汽車品牌研究策略分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 05:34本頁(yè)面
【正文】 從購(gòu)車目的中體現(xiàn)的用戶產(chǎn)品需求－細(xì)致的人情關(guān)懷 人性化的設(shè)計(jì)與體現(xiàn)是針對(duì)潛在用戶的一大賣點(diǎn) ,細(xì)致的人情關(guān)懷可以成為人性化的體現(xiàn)之一 . ?上下班方便（商務(wù)暗示） ?外出或和朋友去游玩（休閑暗示） ?周末購(gòu)物（業(yè)余暗示） 購(gòu)車目的 ?別致的西服領(lǐng)帶鉤 ?精巧的名片盒、香水盒 ?多功能工具箱（手電筒、簡(jiǎn)單安全工具、鞋油、地圖、雨傘等） ?CD或磁帶包 ?產(chǎn)品設(shè)計(jì)上適當(dāng)?shù)男欣顜麛U(kuò)容、合理隔板設(shè)置 購(gòu)車前行為分析 用戶購(gòu)買之前的行為主要集中在聽(tīng)、看、試三方面 聽(tīng) 口碑非常重要 。 保守、老氣、傳統(tǒng)的品牌個(gè)性與微車的特性難于一致 從品牌擬人化看夏利品牌的成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 廣闊的出租車市場(chǎng)反而是一個(gè)可以宣傳的出口，出租市場(chǎng)的影響力和推薦力非常有效。 售后服務(wù)和口碑在用戶端的感受均不強(qiáng)烈，這是任何汽車品牌的成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 整體來(lái)看，用戶端對(duì)微經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)中的品牌特質(zhì)認(rèn)知不足。而且一旦凸現(xiàn)，相比其他品牌將是可怕優(yōu)勢(shì)。 ? 其他方面評(píng)價(jià)在同類型車中均較低 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、男性化 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì) ? 有負(fù)面的質(zhì)量和口碑評(píng)價(jià) 產(chǎn)品形象 奧拓 吉利 品牌形象現(xiàn)狀 ? 了解消費(fèi)者需求 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、男性化 用戶形象 ? 環(huán)保差，口碑不佳 產(chǎn)品形象 ? 了解消費(fèi)者需求，具有一定的創(chuàng)新性 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 適合年輕人開(kāi) 用戶形象 ? 實(shí)用 ? 口碑較差 產(chǎn)品形象 悅達(dá) 福萊爾 品牌形象現(xiàn)狀－奇瑞 ? 技術(shù)領(lǐng)先，具有創(chuàng)新精神 ? 缺乏親近感，年輕品牌 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 適合男性開(kāi) 用戶形象 ? 環(huán)保不好，實(shí)用 產(chǎn)品形象 .5 .8 .6 .4 .2 屬性 品牌 與其他汽車廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的 企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 總體用戶端的品牌屬性狀況 現(xiàn)有用戶端的品牌屬性狀況 .5 .8 .6 .4 .2 品牌屬性 品牌 與其他汽車廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 潛在用戶端的品牌屬性狀況 .5 .8 .6 .4 .2 品牌屬性 品牌 與其他汽車廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 從品牌現(xiàn)狀看夏利品牌成長(zhǎng)障礙 各類品牌品質(zhì)難于團(tuán)結(jié)在夏利周圍，品牌空心化非常嚴(yán)重 奧拓的經(jīng)濟(jì)型轎車形象十分鮮明，夏利應(yīng)該考慮取代 缺乏創(chuàng)新成為夏利品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵 盡管其他品牌難于獲得象夏利一樣的高分，但初顯特征，且成長(zhǎng)較快，尤其是福萊爾和昌河。 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 用戶老齡化、男性化、收入低端化 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ? 售后服務(wù)有競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品形象 品牌形象現(xiàn)狀 ? 了解消費(fèi)者需求，具有親近感。 提示前第一提及提示前其他提及提示
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