某城區(qū)旅游規(guī)劃分析課件-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 11:48本頁(yè)面
【正文】 必須實(shí)施 生態(tài)度假戰(zhàn)略 。不幸的是，都江堰又正好處于九環(huán)線上，且距成都口岸區(qū)最近。由于都江堰市所處的 特殊的區(qū)位 ，這一優(yōu)勢(shì)可能成為都江堰市旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)劣勢(shì)。 ? 把青城山 — 都江堰建成世界級(jí)的、在國(guó)際上有影響的歷史文化觀光旅游勝地。 ? 對(duì)這一具有世界遺產(chǎn)價(jià)值的世界獨(dú)有的古生態(tài)水利工程及其文化，繼續(xù)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)培育品牌，使其充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。 形象定位 （ 2）品牌戰(zhàn)略 ? 都江堰水利工程和青城山道教文化 是都江堰市所有旅游產(chǎn)品的典型代表，是最具品牌優(yōu)勢(shì)的品牌。 ? 都江堰市是歷史文化觀光和生態(tài)度假的中心，現(xiàn)在的城市規(guī)劃已向這一方向邁進(jìn)。 ? 中國(guó)、四川的度假旅游正在興起，四川地處內(nèi)陸，缺乏結(jié)構(gòu)合理的度假旅游產(chǎn)品，都江堰的生態(tài)度假將 提供度假旅游 的新形式：有別于海濱、溫泉、高山等形式的度假。 歷史文化是世界級(jí)資源 ， 生態(tài)度假 又被確定為都江堰市的旅游新形象。同時(shí)還要結(jié)合其區(qū)位條件和市場(chǎng)需求，對(duì)地區(qū)旅游形象進(jìn)行定位。 ? 客源地集中 —— 主要集中于本省和東南沿海地區(qū) ? 以成都為節(jié)點(diǎn)向周圍擴(kuò)散 —— 線路集中 于成都 樂(lè)山 峨眉山；成都 重慶；成都 青城山 都江堰 成都 九寨溝 黃龍寺；成都 新都寶光寺， 到成都來(lái)的外地游客基本上都會(huì)選擇來(lái)都江堰。隨團(tuán)旅行較少。 ? 時(shí)間規(guī)律 —— 出游次數(shù)較少。 ? 空間規(guī)律 —— 趨向于選擇 級(jí)別較高的傳統(tǒng)景點(diǎn) 。 客源市場(chǎng) （ 3）主要客源市場(chǎng)基本特征分析 由于成都是中國(guó)西部地區(qū)的交通樞紐，自然使其成為西部地區(qū)的一大中轉(zhuǎn)站。 游客特征 ? 觀光和度假 是最主要的旅游目的，其次是科考； ? 約 30%的游客是隨團(tuán)旅游，其余 70%均是 散客 ； ? 最大的客源地是成都、重慶、其次為北京、上海、廣州、甘肅等地； ? 多數(shù)游客的年齡在 30— 54歲之間，收入在 500— 1000元之間，職業(yè)以專業(yè)技術(shù)人員居多，其余依次為行政人員、教師、商務(wù)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等； ? 一般停留時(shí)間為 1天（過(guò)夜）， 其余為 1天（不過(guò)夜）、 2天、 3天； ? 出游時(shí)間一般在 5— 10月 ； 2月份到龍池觀雪、滑雪是次高峰時(shí)節(jié)； ? 旅游總花費(fèi)的一半用于餐飲、住宿、門票、購(gòu)物。 ? 經(jīng)省內(nèi)其它地方周轉(zhuǎn)的客人多。 ? 游客職業(yè)以商貿(mào)人員、職員、技術(shù)人員居多，且均以散客為主；其次是退休人員、家庭婦女，政府工作人員，以團(tuán)隊(duì)為主。 游客特征 ? 首次來(lái)蓉游客居多，占調(diào)查總數(shù)的 %；其中外國(guó)人比重最大。 三、市場(chǎng)調(diào)查 ? 客源市場(chǎng) （ 1）國(guó)際市場(chǎng) （ 2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng) （ 3）主要客源市場(chǎng)基本特征分析 ? 形象定位 （ 1）旅游主題形象定位 （ 2）品牌戰(zhàn)略 （ 3）生態(tài)度假戰(zhàn)略 客源市場(chǎng) （ 1）國(guó)際市場(chǎng) ? 因 都江堰離成都太近， 且 其產(chǎn)品主要是觀光，故海外游客在都江堰市停留過(guò)夜的很少，一般當(dāng)天返回成都，或者去九寨溝的游程中停留半日。城區(qū)有 公共汽車 線路 4條， 市內(nèi)小公共汽車 線路 5條，線路總長(zhǎng)度42公里，公交車年客運(yùn)量 850萬(wàn)人次。 綜上所述，都江堰市旅游市場(chǎng)在區(qū)域旅游市場(chǎng)中的地位是很突出的。 旅游資源 （ 3）旅游資源評(píng)價(jià) 區(qū)位分析 ? 道路條件 ? 都江堰市是成都 ―― 九寨溝川西黃金旅游通道的樞紐 ，有鐵路、公路與成都相連接。 如上所述，在周邊及相關(guān)旅游區(qū)內(nèi)，如同都江堰市一樣，自然資源和人文旅游資源相當(dāng)豐富，其中許多（如九寨溝 /黃龍，貢嘎山，四姑娘山和峨眉山）被認(rèn)為達(dá)到世界水平。 ? 以成都口岸區(qū)為中心，形成川西南、川西北兩條世界遺產(chǎn)線路，都江堰正好處于中心地帶。更何況都江堰的生態(tài)旅游形式和特點(diǎn)與其他地區(qū)不同。都江堰 生態(tài)與城市的完美結(jié)合 又是周邊其他地區(qū)不能比的。 ② 定位評(píng)價(jià) 與成都口岸區(qū)及其周邊地區(qū)相比 人文旅游資源的品質(zhì)只有三星堆遺址可
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