市場(chǎng)營銷計(jì)劃組織和控制-文庫吧資料
2025-03-12 11:10本頁面
【正文】 謝 謝 :26:2301:2601::26 01:2601:26::26:23 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 26分 23秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 營銷審計(jì)的內(nèi)容是什么？ 參考書目： 1.［美］菲利普 二、市場(chǎng)營銷審計(jì)的內(nèi)容 ●市場(chǎng)營銷環(huán)境審計(jì)； ●市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略審計(jì)； ●市場(chǎng)營銷組織審計(jì)； ●市場(chǎng)營銷系統(tǒng)審計(jì)； ●市場(chǎng)營銷年度計(jì)劃審計(jì)； ●市場(chǎng)營銷盈利水平審計(jì)。 四、戰(zhàn)略控制 ●戰(zhàn)略控制是審計(jì)企業(yè)的戰(zhàn)略、計(jì)劃是否有效地抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是否同市場(chǎng)營銷環(huán)境相適應(yīng)。 二、盈利控制 ●盈利控制是為了確認(rèn)在各產(chǎn)品、各地區(qū)、最終顧客群和分銷渠道等方面的實(shí)際獲利能力。 ○銷售差距分析 ○地區(qū)銷售量分析 ● 2. 市場(chǎng)占有率分析。 ○確定年度計(jì)劃中的月份目標(biāo)或季度目標(biāo) ○監(jiān)督計(jì)劃的實(shí)施 ○找出執(zhí)行過程中的偏差及其原因 ○采取措施縮小偏差 一、年度計(jì)劃控制［ 2］ ● 1. 銷售分析。 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制 市場(chǎng)營銷控制 年度計(jì)劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 ●控制的內(nèi)容 內(nèi)容范圍 財(cái)務(wù)：收入、成本、利潤(rùn) 營銷業(yè)務(wù)：調(diào)研、推銷、服務(wù)、開發(fā)。 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組織 ●一、市場(chǎng)營銷組織的演變 ●二、市場(chǎng)營銷部門的組織形式 ●三、市場(chǎng)營銷組織的設(shè)置 一、市場(chǎng)營銷組織的演變 ●市場(chǎng)營銷組織是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，制定和實(shí)施市場(chǎng)營銷計(jì)劃的職能部門。 ● 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系。 ● 2. 調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 ●一、市場(chǎng)營銷計(jì)劃概念 ●二、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ●三、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的實(shí)施 ●四、市場(chǎng)營銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 一、市場(chǎng)營銷計(jì)劃概念 ●市場(chǎng)營銷計(jì)劃也叫品牌計(jì)劃，是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營銷的安排和要求，是在某個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的具體化。 ●知曉市場(chǎng)營銷控制的主要方法。 ●明確市場(chǎng)營銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。第十五章
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