伊利谷粒多08推廣方案1217-文庫吧資料
2025-01-25 01:13本頁面
【正文】 活動內(nèi)容 – 選擇當?shù)刂胰肆髁慷嗟牟叫薪? – 10名促銷員， 5人穿著奶牛玩偶服裝， 5人穿著促銷服裝，推著促銷車在計劃線路游走； – 到達預定停留點后， 10名促銷人員共同擺出設計造型，呼喊口號：來點鼓勵吧！ – 當周圍引起一定圍觀人群后，向周圍人群進行派樣； – 一處停留點活動完畢后 10人向下一停留地移動。 天啊，美味的谷粒多，上次喝過后就一直忘不了，趕緊過去看看！ 快閃派發(fā) 低成本、高產(chǎn)出 生動有趣加深印象 步行街 ? 定點派樣 – 選擇當?shù)厝肆髁慷嗟牟叫薪稚虆^(qū)，做為黃金線路。 咦？那邊有很多人圍觀啊，到底發(fā)生了什么事情?。? 中間那幾個人的服裝好熟悉，不就是周一給我派發(fā)谷粒多的促銷員？今天他們的服裝更夸張。 到達公交車站時，一個清脆振奮的聲音在我耳邊響起： 嘿！來點鼓勵吧！ 目光找尋到的是一個衣著陽光，笑容燦爛的年輕人，隨之她遞給我一包伊利谷粒多！ 哦！原來是這個谷粒阿！正好為我饑腸轆轆的胃來點鼓勵！ 真高興今天能有這樣一個驚喜的開始，感謝谷粒多帶給我一天的好心情！ 形象派發(fā) 快捷、高效 大規(guī)模派發(fā) 具有轟動效應 ? 定點派樣 – 選擇人流較集中的公交車站 – 選擇早上 2個小時（依各城市時間段略有不同） – 在公交站點由促銷員向目標消費者直接派送試用裝，并且可以更大范圍的進行產(chǎn)品的宣傳。 最佳活動時間： 11： 00 — 21： 00 周六、日 派樣渠道 影院等娛樂場所 周五晚、周六 1名派樣員 /點 商超 周六、日 1名派樣員 /點 辦公樓 周一至周五 2名派樣員 /點 公交站（ 天 /點） 周一至周五 4名派樣員 /點 ? 由于此次所開展活動為二三級城市， 大學較少，不建議操作，公交車站基本可覆蓋此部分人群； ? 為建立最大覆蓋面，公交車站，步行街，商超三個渠道客流量較大，應作為重點渠道操作； ? 為建立深度營銷，可將辦公樓、影院等娛樂場所作為輔助渠道，在有資源的城市進行操作。 活動目的 ? 通過此次活動提高消費者的試用率，讓消費者了解產(chǎn)品的特性，提高品牌知名度 ? 通過此次活動讓 伊利公司新推出的產(chǎn)品 “ 谷粒多谷物奶 ” 盡快投入市場 ,為 銷售打下基礎 產(chǎn)品分析 市場上為數(shù)不多的代餐奶，目前市場沒有直接競爭品，營養(yǎng)美味，是新一代的健康食品！ ＝ 目標人群分析 ? 國內(nèi)第一個谷物奶 新品類 ? 營養(yǎng)健康的代餐奶 ? 伊利旗下的高端產(chǎn)品 ? 敢于嘗試新事物 ? 注重健康品質(zhì)生活 ? 有一定消費能力 產(chǎn)品特性 目標人群特性 萬物以人為本！活動發(fā)想將從最本源的目標消費人群開始，我們將編織一張立體、密集的線下推廣網(wǎng)絡，推動谷粒多全面上市！ 我們的消費者都在做些什么？ 7： 00 7： 00 7： 30 7： 30 8： 30 8： 30 12： 00 12： 00 14： 00 14： 00 17： 30 17： 30 18： 30 18： 30 20： 30 20： 30 23： 00 23： 00 + + + / / / / / ZZzzzzz~! “ / ” 代表周六日目標人群的行為軌跡。 ? 為了提高產(chǎn)品的知名度和試用率，拉動終端銷量，伊利公司將在各個渠道進行造勢活動。伊利谷粒多 08年地面推廣方案 百達輝琪營銷服務有限公司 可供參考頁面： 79頁，
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