31金花轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案-文庫吧資料
2025-01-18 05:38本頁面
【正文】 科。 ? 同類產(chǎn)品市場宣傳同樣不激烈，故有望通過明確的功能訴求、專業(yè)的形象樹立、可靠的保證來吸引消費者購買 /醫(yī)生的推薦。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 機會點 ? 免疫力已被競品廣泛教育，消費者已具有增強免疫力的意識。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 威脅 ? 競品的價格低，已有固定渠道進入市場。 ? 醫(yī)生認(rèn)為不顯效，較少選擇使用。 ?純天然的生物制藥，符合當(dāng)今的消費者心態(tài)。 ?擁有國家衛(wèi)生部認(rèn)可的藥用準(zhǔn)字號，有利于獲得消費者的信任。 ?附加利益： 100%純天然，無毒副作用；口服易于人體吸收。 ?對傷口愈合、惡性腫瘤有輔助治療的作用。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?醫(yī)生很少使用轉(zhuǎn)移因子，認(rèn)為其無顯著療效，只適合用來輔助治療。 ?99年 6月起，處方藥與 OTC藥通路分明。 市場分析 藥品市場綜述 ?要求藥品療效顯著且價格低，醫(yī)生信任才向消費者推薦。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子作為一種藥，在大眾媒體的廣告不可避免會受到一些限制，增強通路上的宣傳力度是主要的營銷手段。 ? 若在藥房同時銷售“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2023”可能有一定沖突，故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)： ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是一種生物工程制藥，專治免疫力低下引起的疾病及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾病。“金花轉(zhuǎn)移因子” 1999202
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