成都麓山文化小鎮(zhèn)營銷推廣-文庫吧資料
2025-03-15 10:21本頁面
【正文】 ? 持續(xù)性原則 小鎮(zhèn)藝術(shù)生活方式的營造，商業(yè)預(yù)期的建立，很大程度來源于藝術(shù)活動的舉辦和影響力，但僅僅一兩次的活動很難建立客戶對小鎮(zhèn)項(xiàng)目定位的認(rèn)知，因此，小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)活動持續(xù)開展成為必須。宏觀地說，私立美術(shù)館的大量出現(xiàn)是中國藝術(shù)體制發(fā)展的必然，也是中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好的情況下企業(yè)對資本運(yùn)作的重視和自身品牌意識的覺醒 中國的當(dāng)代藝術(shù)長時(shí)期的與觀眾之間形成的心理距離和審美距離過大，公眾對當(dāng)代藝術(shù)的陌生感需要了解乃至接受當(dāng)代藝術(shù)才能消除，而這個(gè)過程中私立美術(shù)館承擔(dān)的宣傳普及當(dāng)代藝術(shù)的功能是不可忽視的。成都目前的文化地產(chǎn)項(xiàng)目多以展覽形式和作為宣傳手段為主，而小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)推廣應(yīng)致力于引導(dǎo)，建立，發(fā)展成都的文化藝術(shù)市場 通過文化藝術(shù)的推廣活動，提升項(xiàng)目的品牌形象，形成社區(qū)的藝術(shù)生活氛圍，促進(jìn)住宅的溢價(jià) 確立麓山美術(shù)館的學(xué)術(shù)方向，建立美術(shù)館在中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中的地位 ?藝術(shù)市場分析 長期以來，國家對藝術(shù)的支持更多傾向于進(jìn)入美術(shù)史坐標(biāo)點(diǎn)體系的作品，學(xué)術(shù)研究也是從歷史推展開來，對當(dāng)代藝術(shù)資源的研究和收藏幾乎處于缺失狀態(tài)，而私立美術(shù)館恰好把握住了這個(gè)機(jī)遇，對資金調(diào)控的主動權(quán)，使私立美術(shù)館可以將研究經(jīng)費(fèi)大量用于當(dāng)代藝術(shù)的策劃和展示。所以 必須明確小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)定位是當(dāng)代藝術(shù)范疇，而不僅僅是油畫與架上藝術(shù)。 推廣目標(biāo) 明晰麓山小鎮(zhèn)文化藝術(shù)的范疇，集中在當(dāng)代藝術(shù)的領(lǐng)域 文化藝術(shù)的涵蓋范圍極為廣泛，中國傳統(tǒng)藝術(shù)種類繁多，歷史悠久，而當(dāng)代藝術(shù)在中國的發(fā)展還不到三十年的時(shí)間，其自身正處在不斷發(fā)展和更新的階段，既有古典傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，又具有其反叛，彰顯個(gè)性魅力，探索、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的精神，與生俱來的具有引導(dǎo)潮流和時(shí)尚的特性。 麓山小鎮(zhèn)文化藝術(shù) 推廣策略及方案 緣起 麓山小鎮(zhèn)定位為 城市高尚文化藝術(shù)風(fēng)情度假休閑小鎮(zhèn) ，為項(xiàng)目的整體推廣和運(yùn)營明確了方向。文化藝術(shù)做為小鎮(zhèn)的核心號召力，旗幟鮮明，態(tài)度明確，但文化藝術(shù)的涵蓋廣泛，如何把麓山小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)定位清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)，與麓山品牌嫁接和融合，達(dá)成文化藝自身的成長與繁榮，就成為小鎮(zhèn)文化藝術(shù)推廣的主要命題 。因而大眾的認(rèn)知度較模糊，沒有明確的概念，由于油畫和架上藝術(shù)更多的為大眾所熟知，因此有部分人將其等同于當(dāng)代藝術(shù)。 引導(dǎo)，培育和繁榮文化藝術(shù)市場 小鎮(zhèn)文化藝術(shù)的推廣不僅僅是麓山項(xiàng)目的營銷宣傳手段，而應(yīng)把文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為小鎮(zhèn)商業(yè)生態(tài)中的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的良性成長與繁榮。 ? “ 私”字輩的美術(shù)館從 1999年落成的成都上河美術(shù)館，隸屬沈陽東宇集團(tuán)的東宇美術(shù)館，天津泰達(dá)集團(tuán)所有的泰達(dá)美術(shù)館， 2023年后成立的今日美術(shù)館，直到南京四方美術(shù)館的建立，大批私立美術(shù)館的興建如雨后春筍。 美術(shù)館需要展覽空間，而文化地產(chǎn)贊助給藝術(shù)的最大實(shí)惠便是寬敞的藝術(shù)展示空間，相對于其它區(qū)域的寸土寸金，地產(chǎn)公司發(fā)揮的優(yōu)勢足夠令一個(gè)美術(shù)館具備他者所不能及的空間優(yōu)
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