皇明太陽能某年度整合傳播提案-文庫吧資料
2025-02-12 10:30本頁面
【正文】 ?促銷活動告知 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，冬奧冠軍楊揚(yáng)的選擇 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： “夏季大烤驗(yàn)”促銷活動 ? 活動主題： 夏季耐熱大“烤”驗(yàn) ? 活動目的： – 通過“大烤驗(yàn)”使消費(fèi)者對冬冠 180的 耐高溫 有個(gè)深刻的認(rèn)識，從而增加購買的機(jī)會。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 海報(bào)（信息告知、活動安排） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 條幅（氣氛宣染） – 店頭 POP （氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） ? 活動內(nèi)容安排： 吸熱 比賽 有獎(jiǎng) 問答 歌舞 節(jié)目 ?比吸熱的速度 ?比吸熱的溫度 ?（現(xiàn)場安置一臺出水熱水器） ?三高真空管選擇問答 ?皇明企業(yè)問答 ?穿插于整個(gè)活動過程 ? 活動進(jìn)度安排： 日 一 二 三 四 五 六 29 30 31 1元旦 2 3 4 海報(bào)派發(fā) 海報(bào)派發(fā) 海報(bào)派發(fā) 報(bào)紙廣告 海報(bào)派發(fā) 軟文發(fā)布 海報(bào)派發(fā) 軟文發(fā)布 海報(bào)派發(fā) 備 注 ?減少報(bào)廣費(fèi)用，于目標(biāo)客戶群密集地（如商場、酒店等）大量 派發(fā)海報(bào)， 并貫穿整個(gè)活動過程。 ?…… 冬冠 180與楊揚(yáng)兩者間的整合： 楊揚(yáng) 冬奧冠軍 冬冠 180 擋不住的熱情 愛意融融幸福的生活 堅(jiān)韜不拔的進(jìn)取精神 高品質(zhì)的象征 熱情的服務(wù) （二）怎么說 即： 03年的整體市場攻略 全年整合傳播 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 淡季 旺季 淡季 旺季 硬廣 軟文 促銷 公關(guān) 電視 網(wǎng)絡(luò) 廣播 空中封鎖 地 面 攻 擊 “綠色快車” “夏季大考驗(yàn)” “冬季大比拼” ? 活動主題： 冬季吸熱大比拼 ? 活動目的： – 在全國范圍內(nèi)舉辦一場前所未有的太陽能熱水器界的吸熱大比拼，制造轟動效應(yīng)，使消費(fèi)者對冬冠 180的獨(dú)特賣點(diǎn)高效集熱有個(gè)深刻的印象，從而增加購買的機(jī)會。 ?皇明集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力支撐。” ?人民的驕傲：獲知楊揚(yáng)奪冠的消息后，楊揚(yáng)的媽媽動情地說：“楊揚(yáng)，我真為你驕傲！這是我們家的大喜事，也是全中國人的大喜事?。 ? ?…… 冬冠 180意味著什么： ?太陽能熱水器的里程碑，“世界鍍膜王”與“太陽王”的技術(shù)結(jié)晶。 傳播口號的運(yùn)用： ?冬天給您源源不斷的暖流 ?夏天給您款款深情的呵護(hù) ?365個(gè)日日夜夜給您無微不至的服務(wù)，讓您無后顧之憂 ?…… 冬冠 180 擋不住的熱情 附：冬冠 180形象代言人的整合 楊揚(yáng)意味著什么： ?輝煌的成就：冬奧冠軍；中國冬奧會金牌零的突破。 ?“熱情”兼容了“熱”、“熱心”的優(yōu)點(diǎn)，更深刻地打動 消費(fèi)者的內(nèi)心需求。 經(jīng)濟(jì)富足 主要年齡段在 3545歲之間 個(gè)體經(jīng)商、企業(yè)、政府人士占相當(dāng)比例 ?清華陽光： 讓我們共同分享 ?力諾瑞特： 讓皮膚留有陽光的味道 ?華帝： 好火好生活 ?萬家樂： 萬家樂，樂萬家 競爭對手在說什么： 核心的 獨(dú)特的 實(shí)在的 冬冠 180應(yīng)該說什么： 目標(biāo)客戶最為關(guān)注的 競爭對手所沒有的 具有實(shí)際利益點(diǎn)支撐的 本品具有 哪些利益點(diǎn) 哪些利益 點(diǎn)是競品所 共有的 哪些利益 點(diǎn)是競品所 沒有的 安全、環(huán)保、 節(jié)能、經(jīng)濟(jì)、 抗風(fēng)雪、抗冰雹、超強(qiáng)保溫、集熱角度好、自動上水、光電兩用、恒溫出水、高效集熱、耐高溫、抗高寒 …
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