cis體系設(shè)計(jì)-文庫吧資料
2025-03-08 14:37本頁面
【正文】 ? 以 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。 行為識(shí)別（ BI） ? BI ? 是連鎖企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的外化和表現(xiàn) ? 包括內(nèi)部行為和市場(chǎng)行為 行為識(shí)別（ BI） ? BI ? 是企業(yè) 實(shí)踐 經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)動(dòng)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì) 當(dāng)前 和 未來 一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營 目標(biāo)， 經(jīng)營思想 ， 營銷方式 和 營銷形態(tài) 所作的總體 規(guī)劃和 界定 ， ? 主要包括： 企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì) CIS系統(tǒng)是由 理念識(shí)別 （ Mind Identity簡(jiǎn)稱 MI）， 行為識(shí)別 （ Behaviour Idengtity簡(jiǎn)稱 BI） , 視覺識(shí)別 （ Visual Idengtity簡(jiǎn)稱 VI） 理念識(shí)別 ? MI（ mind identity） ? 理念識(shí)別系統(tǒng)處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。 CIS的意義 ? 對(duì)內(nèi)， 企業(yè)可通過 CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 （ 5） CIS的本質(zhì)特征 CIS以形象作為突破口 ， 以提升形象力為目標(biāo) ， 其 實(shí)質(zhì) 是一種差異化 、 風(fēng)格化 、 個(gè)性化的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系 。 這對(duì)實(shí)行聯(lián)合 （ 連鎖 ） 經(jīng)營的集團(tuán)而言尤 為重要 。 CIS通過視覺化的符號(hào)首先鮮明地展現(xiàn)了企業(yè)形象 ， 確保 形象宣傳有主題 、 有特色 、 有規(guī)格 。 CIS的宣傳擴(kuò)散是一項(xiàng) 持久的信息溝通活動(dòng) ，不僅包括視覺上的溝通， 更包括心靈上的溝通，以實(shí)現(xiàn)心靈上的共識(shí)、共鳴。因 而，企業(yè)必須借助一定的手段將 CIS的各種要素落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn) “廣而告 之 ”之目的，讓企業(yè)內(nèi)部員工產(chǎn)生認(rèn)同，為社會(huì)大眾所識(shí)別和記憶。 與此同時(shí) ， 消費(fèi)群體也發(fā)生了深刻的變化 ， 由原先注重理性消費(fèi) 、 看重物質(zhì)效用轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅馗行韵M(fèi) 、 看重精神消費(fèi) 。 它認(rèn)為 ， 對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言 ， 形象是 繼人 、 財(cái) 、 物之后的 “第四資源 ”， 形象力與商品力 、 競(jìng)爭(zhēng)力 共同構(gòu)成了現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 （統(tǒng)一化或同一化） ? 對(duì)外， 通過一體化的符號(hào)形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 ? CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 ? 60年代，美國人首先提出了企業(yè)的 CI設(shè)計(jì)這一概念。 ? 認(rèn)識(shí)意義上 ：表明連鎖企業(yè)門店自身的身份和性質(zhì) ? 傳播意義上： 對(duì)內(nèi)表示內(nèi)部的同一性；對(duì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1