宏亞餅干行銷(xiāo)策略建議-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 06:52本頁(yè)面
【正文】 目的： 利用較少的資源，制造話題，擴(kuò)大品牌影響力。 蜜蘭諾定位： 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 77蜜蘭諾 is better than 其他品牌休閑餅干食品 for 2240歲的粉領(lǐng)上班族 whom are 時(shí)尚流行的一群，她們向往享受美好生活，喜歡新奇事物，上網(wǎng)、旅游、逛街、聊天是最?lèi)?ài)。 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 目標(biāo)消費(fèi)群： 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 22－ 40歲之間的 女性上班族， 收入中上（月收入 2023以上）， 喜歡上網(wǎng)、旅游、逛街、聊天， 向往享受美好生活。 蜜蘭諾廣告策略 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 目的： ? 提高蜜蘭諾的知名度。 上半年度，新貴派以地面活動(dòng)為主。 ? 在與消費(fèi)者溝通時(shí)，具備更明顯的利益點(diǎn)。 2023年 誰(shuí)是宏亞一姐？ 新貴派？蜜蘭諾？ 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 明思推薦：蜜蘭諾（在無(wú)價(jià)格壓力下） 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 ? 產(chǎn)品獨(dú)特，市面上尚無(wú)類(lèi)似產(chǎn)品，區(qū)隔容易。 宏亞品牌定位 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 新貴派定位 輕松的巧克力美味 新貴派 新貴派堅(jiān)持真實(shí)風(fēng)味，以天然健康的為目標(biāo)，享受巧克力美味，也能輕輕松松沒(méi)有負(fù)擔(dān)。 ? 強(qiáng)化地面作戰(zhàn)。 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品線，爭(zhēng)取賣(mài)場(chǎng)終端的強(qiáng)勢(shì)。 ? 以消費(fèi)者心里層面出發(fā)，創(chuàng)造需要。 ? 市場(chǎng)細(xì)分：高端、網(wǎng)絡(luò)餅干出現(xiàn)。 餅干市場(chǎng) 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 ? 大品牌開(kāi)始以低價(jià)位產(chǎn)品搶占次級(jí)城市（達(dá)能） ? 達(dá)能、納貝斯克還是市場(chǎng)主力。 ? 金帝婚禮巧克力新品。 ? 格力高索帕巧克力。 巧克力市場(chǎng)新秀 宏亞 2023年市場(chǎng)行銷(xiāo)建議 ? 悠哈進(jìn)入高端巧克力。 ? 各大品牌向下延伸，搶進(jìn) 3級(jí)市場(chǎng)。 ? 德芙、吉百利、 金帝成為市場(chǎng)占有率前三位，其 中以 金帝表現(xiàn)最搶眼 (前年銷(xiāo)售量?jī)H為第 7位 )。宏亞食品 2023年市
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