產(chǎn)品營銷策略分析-文庫吧資料
2025-01-18 21:11本頁面
【正文】 產(chǎn)品普及率分析來劃分產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段v 以及各個(gè)階段采取的市場營銷策略v 了解新產(chǎn)品開發(fā)策略和產(chǎn)品組合策略v 了解產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)要求及商標(biāo)策略和包裝策略 產(chǎn)品風(fēng)靡全球 芭比的成功 芭比誕生于二戰(zhàn)后的美國1959年 3月 9日，世界上第一個(gè)金發(fā)美女娃娃問世，露絲用小女兒芭芭拉的呢稱給她命名 “ 芭比 ” 芭比始終保持著青春、亮麗的形象，曲線玲瓏、光彩照人 從 1959年至今，芭比從一名搖滾明星到戰(zhàn)地護(hù)士，有無數(shù)種身份；經(jīng)專家精心設(shè)計(jì)的三圍和五官，擁有達(dá) 10億套時(shí)裝及 10億雙鞋，共穿過 45個(gè)國家或民族的服裝；是所有女性的夢想。芭比的出現(xiàn)，將女人關(guān)于美的理想，從 3歲一直延續(xù)到 80歲。 兒科醫(yī)生芭比律政俏佳人芭比好萊塢女明星 芭比首個(gè) 名模芭比特殊芭比2023年發(fā)表的新款 全球限量發(fā)行 11850 元 北美原住民圖騰為設(shè)計(jì)靈感的美洲動(dòng)感女神 水藍(lán) .金 .白色所織繡出的華服 芭比的故事v 芭比還有兩個(gè)妹妹， (1964年出世 )、 (1992)，男朋友是， 1961年已相識(shí)，曾經(jīng)情比金堅(jiān)，有個(gè)弟弟v 40多年來小女孩們通過玩芭比了解成人世界，豎立偶像v 現(xiàn)在，芭比娃娃已在 150個(gè)國家出售，每秒鐘就有三個(gè)芭比娃娃在世界的某個(gè)角落被買走芭比與肯芭比的泳裝梳妝臺(tái) 芭比的臥室核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品效用利益品牌款式色彩包裝運(yùn)送安裝指導(dǎo)調(diào)試維修保證整體產(chǎn)品的概念整體產(chǎn)品組成的十個(gè)因素產(chǎn)品維修產(chǎn)品安裝產(chǎn)品運(yùn)送產(chǎn)品保證產(chǎn)品商標(biāo)產(chǎn)品包裝產(chǎn)品形狀產(chǎn)品特點(diǎn)硬盤質(zhì)量產(chǎn)品效用十個(gè)因素利潤時(shí)間導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期產(chǎn)品生命周期扇型 非循環(huán)型非典型曲線影響產(chǎn)品生命周期的因素v 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步v 產(chǎn)品性質(zhì)和用途v 產(chǎn)品供求關(guān)系的變化v 產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量v 政府的政策和干預(yù)產(chǎn)品壽命周期特點(diǎn)及策略v 導(dǎo)入期v 企業(yè)情況v 成本高，利潤低，產(chǎn)量小，效率低v 營銷環(huán)境v 競爭者少，消費(fèi)者少，了解產(chǎn)品的人少v 營銷策略v 高價(jià)高促，高價(jià)低促，低價(jià)高促，低價(jià)低促成長期企業(yè)情況生產(chǎn)批量化，成本降低，效率較高，有利改進(jìn)產(chǎn)品營銷環(huán)境銷售渠道增多，市場擴(kuò)大，價(jià)格下
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