品牌的力量培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-02-22 13:19本頁面
【正文】 三步 品牌探測 (Brand Probe) 第四步 品牌寫真 (BrandPrint) 第五步 運(yùn)用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 (Brand Check) 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 收集資料 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真收集資料 品牌檢驗(yàn) 品牌探測 品牌寫真 收集資料 品牌檢驗(yàn)運(yùn)用品牌寫真策略發(fā)展Step 運(yùn)用品牌寫真 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 5 運(yùn)用品牌 寫真 四、品牌命名的原則 (一 )合法原則。 品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險。 3 、 降低購買風(fēng)險功能。 導(dǎo)購功能。 品牌資產(chǎn)的金字塔 基本的產(chǎn)品功能與呈現(xiàn)方式 鋪貨通路 價格 知名度 品牌聯(lián)想 個性 關(guān)系 品牌忠實(shí)度 品牌對于 消費(fèi)者 的作用 識別功能。 降低成本功能 。 形象塑造功能。 增值功能?！? 維權(quán)功能。 品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽(yù)、形象。品牌注冊后形成 商標(biāo) ， 企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。 大衛(wèi) 科特勒 博士） 什么是品牌 “ A brand is a plex symbol. It is the intangible sum of a product’s
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