1廣告運(yùn)作流程-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 07:47本頁(yè)面
【正文】 程 廣告計(jì)劃 ——關(guān)鍵環(huán)節(jié) ? 召開(kāi)策略會(huì)議與創(chuàng)意會(huì)議，建立具體的廣告目標(biāo)和以及達(dá)成這一目標(biāo)的策略手段。 招標(biāo) 委托 比稿 準(zhǔn)備 II廣告公司的運(yùn)作流程 代理議案 ? 業(yè)務(wù)工作會(huì)議，具體分析業(yè)務(wù)，確定重點(diǎn)和難點(diǎn)，確定工作計(jì)劃，指定負(fù)責(zé)人。在大多數(shù)情況下，采用的是 “招標(biāo) ——比稿 ”的血拼方式。 ? 工作目標(biāo)：下達(dá)正式的代理委托書。 II廣告公司的運(yùn)作流程 客戶接洽與委托 代理議案 廣告計(jì)劃 提案審準(zhǔn)與確認(rèn) 事后評(píng)價(jià)與總結(jié) 廣告執(zhí)行 II廣告公司的運(yùn)作流程 客戶接洽與委托 ? 第一步：與客戶溝通，了解客戶意圖、代理內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)，并推介本公司； ? 第二步：召開(kāi)客戶說(shuō)明會(huì)，雙方高層和相關(guān)人員出席，就代理業(yè)務(wù)的基本狀況與目的進(jìn)行溝通。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 這兩種畸形業(yè)態(tài)的存在，根源于“肥水不流外人田”的小農(nóng)意識(shí)。 ? 其業(yè)務(wù)僅限于自身媒體的代理。 ? 代表：曲靖福文化、白沙文化、嬌子文化等。 ? 主要負(fù)責(zé)母公司的營(yíng)銷和廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施，與其他廣告公司和媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通并監(jiān)督，同時(shí)， 在某種程度上成為企業(yè)規(guī)避廣告法的限制進(jìn)行宣傳的有效形式。多以工作室形式存在，大小層級(jí)不同。 ? 這也可以分為全面制作型和專門型。 ? 專門行業(yè)代理公司指為某一行業(yè)實(shí)行全面代理服務(wù)。 ? 媒介購(gòu)買公司，代表如實(shí)力媒體和傳立媒體。 ? 一般可分為專門媒介代理公司和專門行業(yè)代理公司。 ? 其特點(diǎn)是服務(wù)專業(yè)、內(nèi)容全面、運(yùn)行規(guī)范、收費(fèi)高。 ? 根據(jù)功能和范圍可分為 全面服務(wù)型 、 專門型 。 廣告公司一般可以分為四類： ? 廣告代理公司 ? 廣告制作公司 ? 廣告主自辦廣告公司 ? 媒介自辦廣告公司 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 A廣告代理公司： ? 真正現(xiàn)代意義上的廣告代理公司。 ? 4廣告公司的代理收費(fèi)制是其運(yùn)作的保障 。 ? 2廣告公司的運(yùn)作流程是廣告活動(dòng)的核心 。 2完整的廣告計(jì)劃 ——提出市場(chǎng)分析、廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒體計(jì)劃。 如果你嘗試了上述方法仍無(wú)法決定廣告公司時(shí)，這時(shí)候， 就需要使出“殺手锏”了 ——比稿。 ——媒介代理 ? 雙重代理的優(yōu)點(diǎn)在于責(zé)權(quán)利明晰，利益動(dòng)態(tài)平衡。 ?廣告主 —廣告公司（第一重代理關(guān)系）：廣告主提供費(fèi)用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務(wù)。 ?在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司、廣告媒體之間明確分工： ? 廣告主企業(yè)委托廣告公司制定和實(shí)施廣告計(jì)劃； ? 廣告媒體通過(guò)廣告公司尋求廣告客戶； ? 廣告公司通過(guò)為廣告主和廣告媒體提供雙向服務(wù)，在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。 ? 廣告主發(fā)起廣告活動(dòng)，委托廣告廣告公司代理業(yè)務(wù)； ? 廣告公司通過(guò)代理行為，承攬業(yè)務(wù)，制作廣告方案，購(gòu)買媒介； ? 媒介出賣 時(shí)間和版面 ，發(fā)布廣告信息，傳達(dá)消費(fèi)者； ? 消費(fèi)者選擇性接受部分廣告信息并促成購(gòu)買行動(dòng)，從而完成廣告交易過(guò)程。1 廣告運(yùn)作流程 主講：?jiǎn)掏? 廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體 即在廣告市場(chǎng)中活動(dòng)的主體。包括 : ?廣告主 Advertiser、 ?廣告代理公司 Advertising Agency、
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