電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-文庫吧資料
2025-03-12 11:22本頁面
【正文】 信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前也是廣告游戲最常用的形式之一。 在游戲中，廣告信息本身就是游戲的內容。 美國 Electronic Arts公司在 2023年與美國英特爾公司和美國麥當勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。 網(wǎng)絡游戲廣告 “信息嵌入式” 案例 模擬人生網(wǎng)絡版 ： 當用戶在玩該公司 2023年 秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡版 “ 模擬人生網(wǎng)絡版 ” 時，可看到英特爾和麥當勞公司的 商品和商標 。 而網(wǎng)絡游戲里的 賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體 。點擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎 XICE可提高 ……性能，確保 …… 安全”之類的專業(yè) 廣告詞 。一旦廣告游戲的內容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內在的聯(lián)系時，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強品牌宣傳效果。需要強調的是：網(wǎng)絡游戲與廣告信息應該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。 一、常用的網(wǎng)絡廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 游戲廣告是利用互動游戲技術將嵌入其中的廣告信息傳達給瀏覽者的廣告形式。 應當說，全屏廣告的受關注度是非常高的，因為它具有“強迫性”。其形式有以下兩種： ① 在顯示 3－ 5秒之后，會之間收縮至頁面頂部成為橫幅廣告。其形式主要有以下兩種形式： ①商標廠徽式 ：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標往往是其商標或廠徽，如可口可樂、 IBM、 SONY等； ②圖標創(chuàng)意式 ：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標來作為網(wǎng)頁上的按鈕。該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間。 橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動態(tài)圖像，甚至可以采用一些計算機語言使其產(chǎn)生交互性。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（ BBS）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。隨著網(wǎng)絡技術的成熟，網(wǎng)絡廣告可運用的創(chuàng)意形式越來越多。 專家評價：“它充分利用網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)絡的優(yōu)勢，使信息傳播個人化，讓每個接觸廣告的人都感覺到這種產(chǎn)品是專門為我準備的。 3. 親近性原則 案例： “ 麥氏咖啡互動廣告” ，讓訪問者瀏覽 《 紐約時報 》 上的 “咖啡早餐 ”系列故事，而不僅僅宣傳麥氏咖啡產(chǎn)品。 3. 親近性原則 所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費者，講親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強對消費者的感染力，在親密的氛圍中達到廣告的目的。（見下頁） 超級模仿秀活動的網(wǎng)絡廣告 2. 針對性原則 廣告中用到了兩個人物形象 ——芙蓉姐姐和周杰倫 。 由于技術上的優(yōu)勢，網(wǎng)絡廣告在創(chuàng)意上更應該體現(xiàn)針對性原則。”這里所謂的“擊中目標”，就是說的廣告創(chuàng)意的針對性原則?；谶@與生俱來的特性，網(wǎng)絡廣告在創(chuàng)意上更應該遵循和堅持真實性原則。 網(wǎng)絡廣告 概述 一、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則 作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則 網(wǎng)絡廣告（ Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互連網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。 戲劇化的主要形式就是為定位點尋找一個合適而有效的載體 。選好定位點，只是為創(chuàng)意的成功奠定了堅實的基礎。這就是定位。這樣，廣告創(chuàng)意就順理成章了。否則，創(chuàng)意就變成了無源之水，無本之木。 23 一、電視廣告創(chuàng)意的程序 這是電視廣告創(chuàng)意的第一階段，也是非常艱苦的準備階段。奧格威的話說， “是為廣告流血”的工作 。表面看起來是一群人在那里吞云吐霧、異想天開，或者一個人冥思苦想、獨自徘徊，實際上它是一種非常艱苦的勞動。 采用歌唱式廣告要注意以下問題： ① 歌曲要通俗化，旋律明快； ②歌曲要短； ③歌詞要圍繞一個主題為宜，一定要突出品牌。 21 以一首廣告主題曲貫穿統(tǒng)帥整個電視廣告。 20
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