珠寶行業(yè)電子商務(wù)平臺建設(shè)方案-文庫吧資料
2025-02-16 20:38本頁面
【正文】 性不高 無法滿足傳統(tǒng)珠寶商的品牌要求 也是一個重要原因。 傳統(tǒng)珠寶品牌 ，包括國際奢侈品牌，已經(jīng)開始試水 B2C模式，但是 過于分散 ，僅僅在自身的品牌官網(wǎng)做了一定基礎(chǔ)性嘗試， 各自為戰(zhàn)，無法形成集中效應(yīng) ，導(dǎo)致 形同虛設(shè) 。這些品牌無法抓住珠寶作為奢侈品的最大核心利潤。 珠寶網(wǎng)購并沒有垂直 B2C商城 一些純網(wǎng)絡(luò)品牌借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢迅速建立了自身的 B2C平臺，銷量大增。珠寶首飾必然是奢侈品，講究品牌價值與視覺展示，而綜合性商城往往商品多元、視覺平面化，兩者特性的差別必然導(dǎo)致兩個產(chǎn)業(yè)的互不重視。 客戶細(xì)分 垂直、專業(yè)、個性、訂制 新技術(shù) …… 相對于服裝、電子、書籍音響、日用百貨等行業(yè)的網(wǎng)購的熱火，珠寶網(wǎng)絡(luò)購物并未有太大發(fā)展。樂買網(wǎng)專門針對母嬰人群調(diào)整商品；也買酒專門服務(wù)中產(chǎn)階層，出售進(jìn)口葡萄酒；波奇網(wǎng)圍繞寵物開展電子商務(wù)。目前，國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)多數(shù)針對 2030歲的白領(lǐng)人群。 垂直化、行業(yè)細(xì)分 垂直化必然針對不同的客戶群體，那么也就必然走向客戶細(xì)分的道路，擺脫以前流量為王的簡單思維。 近年來，中國網(wǎng)購市場上商品品類不斷增多，涉及居民生活的衣、食、住、行、娛各個方面。這一現(xiàn)狀也代表著消費者不再滿足于櫥窗中展示出的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，取而代之的是對產(chǎn)品和服務(wù)提出個性化的需求，這種新的消費趨勢要求商家 更接近消費者、更靈活多變、更富有特色 。而網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及顯然為更高體驗、更優(yōu)互動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的鋪平了道路。 觀點 WEB 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，我國 %的網(wǎng)民使用 寬帶上網(wǎng) ，人數(shù)達(dá) ，網(wǎng)速不再是制約新技術(shù)運用的主要障礙。京東商城第三輪融資已被證實，此次融資額趕超 ，加上前兩輪融資，京東累計融資額已超過 ，顯示風(fēng)投對 B2C的認(rèn)可和青睞。 艾瑞咨詢預(yù)測：未來 3年， C2C的增長率將逐年下降， 2023年增長率僅 %，相反，2023年， B2C的增長率將高達(dá) %，高出 C2C一倍，到 2023年， B2C將超過 C2C成為網(wǎng)上銷售的絕對主導(dǎo)力量 。 2023年 3月 14日， 《 財富 》 公布了 2023年度全球最受尊敬企業(yè)榜單， B2C巨頭亞馬遜名列擠入第 5名 ，而一年前，亞馬遜更僅僅是遙不可及的 第 485位 。 B2C 據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的 《 2023中國電子商務(wù) 100位 CEO調(diào)查報告 》 顯示，在被調(diào)查的 100位 CEO中，有 66位 CEO表示未來 B2C將代替 C2C成網(wǎng)購趨勢 。但是 B2C的品牌特性為垂直類商城提供了生存空間。淘寶和拍拍走向 B2C路線也從側(cè)面證實了這一點。 另一方面， B2C模式中各商戶對品牌推廣、配套設(shè)施的巨大投入也使得平臺商能夠?qū)崿F(xiàn)推廣借力，從而 優(yōu)化了 B2C平臺的推廣投入 。從 2023年以來，中國網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展趨勢看， B2C已經(jīng)當(dāng)之無愧的成為中國電子商務(wù)的主體 。 同時，無法保證質(zhì)量的致命傷也使 C2C交易大多以廉價商品為主， 利潤前景比較一般 ，導(dǎo)致 C2C始終只能停留在整個電子商務(wù)體系的最基層。 另一方面， C2C交易的無序性和分散性性對網(wǎng)絡(luò)瀏覽量提出了極高的要求，也導(dǎo)致了 C2C模式很難出現(xiàn)垂直類網(wǎng)購網(wǎng)站， 市場容量有限 。 代表企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)采購（ B2B） 選擇網(wǎng)絡(luò)購物平臺 依靠著 價格便宜，交易方便，自由選擇的優(yōu)勢 ， C2C網(wǎng)購在中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展前期爆發(fā)出了極強(qiáng)的發(fā)展勢頭，不管是交易額還是增長速度上都超過了 B2C市場，造就了淘寶、拍拍等行業(yè)霸主。 總發(fā)展來看，總體行業(yè)格局比較明顯， 阿里巴巴、慧聰、中國制造 網(wǎng)等大型服務(wù)平臺幾乎 壟斷市場 。 中國用戶的網(wǎng)絡(luò)購物接受程度正逐步加深，主要表現(xiàn)在三個方面： 一是用戶網(wǎng)絡(luò)購物頻次增加；二是網(wǎng)
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