奧美aaaa廣告-販賣創(chuàng)意(ppt26頁)-文庫吧資料
2025-01-16 08:05本頁面
【正文】 1. 起始點是你必須能辨認偉大的 idea. 2. 你必須了解客戶及他們如何作決定 . 3. how和 what一樣重要 . 4. 你必須體認 : 偉大作品的產生不可能沒有激情 / 勇敢 / 和創(chuàng)意的 Ogilvy Mather 24 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Developing Your Own Style 發(fā)展你的個人風格 ? 我們不想發(fā)明 奧美標準販賣法 . ? 每人各有自己的風格 , 模仿不是辦法 . ? 訣竅在於去觀察別人如何成功的提案 , 轉換成你自己的方式和風格 . ? 但是不論如何 , 不能讓自己變成灰色的販賣者 . Ogilvy Mather 25 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc ? 過去十年 , 你的品牌上過什麼廣告 ? ? 哪些成功 ? 哪些失敗 ? ? 品牌在消費者心中占有什麼地位 ? ? 品牌的哪些東西是不能改變的 ? ? 它的弱點是什麼 ? 要做什麼才能適合 ? ? 長處 ? ? 廣告的核心概念 ? 未來五年 , 這個品牌要往何處去 Do You Know What you Need to Know to be Great? Ogilvy Mather 26 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc The Road to Greatness 通往偉大之道 ? The road is bumpy and winding, strewn with sharp objects and uphill all the way. 是崎嶇的 ? You will succeed on the road if you know 想成功 ,你得知道 Your job 你的工作 How to recognise a great idea 如何辨認偉大 的 idea How to sell 如何販賣 Your brand 你的品牌 How to get people to buy 如何鼓勵別購買 Ogilvy Mather 27 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。s great 看見偉大的創(chuàng)意時 , 因為激動心中感到微微的刺痛 . ? follow their instincts as to what39。Ogilvy Mather 1 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Ogilvy Mather 2 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc In Two Words, What is Your Job Really About? 請描述一下 . 你的工作本質到底是什麼 ? Ogilvy Mather 3 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Great Ideas 好 Idea Ogilvy Mather 4 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc How Good
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