某地產(chǎn)品牌建設(shè)之路-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 08:59本頁(yè)面
【正文】 殊的與 “萬科 ”有關(guān)聯(lián)的品牌名稱，從一些重要的側(cè)面來強(qiáng)化塑造 “萬科 ”的具有戰(zhàn)略意義的品牌聯(lián)想。因此， “萬科 ”品牌的上述意義應(yīng)該為企業(yè)所有的傳播活動(dòng)所遵循。?“萬科 ”品牌將代表 基于對(duì)不同人群的不同住房需要的理解和尊重，以現(xiàn)代建筑技術(shù)創(chuàng)造適合他們需要的生活空間。功能層品牌 9注：各區(qū)域的產(chǎn)品層品牌有相同重復(fù)出現(xiàn)的情況，此處品牌總數(shù)按不重復(fù)的單個(gè)品牌計(jì)算（樓盤數(shù)據(jù)由萬科提供的資料整理分析所得）產(chǎn)品層面萬科樓盤品牌名稱達(dá) 60個(gè)以上，視覺表現(xiàn)形式非常多樣合用品牌 獨(dú)立品牌集團(tuán)品牌+描述語(yǔ)當(dāng)我們希望萬科企業(yè)主品牌將聚焦于一種核心意義，即 “基于對(duì)不同人群的不同住房需要的理解和尊重，以現(xiàn)代建筑技術(shù)創(chuàng)造適合他們需要的生活空間 ”的時(shí)候，如何讓萬科旗下各個(gè)品牌能夠像一支整合良好的軍隊(duì)，有重點(diǎn)、有配合地面向不同的市場(chǎng)發(fā)出和諧、相干的聲音？萬科品牌構(gòu)架規(guī)劃需要回答的問題品牌層級(jí)結(jié)構(gòu)規(guī)劃公司產(chǎn)品層樓盤品牌需要重點(diǎn)傳播的品牌各個(gè)主要品牌的配合策略在各個(gè)市場(chǎng)上活動(dòng)的 “萬科 ”品牌現(xiàn)狀潛在購(gòu)房者 萬科業(yè)主 公眾 /政府 合作伙伴 資本代表者 員工 /社會(huì)人才主品牌區(qū)域品牌 子公司品牌樓盤 /服務(wù)品牌 企業(yè)公民品牌 企業(yè)公民（生態(tài)環(huán)境、節(jié)能）王石、企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽） 雇主品牌 最佳雇主 最佳雇主 /新動(dòng)力文化品牌 萬科周刊技術(shù)品牌 體驗(yàn)工房 體驗(yàn)工房 體驗(yàn)工房事件 /活動(dòng)品牌 建筑無限生活磐石行動(dòng) 磐石行動(dòng)附屬品牌體驗(yàn)ING校園活動(dòng)活動(dòng)品牌萬客會(huì)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)大賽體驗(yàn)中心產(chǎn)業(yè)化基地產(chǎn)品品牌母（主）品牌萬科建筑技術(shù)企業(yè)公民 …… 延展品牌戰(zhàn)略品牌 萬科物業(yè)萬科地產(chǎn) 王石品牌萬科品牌的層級(jí)結(jié)構(gòu)業(yè)務(wù)群層萬科深圳 萬科上海 萬科環(huán)渤海萬科地產(chǎn)萬科物業(yè)其他業(yè)務(wù)品牌萬科深圳地產(chǎn) 萬科上海地產(chǎn) 萬科環(huán)渤海地產(chǎn)萬科深圳物業(yè) 萬科上海物業(yè) 萬科環(huán)渤海物業(yè)深圳萬客會(huì) 上海萬客會(huì) 環(huán)渤海萬客會(huì)** 功能層企業(yè)公民品牌 技術(shù)品牌雇主品牌文化品牌產(chǎn)品層 樓盤品牌萬科 ”+品類 +描述語(yǔ) +系列號(hào)萬科物業(yè)服務(wù)活動(dòng)***戰(zhàn)略性品牌**** 主導(dǎo)性品牌區(qū)域?qū)蛹瘓F(tuán)層廣告 /活動(dòng)層萬客會(huì)*萬科家庭節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)體驗(yàn)萬科創(chuàng)享生活萬科層級(jí)結(jié)構(gòu)的說明萬科品牌層級(jí)結(jié)構(gòu)的說明主品牌?“萬科 VANKE”是萬科企業(yè)的主品牌。brand…… 向品牌傳播賦予靈魂…and brings brand munications to life!品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)Brand personality tone of voice品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)Brand personality tone of voice“萬科 ”品牌編隊(duì)萬科旗下?lián)碛泻芏嗥放?，而且新的品牌化元素還在不斷出現(xiàn)，尤其是在促銷材料或者文化傳播活動(dòng)當(dāng)中。drives陽(yáng)光朝氣 生趣盎然健康豐盛 充滿自信品牌個(gè)性品牌看起來聽起來像什么？How the brand behaves andspeaks品牌必須做到什么以實(shí)現(xiàn)其理念？What the brandmust do to realize its vision品牌如何與他的目標(biāo)人群保持一致？How the brand will bond with its audience品牌用什么去號(hào)召市場(chǎng)？What the brandaspires to be inthe marketplace以品牌平臺(tái)驅(qū)動(dòng)其他品牌元素 …The價(jià)值觀 理解客戶需要 強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 提供多種選擇萬科品牌平臺(tái)使命萬科系統(tǒng)地分析理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的需要和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地運(yùn)用設(shè)計(jì)、技術(shù)和服務(wù)提供各種差異化的理想生活空間，讓每個(gè)人在理想的空間內(nèi)展現(xiàn)自我、和諧共生。萬科在以往的業(yè)績(jī)中創(chuàng)造了許多富有人文韻味的社區(qū)。因此，在萬科所有傳播材料的字里行間，萬科的語(yǔ)言和圖片都應(yīng)該讓人們能夠讀出豐富多彩的生活韻律，領(lǐng)悟到萬科出眾的才華與不俗的胸襟。例如，我們承諾誠(chéng)信的交易，在現(xiàn)實(shí)法律環(huán)境允許的條件下，讓客戶在買賣過程中就能感受到安全和放心。我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造的無限生活空間中，充滿了可以真正觸摸感受到設(shè)計(jì)關(guān)懷、恰如其分的用料、讓人放心的質(zhì)量、細(xì)微妥帖的服務(wù)等等。為了滿足消費(fèi)者的多樣化需要，萬科持續(xù)不斷的創(chuàng)新活動(dòng)將匯聚成日益成熟的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和工藝體系，并由此激發(fā)更加富有成效的創(chuàng)新?！叭f科 ”以何種方式行事？道義和文章品牌價(jià)值觀提供多種選擇? 基于對(duì)人性的尊重，萬科所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都為了滿足中國(guó)社會(huì)正在形成的不同群體對(duì)住房的日益多樣化需求?！叭f科 ”以何種方式行事？道義和文章品牌價(jià)值觀 ? 理解客戶需要? 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任? 提供多種選擇? 強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值“萬科 ”以何種方式行事？道義和文章品牌價(jià)值觀理解客戶需要? 我們秉承人文主義精神和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，將一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都建立在對(duì)客戶需要的真正理解的基礎(chǔ)之上；? 為此，我們系統(tǒng)地分析客戶對(duì)位置、房屋、服務(wù)等各項(xiàng)要素的期望，并且充分準(zhǔn)備隨著社會(huì)和技術(shù)不斷變化而更新自己的理解。? 無限可能 ：不斷創(chuàng)新的工藝技術(shù)和設(shè)計(jì)理念為滿足永遠(yuǎn)變化的個(gè)性生活需要提供了無限可能的創(chuàng)意空間。與萬科業(yè)務(wù)和信念有關(guān)的三個(gè)關(guān)鍵詞? 人生而不同 ：只有理解每個(gè)人的獨(dú)特性，每個(gè)人與每幅土地結(jié)合的獨(dú)特性，滿足其不同的住房需求，才能在萬科的業(yè)務(wù)活動(dòng)中充分體現(xiàn)對(duì)人真正的尊重。在人文精神引領(lǐng)者方向上 4種可能的品牌核心意義2023年 2月? 方向 1：為住房注入靈感? 方向 2：滿足消費(fèi)者的無限需要? 方向 3：讓住房成為無憂的資產(chǎn)? 方向 4：構(gòu)筑融洽社區(qū)最后選擇：方向 22023年 4月 30日? 方向 1：為住房注入靈感? 方向 2：滿足消費(fèi)者的無限需要? 方向 3：讓住房成為無憂的資產(chǎn)? 方向 4：構(gòu)筑融洽社區(qū)“萬科 ”相信什么？品牌理念 ?生而不同的人企盼無限可能的生活空間。?萬科最近的顛覆性重組，將一切過程都?xì)w源于消費(fèi)者需要，并相信可以以工業(yè)化制造過程滿足消費(fèi)者不斷變化的需要。整個(gè)開發(fā)過程依然針對(duì) “可以住 ”的簡(jiǎn)單要求。延展性萬科未來的消費(fèi)者將包括中等以上發(fā)達(dá)地區(qū)的中等
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