某購物中心開業(yè)策劃方案-文庫吧資料
2025-02-09 15:59本頁面
【正文】 美好的時光，讓他們對 “ 北京來福士 ” 產(chǎn)生興趣和好感。 ?傳播策略 結(jié)合促銷活動內(nèi)容，利用并延續(xù)熱點(diǎn)話題的余熱開展跟進(jìn)性傳播。 關(guān)聯(lián)性： 與品牌及產(chǎn)品支持關(guān)聯(lián) 延展性： 可深化延展出系列傳播主題 包容性： 可包容品牌生活價值的大層次 Special Raffles 因素與核心考量元素分析羅列？ 尊貴 別有風(fēng)情 美食 ? ... 復(fù)古 品牌 極品 非常 雅致 個性 年輕 品位 非常 獨(dú)特 時尚 熱愛新事物 精致 雅皮 South Beauty 品牌屬性 歸納 提煉 品位 Special Raffles 時尚 年輕 品位 非常 非常 高端極品 時尚 品位 精典 尊寵 上程 ? 品位 品牌 尊貴 潮尚 格調(diào) 極品 復(fù)古 ? 年輕 (針對群體 ) 商務(wù) 貴族 白領(lǐng) 名家 名流 ?? 時尚 高雅 優(yōu)雅 幽雅 品牌 風(fēng)情 雅皮 ?? Special Raffles 非 常 來福士 Special Rallles Special Raffles 品味 來福士 年輕 來福士 時尚 來福士 備選主題： Special Raffles 表達(dá) “非?！?氣質(zhì)的形象范例 Special Raffles 表達(dá) “非?！?氣質(zhì)的形象范例 Special Raffles 表達(dá) “非?！?氣質(zhì)的形象范例 Special Raffles 非常 運(yùn)動 非常 購物 非常 休閑 非常 聚會 非常 樂活 非常 復(fù)古 非常 希望 “非?！眲?chuàng)意思想 Special Raffles 普通消費(fèi)者 年輕時尚格調(diào)消費(fèi)者 非常百味 非常動感 非常潮尚 非常風(fēng)尚 非常明星 非常薈珍 Special Raffles D 膽大心細(xì)步步贏 品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？ Special Raffles 品牌推廣整體模塊思路 非常 來福士 嘉德品牌 東直門 周邊環(huán)境 商戶品牌 來福士品牌 樓層風(fēng)格 樓層主題 日常運(yùn)營 零售管理 針對 高端 行業(yè) 目標(biāo)群 公眾 政府 …… Special Raffles 其他 （ Action） 預(yù)算 其他相關(guān) 活動 （ Strategy） 整體思路 活動內(nèi)容 公關(guān) （ Goal） 公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題 品牌（ Brand ） 策略 定位 群體 slogan AGENDA Special Raffles 公關(guān)傳播核心目標(biāo) 詮釋“北京來福士”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者中樹立“北京來福士”的口碑 主要目標(biāo)：傳播品牌 促進(jìn)銷售 通過媒體傳播塑造企業(yè)品牌，提升消費(fèi)者對 “北京來福士”品牌 的品牌忠誠度，從而拉動終端銷售 次要目標(biāo)：影響商戶 建立商戶投資者對于 “北京來福士” 品牌的明晰認(rèn)知，使 “北京來福士” 在商戶中樹立企業(yè)品牌，提升來福士知名度及信譽(yù)度 Special Raffles ?傳播策略 這一時期，通過啟動新聞發(fā)布會來使受眾認(rèn)可和了解。 Special Raffles 寫在前面！ ? 在今天， 我們希望可以為您帶來至少四十分鐘的驚喜。Special Raffles 北京來福士開業(yè)策劃方案 Special Raffles 致謝！ 本方案即在我們理解 北京來福士購物中心 品牌推廣及開業(yè)慶典活動 的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對北京來福士品牌需求狀況的理解，以及長期以來所從事品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。 在此，我們對嘉德置地 北京來福士同仁表示最誠摯的謝意。 ? 我們希望讓您快樂地發(fā)現(xiàn)， 我們可能是最能為北京來福士品牌帶來幫助的公司！ 為了北京來福士 Special Raffles 其他 （ Action） 預(yù)算 其他相關(guān) 活動 （ Strategy） 整體思路 活動內(nèi)容 公關(guān) （ Goal） 公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題 品牌（ Brand ） 策略 定位 群體 slogan AGENDA Special Raffles 關(guān)于品牌 A B C D 獨(dú)特的一群人 消費(fèi)群分析 北京來福士 品牌在哪里？ 高明的鮮明 品牌應(yīng)向哪個方向走？ 膽大心細(xì)步步贏 品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？ Special Raffles 關(guān)于品牌 A 北京來福士 品牌在哪里？ Feel 氣質(zhì) Special Raffles 年輕 時尚 潮流 Special Raffles 品位 注重品質(zhì) Special Raffles 復(fù)古 雅皮 但是又很時尚 Special Raffles 北京來福士 內(nèi)容： A 品 牌 內(nèi) 容 琳瑯滿目時尚、動感、緊隨國際潮流服飾 豐富多彩、精彩紛呈的活動 品嘗風(fēng)格各異的精美小吃 商務(wù)宴請風(fēng)情地域美食 Special Raffles 流行時尚人士 購物 年輕潮流青年 休閑 高端商務(wù)宴請 聚會 北京來福士 內(nèi)容： Special Raffles B 消費(fèi)群分析 東直門商圈： 東二環(huán)國際企業(yè)商務(wù)精英 使館區(qū)中外工作人員 公寓及星級酒店高端居住人士 簋街、三里屯、后海小資、時尚消費(fèi)群 Special Raffles 東二環(huán)國際企業(yè)商務(wù)精英 追求格調(diào) 細(xì)膩有思想 Special Raffles 使館區(qū)中外工作人員 國際接軌 潮流追隨 Special Raffles 公寓及星級酒店高端居住人士 高地位群 懂得享受 Special Raffles 簋街、三里屯、后
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