品牌的基本概念與品牌策略-文庫吧資料
2025-02-22 13:20本頁面
【正文】 ?無品牌 ?制造商品牌 ?私人品牌 ?合用品牌 ?品牌重新定位 ?品牌不重新定 位 ?品牌延伸 ?多品牌 品牌戰(zhàn)略決策 品牌重新定位決策 一、包裝與包裝化的概念 包裝：盛裝產(chǎn)品的容器或其表面的包扎物。 風(fēng)險：營銷費(fèi)用增加。 ２、多品牌策略：指企業(yè)對一個相同的產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌。 優(yōu)點：新產(chǎn)品上市時可減少促銷費(fèi)用；加快新產(chǎn)品的市場接受速度。 品牌名稱的設(shè)計 能暗示產(chǎn)品的功能優(yōu)勢； 表現(xiàn)產(chǎn)品特征； 易讀、易辯、易記； 與眾不同； 符合多國文化； 以恰當(dāng)?shù)姆绞綍鴮懀? 帶有合適的符號意義； 符合有關(guān)法律要求。 無品牌 有品牌 二、 品牌策略 （二）、品牌使用者決策 品牌使用者決策是指制造商如何使用品牌。 無形性 增值性 難于準(zhǔn)確計量性 波動性 是營銷績效的主要衡量指標(biāo)。 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，給消費(fèi)者帶來更多的利益
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