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華僑大學休閑服飾消費市場分析調(diào)查-文庫吧資料

2025-01-24 10:44本頁面
  

【正文】 ,在質(zhì)量,方面男女生無太大差異,說明重質(zhì)重量仍然是廠商所應該做到的。很可能和男生消費偏理性,以及女生消費偏感性,有著密切的聯(lián)系。23%32%12%28%5%0%5%10%15%20%25%30%35%款式價格品牌質(zhì)量服務態(tài)度款式 價格 品牌 質(zhì)量 服務態(tài)度圖 11 男生購買時注重因素35%24%11%28%2%0%5%10%15%20%25%30%35%圖 12 女生購買時注重因素款式價格品牌質(zhì)量服務態(tài)度款式 價格 品牌 質(zhì)量 服務態(tài)度在圖 11和圖 12的對比,我們很容易得出男生在購買時注重價格,女生在購買時注重款式,并且質(zhì)量在男女生中都處于中間地位。 在上圖中我們發(fā)現(xiàn)在價格,款式,質(zhì)量三個因素的區(qū)分度比較小,就此我們將男女生進行區(qū)分開比較。 學生消費理念新穎,喜歡嘗試新品牌。其中品牌注重程度很低,和我們原先所想的有很大的不同,只有 11%的人選擇。另外,我們可以看出購買服裝時間的隨機性很高,但是在假日和換季時購買服裝的毅然很多,商家可以在這兩個時間段進行有效的促銷活動。 2.華大學生購買時間分析學生的購買時間的分布從高到低依次是平時、假期、換季打折、節(jié)日、其他。 v 購買習慣和家長一起買衣服(家長付錢)。這里有一個相當可觀的市場。這一點和第一部分中“學生對華大周邊市場滿意度”的調(diào)查呼應,說明華大周邊還有很大的發(fā)展空間。華大學生購買休閑服的地點和時間分析如下:1.華大學生購買地點分析華大學生購買地點分布華大及周邊泉州服裝店回家購買其他56%14%26%6%從購買地點的分布來看,很明顯56%的學生選擇在泉州服裝店,而只有14%的學生在華大及周邊購買休閑服。 從下面的男女生對于形象偏好的折線圖我們可以看出,雖然男女生對于形象的要求各有側(cè)重,但是也可以看出,簡約自然的服裝已經(jīng)為多數(shù)大學生所喜愛。其中簡約的形象是廣大學生所喜愛的。從中我們得出目前華大及周邊對于學生市場的開發(fā)仍然不夠,使得學生對學校附近的服裝店并沒有很高的滿意度,所以我們建議學校附近的服裝商家可以在能夠穩(wěn)定盈利的條件下嘗試逐漸擴大規(guī)模,增加學生滿意度。同學們基本上認為服裝以抽獎促銷意義不大。 四、消費者偏好的促銷方式:消費者對各種促銷方式的偏好所占比例如圖五:圖五 偏好的促銷方式所占比例56%9%19%1%15%打折銷售贈送禮品送會員優(yōu)惠卡抽獎活動無所謂從中可以看出 56%的消費者對服裝的打折銷售有很高的敏感度和偏好度, 19%的消費者偏好送會員卡,所以我們建議應以打折銷售為促銷的主要形式。其中我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段網(wǎng)絡商務仍然不成熟。s rho性別 購買費用Correlation is significant at the .01 level (2tailed).**. 這從上面表 3的性別與購買費用的相關分析中可以得到印證,性別與購買費用的斯皮爾曼相關系數(shù) =,雙尾檢驗概率 P值 =,雖然性別對購買費用的影響不大,但是可以看出從女生到男生的購買費用是遞減的。至于 400元以上的比例出現(xiàn)了一個小高峰,根據(jù)我們的統(tǒng)計,我們認為是由華大女生的購買數(shù)量大,以及華大男生的購買價格高拉高所致。二 . 學生夏季購買休閑服費用的分析: 。月可支配生活費與購買數(shù)量之間并不存在很高的相關性 。s rho月可支配生活費用 購買數(shù)量Correlation is significant at the .01 level (2tailed).**. 從上表的月可支配生活費用與購買數(shù)量的相關分析中,我們看出,月可支配生活費用和購買數(shù)量的斯皮爾曼相關系數(shù) =,雙尾檢驗概率 P值 =,所以月可支配生活費與購買數(shù)量之間僅存在著低度相關。月生活費是大學生消費市場潛力的標志,華大學生可支配生活費用分布狀況的調(diào)查結(jié)果如圖二從圖二中了解到華大學生的月可支配生活費主要是在 400600元,但是在 800元以上具有較高生活費的學生也有一定的數(shù)量?;厥辗?196份問卷,廢卷4份,有效 192份二 . 數(shù)據(jù)處理方法: 用 EXCEL, SPSS統(tǒng)計軟件包等對份問卷進行了統(tǒng)計分析,利用頻次分析,平均數(shù)分析,方差分析,假設檢驗等方法。表一 抽樣情況分布表
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