(dāng)中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進(jìn)行品牌溝通。視頻植入廣告的形式一般有以下幾種： 1）道具植入（2）臺詞植入。特點(diǎn)：軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。3．交互廣告:所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實(shí)現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費(fèi)者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)進(jìn)行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動 新媒體廣告類型1．硬廣告：特點(diǎn)：目的的單一性，傳播的直接性和接受的強(qiáng)制性按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告發(fā)展階段1．傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。即在對各類媒體進(jìn)行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心里、媒體傳播特點(diǎn)等以及廣告預(yù)算情況，選擇多種媒體進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。如果在讀者上做電腦的廣告效果可能不太理想，如果在籃球雜志上做化妝品的廣告效果更是糟糕。反之則相反。網(wǎng)絡(luò)廣告也有不同的版位和形式，有橫幅廣告、浮動廣告、旗幟廣告、鏈接廣告、等，不同版位和形式的廣告，其傳播效果也不盡相同。廣告媒體的版位也直接影響廣告的傳播效果，如報紙廣告版位分為報頭、報眼、通欄、半通欄、整版、跨版等，不同的版位有不同的價格，達(dá)到的傳播效果也不一樣。廣告媒體傳播的時間因素直接影響到廣告的效果。比如，中央電視臺、南方周末報等，這些媒體具有較高的權(quán)威性和認(rèn)知度，在這些媒體上發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息，人們更加相信其質(zhì)量和承諾，但其價格往往較高。大眾傳媒的覆蓋率雖廣，但有時候分眾媒體對目標(biāo)受眾的“滲入”更加準(zhǔn)確深入。（四）媒體影響廣告?zhèn)鞑バЧ话阏J(rèn)為，媒體的覆蓋范圍越廣，廣告被接觸的人數(shù)越多，影響力越大，廣告效果越佳。就是同一種廣告媒體，不同版面、不同時段也較大的價格差異。相反，如果只要求在某一地區(qū)或某一部分人中傳播，就沒必要選擇全國性的廣告媒體。但是，并不是廣告信息傳播的越廣越好，它要與廣告主所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)?？傊仨毟鶕?jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、類別，反復(fù)比較各種媒體的利弊，則其最佳形式。生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品要向消費(fèi)者做詳細(xì)的文字說明，以選擇報紙、期刊雜志等為宜。產(chǎn)品的性質(zhì)、類別不同，廣告宣傳的要求也不同。因此，要根據(jù)廣告目標(biāo)受眾選擇媒體。因此，他們接觸到的廣告媒體也大相徑庭。要做到這一點(diǎn)，就要從目標(biāo)消費(fèi)者的各種不同因素的分析入手，進(jìn)行篩選工作。廣告應(yīng)該把產(chǎn)品的信息資料有效地傳播給所選擇的目標(biāo)對象。廣告本身必須有明確的目標(biāo)，才能產(chǎn)生良好的效果。雖然廣告的主要目的是增加利潤，但增加利潤不能籠統(tǒng)地作為廣告目標(biāo)。（三）廣告影響媒體選擇廣告媒體的選擇是建立在對廣告目標(biāo)深刻理解的基礎(chǔ)上。截至到2011年。據(jù)相關(guān)資料介紹，中國2011年廣告經(jīng)營額超過了3000億，廣告從業(yè)人員達(dá)到148萬人。（二）廣告與媒體的發(fā)展是同步的從歷史的角度看，廣告在中國以存在了數(shù)千年，但真正獲得大發(fā)展是在1979年以后。二．廣告與媒體的關(guān)系廣告與媒體的關(guān)系十分緊密，可謂你中有我，我中有你，相輔相成，相互