寶潔公司戰(zhàn)略分析(超詳細(xì))-文庫吧資料
2025-03-02 08:39本頁面
【正文】 括中間關(guān)系的處理成本。 對(duì)于多數(shù)潛在進(jìn)入者來說，對(duì)其進(jìn)入構(gòu)成最大障礙的是能否順利獲取分銷渠道。 規(guī)模、規(guī)模經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 資金需求 差異、差異化化專利和專有技術(shù) ,首創(chuàng)品牌的優(yōu)勢 ,學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)等。對(duì)新進(jìn)入者而言，差異化包含兩層含意：首先是產(chǎn)品差異化 ,在日化產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯的今天，差異化將是新進(jìn)入者手中的一柄利器 。日化行業(yè)一向因進(jìn)入資金需求較低而使大量的外行業(yè)者進(jìn)入。 多有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的經(jīng)銷商開始著手建立自己的品牌 ,如九鑫集團(tuán)打造的 “螨婷 ”品牌。 外資本紛紛介入。主要的進(jìn)入方式有：有實(shí)力的企業(yè)投資開發(fā)新的產(chǎn)品，打造新的品牌；部分企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開發(fā)新品牌；資金較弱的企業(yè)或個(gè)人定牌生產(chǎn)（OEM）。新產(chǎn)品渠道設(shè)計(jì)：新產(chǎn)品介紹 化妝品 A為一款中低檔化妝品 ,主要效用是保濕滋潤，相對(duì)價(jià)格較低，但其性價(jià)比還是較高的 , 主要面對(duì)的是中低層收入的人群 , 寶潔期望化妝品 A有較高的產(chǎn)品覆蓋率，能夠滲透中低端市場。寶潔渠道分析：寶潔兩大渠道：大型連鎖超市零售渠道 (直供渠道 ) 家樂福，沃爾瑪，麥德龍等大型超市。這也是寶潔公司的第一次收購，這次收購的成功為公司以后的收購奠定了基礎(chǔ)。收購戰(zhàn)略? 從 1837年公司創(chuàng)立之日起，通過一系列的企業(yè)收購來促進(jìn)公司的品牌和產(chǎn)品的多樣化，擴(kuò)大市場，使競爭對(duì)手退出市場以減輕激烈的競爭等。從 2023年開始，寶潔公司就在逐步剝離食品品牌，此前，已經(jīng)有軟飲料品牌陽光心情和果汁品牌普尼卡被寶潔放棄。交易完成后，寶潔公司將會(huì)獲得盛美家大約 ％的股權(quán)，盛美家將接手 Folgers咖啡業(yè)務(wù)大約 。大張旗鼓的尋找分銷商放棄戰(zhàn)略? 寶潔公司曾經(jīng)與盛美家簽訂協(xié)議，雙方將通過換股的方式把寶潔公司的 Folgers咖啡業(yè)務(wù)并入盛美家。 隨后公司又相繼購買了 Norwich Eaton制藥公司（ 1982），RechardsonVicks公司（ 1985）， Noxell，密絲佛陀， Ellen Betrix公司， Richardson Vicks公司，使寶潔公司成功進(jìn)軍制藥，化妝品，香料，美容美發(fā)行業(yè)，并推出了活躍在國際市場上的各種品牌。該年公司還做出了一個(gè)重要舉措 — 收購了 Folger39。 同時(shí)寶潔公司在退出汰漬后的幾年里，開拓了很多新的產(chǎn)品領(lǐng)域，如含氟牙膏佳潔士，紙巾等。寶潔公司也通過一系列的收購為公司進(jìn)行相關(guān)多樣化戰(zhàn)略做了做好的例證?，F(xiàn)在的寶潔公司在肥皂行業(yè)位居世界第一。重 “零售 ”，輕 “分銷 ”售后服務(wù)。只接收剛從大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生并且只從內(nèi)部提拔員工分銷體系。劣勢 ——W企業(yè)文化。生產(chǎn)能力。技術(shù)研發(fā)。1 社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為日化行業(yè)帶來商機(jī)3 從今年 4月 1日起取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)用品的消費(fèi)稅，高檔護(hù)膚品的消費(fèi)稅率從 8%上調(diào)至 30%2 “十五 ”規(guī)劃提出發(fā)展包括日化在內(nèi)的輕工業(yè)4 國家不斷出臺(tái)規(guī)范日化行業(yè)相關(guān)法律5 其他產(chǎn)業(yè)政策外部環(huán)境分析（ PEST）社會(huì)文化環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 Contents1 我國人口眾多以及人民消費(fèi)水平的迅速提高，日化市場需求潛力巨大2 近 20年來，我國化妝品年銷售額以年均 %的速度迅猛增長3 中國物流不盡如人意4 中國的信息化還不是十分普遍5 原材料價(jià)格的上升6 金融危機(jī)對(duì)日化產(chǎn)業(yè)的影響1 受到環(huán)保、能源等原因影響2 我國日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從基本消費(fèi)向個(gè)性化
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