主觀廣告_深圳鴻榮源公園大地推廣策略報(bào)告_83ppt-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 05:00本頁(yè)面
【正文】 是為了 “ 內(nèi)心的自由 ” ，不在乎外物的誘惑。 欲抑先揚(yáng)，欲揚(yáng)先抑。 如果 ，還是 請(qǐng) 莊子來(lái)做個(gè)總結(jié) ： 有大物者，不可以物， 物而不物 ， 故能物物 。 奢華的使命就是做從容的墊腳石 我足夠奢華， 但不致力于引領(lǐng)奢華，不負(fù)責(zé)用奢華證明居者的財(cái)力和成功，尊重奢華的方式就是忽略它。 所以， 廣告要著力表現(xiàn)的不是 淡看， 而是奢華和淡看的 反差 。 對(duì)奢華嗤之以鼻和頂禮奢華一樣都與他們的心態(tài)相去甚遠(yuǎn) 一個(gè)階層看輕奢華，那是因?yàn)樗麄円褤碛凶銐虬寥说?奢華。 沒(méi)做錯(cuò) ，但 也沒(méi) 必然聯(lián)系。 我們已 將公園大地上升 到三萬(wàn)英尺高空的 精神層面 。 說(shuō) 生活方式 ? 告訴 這些 幾乎 能 買(mǎi)下任何快樂(lè)的人 如何生活不可笑嗎？對(duì)他們而言方式是陳詞濫調(diào)，當(dāng)初學(xué)高爾夫是必須，那今天說(shuō)自己不會(huì)打球已很坦然 。 ” 我們有必要回答這個(gè)問(wèn)題嗎？消費(fèi)者自己會(huì)總結(jié)的，他自己給出的解釋比我們的解釋更有說(shuō)服力廣告要解決掉的首要問(wèn)題，不是消費(fèi)者的小疑問(wèn)，而是消費(fèi)者心里的購(gòu)買(mǎi)障礙不管 “ 虛實(shí) ” ，只要能做到這點(diǎn)就是好廣告大美不言解決了一半推廣的氣勢(shì)（展示，廣告，現(xiàn)場(chǎng)）解決了剩下的一半 作為領(lǐng)導(dǎo)者，我們要引導(dǎo)消費(fèi)者，而不是被引導(dǎo)廣告一旦陷于解釋?zhuān)蜁?huì)非常被動(dòng)何況消費(fèi)者并不是真要你給個(gè)答案 解決掉這個(gè)問(wèn)題，思路就開(kāi)了 有人說(shuō)：放 外立面 最保險(xiǎn) .扯蛋！ 這個(gè) 價(jià)位，客戶(hù)買(mǎi)的根本 就 不是房子。 這是否定之否定之 否定從聲高到身高 貳 描述de s cri ptiv e 最初在討論公園大地策略時(shí)甚至在執(zhí)行過(guò)程中，很多人對(duì) “ 大美不言 ” 抱有懷疑，怕人們對(duì)它有理解上的障礙，怕人看不懂。 所以更重要的是樹(shù)立人的 身高 。公園大地已經(jīng)有了高度，現(xiàn)在，開(kāi)始追求 深度 。 趙本山說(shuō)：忽悠一次容易 ,忽悠兩次難。 我們現(xiàn)在只有聲勢(shì)，還沒(méi)有形成 氣候 。 “ 大美不言 ” 已經(jīng)喊出了第一句，很好。 公園大地并非只是熙園的受惠者，更是 熙園的超越之作 ，這一點(diǎn)需要讓客戶(hù)在更深層面上感知到 第一
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