【正文】 才能有針對性地對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性，只有產(chǎn)品真正適應(yīng)市場的需要，產(chǎn)品才有可能商品化，否則，再好的產(chǎn)品也不可能商品化。從銷售的角度，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能否最大限度地滿足市場的需求，能否最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，提供市場銷售的賣點(diǎn)，能否與企業(yè)現(xiàn)有的銷售以及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)一致等。從財(cái)務(wù)方面，需要考慮產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)需要多大的經(jīng)濟(jì)支持，企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況能否滿足需求，同時(shí)，企業(yè)的資金投入能夠獲得多大的利潤，符合不符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)的要求。當(dāng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)確定以后，就能形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初步概念，有了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初步概念，就有了展開設(shè)計(jì)方案的前提和基礎(chǔ)。由于產(chǎn)品特征的分類不同，對一個(gè)產(chǎn)品可以建立多組不同的差異空間示意圖，可把有關(guān)產(chǎn)品的特征信息視覺化以便分析和決策。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 3) 建立產(chǎn)品特征空間示意圖 當(dāng)產(chǎn)品的重點(diǎn)特征確認(rèn)之后，可以針對不同的類別將市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的特征展開形成一個(gè)產(chǎn)品的特征空間示意圖，由于不同的產(chǎn)品特征不同，在這個(gè)產(chǎn)品特征空間示意圖中就會形成不同產(chǎn)品在空間上的不同位置，也就形成了不同產(chǎn)品的差異空間，如圖 。然后按照消費(fèi)者關(guān)心的程度進(jìn)行排序，從中確定出若干個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的特征項(xiàng)目。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 2) 現(xiàn)有產(chǎn)品特征的分類 每一個(gè)產(chǎn)品都具有許多特征，例如，產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、性能指標(biāo)、大小、結(jié)構(gòu)、材料、形態(tài)、價(jià)格、商標(biāo)等。 (4) (4) 產(chǎn)品美學(xué)上差異性的體現(xiàn)。 (2) (2) 消費(fèi)者心理上差異性的體現(xiàn)。產(chǎn)品的差異化是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位過程中實(shí)現(xiàn)的。 (2) (2) 可以做到有針對性地展開產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的功能、形態(tài)、色彩等各個(gè)方面與消費(fèi)者的需求最為貼切。比如目標(biāo)市場可以分為：國際市場和國內(nèi)市場、城市市場和農(nóng)村市場、北方市場和南方市場、黃河流域市場和長江流域市場、漢族文化市場和維吾爾族文化市場等。年利潤 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 1. 產(chǎn)品目標(biāo)市場的確定 2. 產(chǎn)品目標(biāo)市場的確定是企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)重要方面，它可以明確地顯示企業(yè)產(chǎn)品所處的市場區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域中，明確消費(fèi)者的消費(fèi)需求特點(diǎn)是什么，以此來指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程。 產(chǎn)品利潤 =產(chǎn)品銷售收入 產(chǎn)品成本 稅金 產(chǎn)品利潤率 =年利潤247。銷售稅金依據(jù)國家對擬開發(fā)產(chǎn)品征收的產(chǎn)品稅、增值稅稅率和銷售收入計(jì)算。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 : (3) 測算銷售收入和銷售稅金。 (2) (2) 分析產(chǎn)品成本 ,包括原材料和動力的費(fèi)用；科研、生產(chǎn)和管理人員的工資、獎金、福利費(fèi)；固定資產(chǎn)折舊費(fèi)；職工教育費(fèi)與勞動保險(xiǎn)費(fèi)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)與試制費(fèi)；貸款利息；產(chǎn)品在銷售過程中的運(yùn)輸、包裝、展覽、廣告費(fèi)以及其他管理、協(xié)作費(fèi)等。 返回目錄 技術(shù)可行性論證3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 : 產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)可行性論證包括動態(tài)分析和靜態(tài)分析兩種方法。 (3) (3) 開發(fā)過程的投入物分析。 (2) (2) 研制設(shè)備分析。 返回目錄 技術(shù)可行性論證2 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 :包括 3)產(chǎn)品開發(fā)的能力條件分析 :包括 (1) 研究機(jī)構(gòu)分析。 返回目錄 市場預(yù)測3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 :包括 1)產(chǎn)品技術(shù)的可靠性分析 2)產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性分析 3)產(chǎn)品開發(fā)的能力條件分析 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 : 1)產(chǎn)品技術(shù)的可靠性分析 : 需要考慮以下各因素 (1)所需技術(shù)的性質(zhì)和復(fù)雜程度 (2)技術(shù)來源 (3) 技術(shù)獲得方式 (4) 技術(shù)費(fèi)用 返回目錄 技術(shù)可行性論證1 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 : 2)產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性分析 :分析內(nèi)容 (1) 應(yīng)分析該產(chǎn)品是在科學(xué)理論的基礎(chǔ)上研制出來的，還是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上改造出來的 . (2) (2) 分析該類產(chǎn)品技術(shù)及其行業(yè)所處的發(fā)展階段和未來趨勢。凡是開發(fā)周期超過產(chǎn)品成長期，投資回收期超過衰退期的開發(fā)項(xiàng)目不宜實(shí)施。 返回目錄 市場預(yù)測1 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場預(yù)測 : (2)產(chǎn)品的生命周期預(yù)測 一般而言，產(chǎn)品處于引入和成長階段，其市場需求量會逐漸增大，到成熟期后，競爭者數(shù)量會增多，市場需求高峰很快消逝。同時(shí)，預(yù)測同類產(chǎn)品的社會總供給能力，企業(yè)擬開發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)原料的供給保障能力等。即根據(jù)擬開發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量及可能的推銷策略等因素分析其競爭力，預(yù)測其可能達(dá)到的市場占有率。競爭對手分析就是要分析和預(yù)測各種競爭對手和代用品生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，包括產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、產(chǎn)量、生產(chǎn)成本、稅收等。根據(jù)市場調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析而得出的一定時(shí)期某種產(chǎn)品的消費(fèi)量稱為實(shí)際消費(fèi)量。 返回目錄 市場調(diào)查內(nèi)容5 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場調(diào)查 :(6) 國際市場的調(diào)查 國際市場調(diào)查應(yīng)收集國際市場的有關(guān)商情資料、進(jìn)出口和勞務(wù)的統(tǒng)計(jì)資料，主要貿(mào)易對象的國情、產(chǎn)品需求與外匯管制、進(jìn)口限制，商品檢驗(yàn)、市場發(fā)展趨勢等。 返回目錄 市場調(diào)查內(nèi)容 3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場調(diào)查 :(4)對競爭者的調(diào)查 對競爭者的調(diào)查即要了解競爭企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模；競爭企業(yè)各管理層的結(jié)構(gòu)、經(jīng)營宗旨與長遠(yuǎn)目標(biāo)；競爭企業(yè)對自己和其他企業(yè)的評價(jià)；它的現(xiàn)行戰(zhàn)略 (低成本戰(zhàn)略、高質(zhì)量戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)略、多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 )；競爭企業(yè)的優(yōu)勢和弱點(diǎn) (產(chǎn)品質(zhì)量和成本，市場占有率，對市場的應(yīng)變能力和財(cái)務(wù)實(shí)力，設(shè)計(jì)開發(fā)能力，領(lǐng)導(dǎo)層的團(tuán)結(jié)和企業(yè)的凝聚力，采用新技術(shù)、新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品的動向等 )；競爭者的數(shù)量與分布，技術(shù)水平與生產(chǎn)能力，競爭者產(chǎn)品的品種、產(chǎn)量、質(zhì)量、成本、價(jià)格和利潤，競爭者和促銷手段，市場占有率，具有的優(yōu)勢和劣勢等。 返回目錄 市場調(diào)查內(nèi)容 2 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場調(diào)查 :(3)商品的銷售調(diào)查 商品的銷售調(diào)查分析主要是調(diào)查企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售額、變化趨勢及原因；企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率的變化；市場價(jià)格的變化趨勢，需求與價(jià)格的關(guān)系；企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)、中間商的加價(jià)情況、影響產(chǎn)品價(jià)格的因素、消費(fèi)者的消費(fèi)心理的變化以制定合理的價(jià)格策略。 它們對企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)具有指導(dǎo)性的意義 。如有關(guān)政策法令 、 經(jīng)濟(jì)狀態(tài) 、 社會環(huán)境 (人口及文化教育 、 年齡結(jié)構(gòu)等 )、 自然環(huán)境 、 社會時(shí)尚 、 科技狀況等 。 ? 其次，從技術(shù)方面看，當(dāng)在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者有某種需求，但是企業(yè)在技術(shù)上目前還難以實(shí)現(xiàn)時(shí)，企業(yè)不能回避這個(gè)問題，這時(shí)生產(chǎn)上要設(shè)法滿足這種需求并突破技術(shù)上的障礙，力求縮小這種不協(xié)調(diào)情況，使新產(chǎn)品能夠迅速占領(lǐng)市場，不能因?yàn)榧夹g(shù)上的不足，影響產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 返回目錄 論證內(nèi)容 (2) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場調(diào)查 市場調(diào)查，即利用科學(xué)的方法和手段，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集整理與擬開發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的市場信息，其內(nèi)容廣泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然等各個(gè)方面。當(dāng)企業(yè)自身技術(shù)與外部技術(shù)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)時(shí)，特別是技術(shù)上出現(xiàn)空白的情況時(shí)，企業(yè)必須集中人員和資金進(jìn)行研究。對企業(yè)的調(diào)查主要是經(jīng)營情況的調(diào)查，包括企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的分析、銷售與市場環(huán)境、投資分析、資金分析、生產(chǎn)情況分析、成本分析、利潤分析、技術(shù)進(jìn)步情況、企業(yè)文化、企業(yè)形象及公共關(guān)系情況等。市場可行性論證包括企業(yè)調(diào)查、技術(shù)調(diào)查、市場調(diào)查、市場預(yù)測和市場需求分析。 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析是企業(yè)確定經(jīng)營戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是企業(yè)提高產(chǎn)品市場競爭力的前提 . 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 2. 企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)定位的要求 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的范圍 注：本課件幻燈片左側(cè)圖片點(diǎn)擊可放大。因此，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)樹立牢固的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)觀念。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性分析 在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的戰(zhàn)略是企業(yè)參與市場競爭成敗的關(guān)鍵，它是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和目標(biāo)，制定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是面臨的第一個(gè)問題就是企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足廣大消費(fèi)者的要求，而這一切都是以產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)和商品化為前提條件的。而產(chǎn)品在市場銷售時(shí)，也必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度去策劃、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和創(chuàng)新之處，盡可能把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來，展示給消費(fèi)者，使消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，引起消費(fèi)者的興趣，達(dá)到宣傳的目的。設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)必須與消費(fèi)者結(jié)合，將其構(gòu)想變成工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品推廣到社會中去，因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須要有商品化的設(shè)計(jì)思想才能符合現(xiàn)代工業(yè)化社會發(fā)展的要求。 ? 商品的生產(chǎn)、銷售必須符合社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的規(guī)律。 ? 商品的使用價(jià)值必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可和消費(fèi) (購買 )，即產(chǎn)品通過市場化的環(huán)節(jié)，用價(jià)格的方式體現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值。在產(chǎn)品的銷售過程中，也就需要市場銷售人員、售后服務(wù)人員等把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來。 當(dāng)然，隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品的含義會更加深遠(yuǎn)，比如綠色產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、可循環(huán)利用產(chǎn)品等，這些都會給產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出更高的要求，也會給人們的生活帶來更大的意義。優(yōu)美的精神功能是體現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品全面質(zhì)量性能的重要方面，也是展現(xiàn)社會進(jìn)步、人類文明程度和消費(fèi)者精神面貌的重要因素。全面的輔助配套設(shè)施是保證產(chǎn)品全面品質(zhì)的基礎(chǔ)，是體現(xiàn)“人性化”服務(wù)的特征，也是提升現(xiàn)代產(chǎn)品品牌價(jià)值的重要手段。 返回目錄 現(xiàn)代產(chǎn)品內(nèi)容 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 現(xiàn)代產(chǎn)品與商品 現(xiàn)代產(chǎn)品 3. 恰當(dāng)?shù)耐庠谛问? 外在形式是產(chǎn)品為了實(shí)現(xiàn)其功能所必須具有的外在特征，包括產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)量、品種、花色、款式、規(guī)格、商標(biāo)、包裝等，它是產(chǎn)品內(nèi)在功能實(shí)現(xiàn)的前提，是內(nèi)在功能的外在表現(xiàn)形式，只有產(chǎn)品具有恰當(dāng)?shù)耐庠谛问綍r(shí)，才能體現(xiàn)產(chǎn)品功能與形式的統(tǒng)一，展現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)良的內(nèi)在功能品質(zhì)以及全面的質(zhì)量特征。比如，汽車是為了實(shí)現(xiàn)代步的功能，它必須由發(fā)動機(jī)提供動力，驅(qū)動整個(gè)汽車的移動才能實(shí)現(xiàn)汽車的代步功能，而發(fā)動機(jī)、車體、傳動裝置、操控系統(tǒng)、輪胎、顯示裝置、剎車系統(tǒng)等就是汽車實(shí)現(xiàn)代步功能必不可少的結(jié)構(gòu)部件，它們之間的有機(jī)組合就構(gòu)成了汽車的原理和結(jié)構(gòu)。優(yōu)秀的物質(zhì)功能是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的前提條件。 何謂產(chǎn)品 ? 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 現(xiàn)代產(chǎn)品與商品 現(xiàn)代產(chǎn)品 1. 優(yōu)秀的物質(zhì)功能