瑞獅-五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合-文庫吧資料
2025-02-12 20:25本頁面
【正文】 奪196。 第一階段：春節(jié)前– 產(chǎn)品上市信息告知– 促銷信息告知177。 上市期處于所有品類產(chǎn)品的促銷旺季—— 春節(jié)– 通過媒介播出的聲音被大大削弱– 在媒介效率下降的環(huán)境中，如何配合整合行銷，在春節(jié)這個(gè)混亂的促銷旺季中加強(qiáng)媒介投入的效果。配合小型巡展，使消費(fèi)者更感性的了解品牌內(nèi)涵巡展整體設(shè)計(jì) 1巡展整體設(shè)計(jì) 2回顧：產(chǎn)品剛上市時(shí)，傳播所面臨的挑戰(zhàn)177。177。177。177。產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)177。手段三：終端產(chǎn)品展示– 在高價(jià)酒零售終端，所有白酒 /洋酒都被擺放在一起，如果不在終端采用特殊展示手段， “金榜提名 ”很容易淹沒在在眾多外包裝精美的競(jìng)品中。 活動(dòng)方式：活動(dòng)期間購買可得大禮包– 禮品： 獨(dú)具中國(guó)特色的 “印章 ”? 與產(chǎn)品外型相吻合? 產(chǎn)品 LOGO象篆體的印章符? 禮品跳出了傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品的禮品圈（如酒具等），與眾不同? 每款印章都是根據(jù)石材的自然形式以成型，所有的禮品沒有一款是與其他一樣的，都是獨(dú)一無二的? 2023年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念源自 “ 印 ” ，基于此也掀起了消費(fèi)者對(duì)印章的追寵質(zhì)地： 瑪瑙特點(diǎn)： 表面光滑圓潤(rùn)，有寶石質(zhì)感，但石質(zhì)硬質(zhì)地： 壽山石特點(diǎn)： 傳統(tǒng)印章材料，適于雕刻，但限于價(jià)格其質(zhì)地并非優(yōu)質(zhì)質(zhì)地：冬石特點(diǎn)： 表面類似于玉質(zhì)的通透感，里面有不規(guī)則暗紋質(zhì)地：東洋石特點(diǎn)： 石料較粗糙，有真實(shí)的石頭質(zhì)感春節(jié)活動(dòng)主題： 前程繁似錦前程繁似錦 佳節(jié)心相佳節(jié)心相 “印印 ”報(bào)紙廣告創(chuàng)意表現(xiàn)說明整體畫面為紅黃兩色此兩種顏色既象征著歡快喜慶同時(shí)也代表著極度尊貴細(xì)節(jié)處采用黃色的龍紋錦緞墊底更是透露出 金榜題名 的雍容氣度主畫面中隱約出現(xiàn)了篆刻印章即強(qiáng)化了 金榜題名 的 題 字也呼應(yīng)了本次促銷的活動(dòng)方式整體感覺風(fēng)雅昂然 ,頗具玩味而配合宋體的標(biāo)題文字更顯得現(xiàn)代簡(jiǎn)練氣韻豐滿海 報(bào)異型 POP— 吊掛單 頁戶外廣告 /效果圖公交站廣告 /效果圖多種手段對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行包裝，使整個(gè)活動(dòng)更完整、更豐富177。 禮品突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)春節(jié)促銷活動(dòng)的具體內(nèi)容177。 活動(dòng)內(nèi)容符合品牌概念177。 小型巡展方案 /展示– 展區(qū)整體設(shè)計(jì)設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容的構(gòu)想原則177。 標(biāo)準(zhǔn)字豎排法橫排法在江蘇和廣東地區(qū)的產(chǎn)品 Launch配合產(chǎn)品上市進(jìn)行的春節(jié)促銷及其他線下活動(dòng)177。177。177。 高爾夫場(chǎng)景，特寫高爾夫球進(jìn)洞的一刻 原來是一記超遠(yuǎn)程的推干，觀眾跟球手振臂高呼 球手一手抱著獎(jiǎng)杯，一手擁著 “ 金榜題名 ”（字幕：預(yù)祝成為 PGA冠軍） 股票上市場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)股市交易所內(nèi)的顯示屏打出 剪彩的上市公司主席原來是個(gè)年輕小伙子 他奔放的舉起雙手，盡顯年輕人本色（字幕：預(yù)祝紐約上市） 新任中國(guó)總裁舉杯 是很大的會(huì)議室，所有人以 “ 金榜題名 ” 歡迎新總裁 墻上大屏幕顯示世界各公司對(duì)中國(guó)新總裁的祝賀（字幕：預(yù)祝成為全球總裁） ） 雪山山峰 三個(gè)人舉杯于雪峰前 大家以 “ 金榜題名 ” 慶祝登頂成功（字幕：預(yù)祝登珠峰成功） 一家人圍著桌子準(zhǔn)備吃團(tuán)年飯，看到窗外有動(dòng)靜 原來是一架直升機(jī)降落，一個(gè)男子走出來 男子擁抱母親，父親欣慰看著 父親帶著肯定的眼神把一盒 “ 金榜題名 ” 送給兒子，兒子面露驕傲之情 父子飯桌上碰杯，看到桌上雜志有兒子榮獲 “ 年度年輕企業(yè)家獎(jiǎng) ” （字幕：預(yù)祝成為年代企業(yè)家） 產(chǎn)品標(biāo)板：字幕 /旁白：人生更得意，金榜題名時(shí) 13 14 15 1617 18對(duì)于目前品牌標(biāo)志的一些看法和建議177。美國(guó)學(xué)校面試，中國(guó)學(xué)生（男主角）面對(duì)教授們 教授問：你想建什么？ 男主角充滿信心答：建世界最高的大樓！ 男主角展開學(xué)習(xí)生活，在校園投入讀書 圖書館管理員盯著遲遲不離開的男主角 跟教授課堂上辯論 對(duì)著著名建筑寫生 站在美
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