洞察消費(fèi)者-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 09:37本頁(yè)面
【正文】 boomers Males 1217 Males 2539 Women 2039 Adults 2039(esp females) Teens, young adults Adults 25+ Adults 18+ Look Closely, Broadly, Deeply ? Think about your target’s: – Product/ brand relationship: Usage habits, motivators, emotions – Category motivators – Lifestyle, lifestage – Generation: Common history, myths – Cultural expectations – Plans, dreams – Psychological needs: Family, friends, – Aspirations – ―Human‖ weaknesses: Fears, confessions, etc. THANKS ! ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。即使初發(fā)患者在不明診斷時(shí)有一定的恐懼感，但一經(jīng) 診斷明確，這種心理壓力隨之即逝。洞 察 消 費(fèi) 者 2023 / 歐杰 ? 什么是消費(fèi)者洞察 ? ? 為何 消費(fèi)者洞察重要 ? ? 什么是好的消費(fèi)者洞察？ ? 如何得出好的消費(fèi)者洞察 ？ 消費(fèi)者洞察是 ..… 洞察是 … ? 英文字典說(shuō)， Insight 是看清某一狀況的能力 : power of seeing into a situation act of apprehending the inner nature of things ? 中文字典說(shuō)，洞察是「洞悉事物原委的觀察」 看 透 消費(fèi)者洞察的定義 ? 消費(fèi)者生活的真實(shí)與品牌的真實(shí)之間的交匯點(diǎn)，可用來(lái)創(chuàng)建兩者之間的聯(lián)系 ? 人性行為或情感的透現(xiàn)，可用來(lái)建立品牌 ? 它必需有明顯的相關(guān)性 (relevant) – 才能讓許多人說(shuō) “ 感同身受 ” ? 它必需無(wú)人觸及過(guò) (unexloited) – 才能讓消費(fèi)者說(shuō) “ 那就是我的感覺(jué) ！ 沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出來(lái)過(guò) ！ ” – 才不會(huì)讓消費(fèi)者說(shuō) “ 陳腔濫調(diào) ” 消費(fèi)者洞察是 ? 春天的故事 我是個(gè)瞎子 春天的故事 我是個(gè)瞎子 現(xiàn)在是春天，而我是個(gè)瞎子 洞察力，就是找到 “ 春天的意思 ” 的能力 本 能 感 覺(jué) 對(duì) 為什么消費(fèi)者洞察重要？ ? 說(shuō)服的本質(zhì) –不是傳遞信息 ? 只有當(dāng)你愿意聽(tīng)的時(shí)候，你才能聽(tīng)得到 接收者 傳播者 為什么消費(fèi)者洞察重要？ 充分的證據(jù)表明， 與消費(fèi)者更相關(guān)的廣告才更有效 洞察讓消費(fèi)者能夠收到我們的信息 ? 消費(fèi)者每天接觸到成百上千條信息 ? 他們根據(jù)自己的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人 需求和 沖動(dòng)來(lái)過(guò)濾這些信 息 ? 洞察提供了一條聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的途經(jīng) 鼓勵(lì)他對(duì)你的信 息 打開(kāi)他的耳朵 S 消 費(fèi)者的過(guò)濾網(wǎng) R S S S S 洞察創(chuàng)造機(jī)會(huì) 在品牌和消費(fèi)者之間形成橋梁 ? “他們很 理解 我” ? “那正是我的 感受 ” ? “他們 知道 我為什么需要它” “這正是我所要的牌子”
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