某護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃方案-文庫吧資料
2025-03-08 11:29本頁面
【正文】 預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 流程安排 20:0020:02 全部產(chǎn)品呈現(xiàn) 20:2220:25 “天使” 邀 VIP上臺，共啟盛世，將活動推向高潮 20:2520:30 活動結(jié)束，來賓退場 創(chuàng)意思路 以天使為主線：講述一個關(guān)于愛與美的故事 ? 天使形象代表美麗、健康，和諧 ? 表現(xiàn)形式：舞臺劇（畫外音＋音樂） 品牌價值： － 自然健康之美 －天然高科技 －積極樂觀的生活態(tài)度 卡尼爾化身天使，傳播美麗，健康，和諧，博愛 贏得目標(biāo)受眾關(guān)注和喜愛 逐步實現(xiàn)健康美麗的夢想 故事創(chuàng)意說明 ? 以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源于自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它給人們帶來幸福的使命感； ? 三個系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果－水潤凝護(hù)；青瓜－深層純凈；檸檬－真采美白。 …… 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第三周：它們長成了大樹。 產(chǎn)品分析 歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個產(chǎn)品： – 真采美白 —— 美白祛癍 從檸檬中萃?。ㄖ魍飘a(chǎn)品） – 水潤凝護(hù) —— 保濕防護(hù) 從蘋果中萃取 – 深層純凈 —— 控油去痘 從青瓜中萃取 ? “真采美白”賣點： 美的突破，量的出，看的見。 ? 公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價值觀為 自然健康，天然高科技 。而此次推出的“卡尼爾護(hù)膚系列產(chǎn)品”已于 02年 8月在泰國上市，目前銷量排行第三， 03年 10月在臺灣上市銷量排行四。即將推出的 “卡尼爾”品牌屬于大眾產(chǎn)品部 。歐萊雅集旗下有 400個品牌，目前中國有 12個主打品牌。Garnier系列護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會 提案目錄 活動目的及市場分析 后續(xù)活動安排建議 項目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹 地點推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排、亮點描述及設(shè)計 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 ? 通過新品發(fā)布會向目標(biāo)媒體傳遞“ 卡尼爾品牌及系列產(chǎn)品”正式在中國上市 的訊息； ? 通過發(fā)布會及市場宣傳活動 吸引媒體及目標(biāo)受眾對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注 ； ? 通過媒體向目標(biāo)受眾傳遞“卡尼爾”作為 L’oreal 公司旗下優(yōu)秀品牌的 天然高科技的國際品牌 形象，以 贏得消費者的信任和依賴 ，從而達(dá)到 促進(jìn)銷售 的目的。 活動目的 品牌背景 ? 歐萊雅集團(tuán)是擁有 102年悠久歷史的法國品牌 ，其銷售量在歐洲排行第一。集團(tuán)產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。 ? 此前“卡尼爾”在中國有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。 預(yù)期在中國的銷售量排行第一 。 ? 品牌態(tài)度： 積極、樂觀、愉快 。 因從檸檬中萃取的“液態(tài)檸活”，使用 28天后皮膚亮白提升 2度，可以用 亮白測量尺 呈現(xiàn)變化 ? “水潤凝護(hù)”賣點：從蘋果中萃取精華，鎖住水份，阻擋大自然的污染 ? “深層純凈”賣點：從青瓜中萃取精華，深層潔凈，控油去痘純天然 通過產(chǎn)品強(qiáng)調(diào) “ 讓每一位愛美的女性 到 體驗天然與高科技相結(jié)合的國際品牌 ” 產(chǎn)品受眾分析 1845 歲都市女性， 核心目標(biāo)為 2030歲 追求健康的生活 和護(hù)膚方式 中等收入 追求國際品牌 , 高質(zhì)量的產(chǎn)品 大眾品牌產(chǎn)品 妮維雅，旁氏， 玉蘭油低端 …… 卡 尼 爾 歐伯萊， 玉蘭油高端 …… 小護(hù)士，大寶 …… 高檔產(chǎn)品 …… 提案目錄 活動目的及市場分析 后續(xù)活動安排建議 項目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹 現(xiàn)場設(shè)計 地點推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排與亮點描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 思路闡述 ? 美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現(xiàn)美麗的手段； ? 科技的表現(xiàn)： – 發(fā)布會中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程； – 在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出 ? 受眾利益點： 卡尼爾產(chǎn)品 來自自然
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