【正文】 完全在線，最主要的影響因素是在于誠信。 2023年用戶年增長 %，增幅在各類應(yīng)用中居于首位。但對(duì)游戲質(zhì)量要求較高。收費(fèi)郵箱僅為其中極小部分，收入無法平衡支出。（在中國，海爾公司運(yùn)用這個(gè)模式比較成功）第三節(jié) 收費(fèi)服務(wù)一、收費(fèi)服務(wù)所面臨的困境 “免費(fèi)使用加網(wǎng)絡(luò)廣告 ”的盈利模式，事實(shí)上難以帶來利潤用戶選擇余地極大，付費(fèi)使用的項(xiàng)目極少可以成功。（在中國，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是這個(gè)模式的典型代表） 沃爾瑪模式： 有成熟的實(shí)體店鋪，借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大銷售額（在中國，國美是這個(gè)模式的典型代表）模式：網(wǎng)絡(luò)拍賣。五、網(wǎng)絡(luò)媒體開展電子商務(wù)的模式雅虎在線購物模式： 為商家提供一個(gè)攤位，雅虎收取手續(xù)費(fèi)。以上問題都有技術(shù)解決方案。C、可鑒別性：雙方都知道對(duì)方的真實(shí)身份而不會(huì)被假冒。 A、電子合同、數(shù)字簽名的法律效力問題B、網(wǎng)上交易的經(jīng)濟(jì)糾紛問題C、計(jì)算機(jī)犯罪問題社會(huì)化信用體系不健全A、商業(yè)信用低下B、個(gè)人征信系統(tǒng)不健全商業(yè)流通領(lǐng)域的現(xiàn)代化問題網(wǎng)上交易的快捷與物流系統(tǒng)的遲滯形成鮮明對(duì)比。特別是（企業(yè)與企業(yè)）之間的資金安全結(jié)算尚有一段長路要走。采用技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)建立的用于機(jī)構(gòu)內(nèi)部信息管理和交換的局域網(wǎng)，是防火墻后的。它突破了傳統(tǒng)商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了低成本、零庫存、高效率，大量節(jié)約了社會(huì)資源。B、。主要應(yīng)用于企業(yè)與企業(yè)、生產(chǎn)商與批發(fā)商、批發(fā)商與零售商之間的業(yè)務(wù)。這種商務(wù)活動(dòng)覆蓋企業(yè)與政府組織間的各項(xiàng)事務(wù)。B、企業(yè)之間的電子商務(wù)（） a、非特定企業(yè)間的電子商務(wù)：在開放的網(wǎng)絡(luò)中為每筆交易尋找最佳伙伴，并與伙伴進(jìn)行從訂購到結(jié)算的全部交易行為； b、特定企業(yè)間的電子商務(wù)：在過去一直有交易關(guān)系或者今后一定要繼續(xù)進(jìn)行交易的企業(yè)間，為了共同的經(jīng)濟(jì)利益，共同進(jìn)行的設(shè)計(jì)開發(fā)。基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)顯示出優(yōu)越性：費(fèi)用低廉、信息處理和傳輸速度快、信息傳播范圍大、使用更方便、功能更全面。這種專用網(wǎng)絡(luò)被稱為（ ，增值網(wǎng)），費(fèi)用較高。:將業(yè)務(wù)文件按一個(gè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)從一臺(tái)計(jì)算機(jī)傳輸?shù)搅硪慌_(tái)計(jì)算機(jī)上的傳輸方法。未來提高準(zhǔn)確性和工作效率，人們開始在貿(mào)易伙伴之間的計(jì)算機(jī)上使用數(shù)據(jù)自動(dòng)交換，產(chǎn)生了。發(fā)展： 20世紀(jì) 60年代 90年代：基于的電子商務(wù)（ ） 20世紀(jì) 60年代末期產(chǎn)生于美國。形式多樣：多媒體廣告已成趨勢不足：主動(dòng)性使很多用戶根本不點(diǎn)擊三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管1必要性：A、垃圾郵件B、虛假點(diǎn)擊量網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點(diǎn)：A、尋找法律依據(jù)難B、市場準(zhǔn)入授權(quán)難監(jiān)管之道：制定法規(guī)，管理四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn) 立法與行業(yè)自律并重注重技術(shù)和營銷方式的創(chuàng)新A、絕大多數(shù)用戶厭惡彈出式廣告B、旗幟廣告、瘋狂廣告增加了用戶打開網(wǎng)頁的時(shí)間第二節(jié) 電子商務(wù)一、電子商務(wù)的發(fā)展概念： 買賣雙方利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。 實(shí)時(shí)性：廣告可以按照需要隨時(shí)改。和是國內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告主 1998年，中國廣告市場總盤子 520億，網(wǎng)絡(luò)廣告 2023萬，而1999年就接近 1億，增長速度迅猛。名詞解釋： 旗幟廣告是一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，一般出現(xiàn)在主要頁面的右上方，以條形動(dòng)態(tài)畫面呈現(xiàn)，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像，也可是形式。 1994年 10月 14日，著名的雜志推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁上有等 14個(gè)客戶的旗幟廣告。簡單說，就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。當(dāng)這一轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)時(shí)，絕大多數(shù)廣告主的理性決策是將廣告從過去的第一大渠道上轉(zhuǎn)移到新的第一大渠道上，就如同從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)那樣，因?yàn)槠髽I(yè)廣告的投放決策在很大程度上是一個(gè)零和游戲。不過從普及率上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額明顯低于網(wǎng)民普及率，說明還有較大的缺口和潛力。預(yù)計(jì) 2023年該比例將突破 50%，但網(wǎng)絡(luò)廣告營銷占中國廣告市場的比例依然較低，網(wǎng)絡(luò)廣告在諸多方面尚需提升。在主流媒介中，網(wǎng)絡(luò)廣告營收增長率一直高于電視和報(bào)紙，尤其是在未來的幾年內(nèi)，年度增長率將保持在30%以上，成為快速成長、實(shí)力強(qiáng)大的新媒體。六、實(shí)名制已知的實(shí)名制國家 —— 韓國實(shí)名制的好處：防止欺詐、誹謗、網(wǎng)絡(luò)暴力實(shí)名制的問題：言論自由萎縮、個(gè)人信息暴露實(shí)名制 —— 雙刃劍A、監(jiān)督實(shí)名制的成本奇高B、違背網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律C、阻礙輿論監(jiān)督D、僅一國實(shí)行其實(shí)無用互聯(lián)網(wǎng)管理應(yīng)以技術(shù)管理為主 第五章 網(wǎng)絡(luò)媒體的微觀經(jīng)營作為網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)盈利是生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。反病毒技術(shù)，防止計(jì)算機(jī)被污染和破壞。網(wǎng)絡(luò)警察四、網(wǎng)絡(luò)中的道德倫理約束各種網(wǎng)絡(luò)事件促成網(wǎng)上倫理的形成五、技術(shù)管理確保網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性的控制技術(shù)（如使用口令、數(shù)字簽名以及在工作站和服務(wù)器上使用用來鑒別用戶的標(biāo)號(hào)），對(duì)超界值得檢驗(yàn)等，以防信息的變形與失真。 中國的部分互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)A、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》B、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》C、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》D、《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國際互聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定》由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)，沒有哪個(gè)國家能獨(dú)立解決好互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作。互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控的效益 /成本思考社會(huì)效益 /社會(huì)成本三、網(wǎng)絡(luò)傳播的法制管理世界各國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的立法世界上第一部關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律是 1997年德國的《信息與通訊服務(wù)法》，它對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提出了三原則： 一、對(duì)自己提供的網(wǎng)上信息內(nèi)容負(fù)全部責(zé)任 二、對(duì)網(wǎng)上提供的來自他人的內(nèi)容只在一定條件下負(fù)有責(zé)任。監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐和爭論制定符合實(shí)際的傳播控制策略對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，目前主要有兩方面的控制A、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)建設(shè)。目前用戶獲取信息的主要方法：搜索引擎、郵件推送（定制）等 四、網(wǎng)絡(luò)犯罪網(wǎng)絡(luò)色情犯罪猖獗且呈低齡化趨勢“綠壩 ”事件網(wǎng)絡(luò)詐騙網(wǎng)絡(luò)敲詐非法販賣 (發(fā)票、槍支等）網(wǎng)絡(luò)誹謗（嬰兒奶粉導(dǎo)致性早熟事件）網(wǎng)絡(luò)恐怖主義（數(shù)字珍珠港）網(wǎng)絡(luò)暴力 —— 一言難盡的 “人肉搜索 ”（案例：林嘉祥、虐貓女、王菲、銅須）五、網(wǎng)癮癥六、數(shù)字鴻溝發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家、發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)信息轟炸、輿論引導(dǎo)、文化侵蝕第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的管理對(duì)策一、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn)傳播者身份的隱蔽性傳播時(shí)間和地點(diǎn)的不確定性傳播者具有較高的技術(shù)水平（反偵察能力）跨國傳播挑戰(zhàn)司法管轄權(quán)文化傳統(tǒng)不一政策法規(guī)滯后二、互聯(lián)網(wǎng)信息流通中的政府控制政府 —— 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)起者和管理者A、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生、發(fā)展都離不開政府（制定規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施投入等）B、在技術(shù)手段尚未跟上的時(shí)候，采取了硬性手段（如限制訪問某些節(jié)點(diǎn)、媒體；制定詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)照頒發(fā)規(guī)定和管理規(guī)定；在網(wǎng)絡(luò)上貫徹現(xiàn)有的限制印刷媒介和電子媒介的法律；通過控制服務(wù)器過濾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；在信息發(fā)布后審查其被認(rèn)為是不可接受的電子內(nèi)容。探索解決之道的工作從 90年代中期就開始了。 ”—— 阿爾夫 .托夫勒人們一方面享受著網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息帶來的便利，另一方面也忍受著信息爆炸的困擾?！?失去控制和無組織的信息在信息社會(huì)里并不構(gòu)成資源，相反，它成為信息工作者的敵人 ”—— 約翰 .奈斯比特“ 有時(shí)選擇不但不能使人擺脫束縛，反而使人感到事情更加棘手，更昂貴，以至于走向反面，成為無法選擇的選擇。 基礎(chǔ)安全：關(guān)于和二、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息生產(chǎn)、加工和處理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，大大方便了信息的復(fù)制和抄襲 （ 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商 已墮落為 網(wǎng)絡(luò)復(fù)制和粘貼） 已有的法規(guī)：《中華人民共和國著作權(quán)法》（九屆全國人大常委會(huì) 2023年10月 27日修正）《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（最高法審判委員會(huì) 2023年 11月 22日通過） 《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》（國家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部2023年 4月 30頒布 ,5月 30日施行）《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（國務(wù)院常務(wù)會(huì)議 2023年 5月10日通過， 7月 1日起施行）（教材 P8586）美國、日本的相關(guān)法規(guī)保護(hù)難點(diǎn)：維權(quán)成本高（經(jīng)濟(jì)、時(shí)間）；違法成本低三、信息泛濫網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的發(fā)布、傳播失去控制，產(chǎn)生了大量虛假信息、無用信息，增加了人們利用信息的難度。 商業(yè)安全 如何保護(hù)商業(yè)機(jī)構(gòu)的秘密不被竊取，保護(hù)商業(yè)機(jī)構(gòu)不受攻擊而正常工作 個(gè)人安全 如何保護(hù)個(gè)人隱私不被非法利用 設(shè)備安全 如何保證接入到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備不受病毒侵襲而泄密、被利用甚至癱瘓 措施： 技術(shù)保護(hù)（硬件、軟件）立法保護(hù)危險(xiǎn)來源：沉默殺手 —— 黑客（）數(shù)字惡魔 —— 病毒（發(fā)送式散布、釣魚式散布）網(wǎng)絡(luò)犯罪危害表現(xiàn)形式：襲擊網(wǎng)站；在線傳播病毒實(shí)施詐騙、盜竊、誘拐、非法交易、洗錢、毀損商譽(yù)、侮辱誹謗、組織邪教等不法行為。與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的開放性、兼容性相伴而生的是單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的安全問題。一、信息安全形勢嚴(yán)峻互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)與建立，是為了防止核打擊的破壞，因此不需要控制中心就可以工作。第四章 網(wǎng)絡(luò)傳播的宏觀管理第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的負(fù)面效應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎毫無限制的 “自由 ”被一些人濫用，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量為法律所禁止和為社會(huì)道德所不容的行為。此刻可看成網(wǎng)絡(luò)傳播大眾化的標(biāo)準(zhǔn)。用戶對(duì)新聞信息需求的特點(diǎn)：信息來源多，選擇余地大網(wǎng)絡(luò)媒體口碑非常重要用戶獨(dú)立思考能力加強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)媒質(zhì)量要求更高對(duì)網(wǎng)媒個(gè)性化需求更高網(wǎng)媒小眾化趨勢更強(qiáng) 二、用戶上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析 求知 休閑娛樂 求名求便 逃避三、網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化在中國，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶上網(wǎng)目的以獲取信息為主，大眾化后，娛樂上升為第一位。常用工具：電子信箱和搜索引擎。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶的匿名其實(shí)心理意義更多而技術(shù)意義更少。個(gè)性化心理網(wǎng)絡(luò)傳播特性使用戶有了更多的自主性，個(gè)性化的選擇成為現(xiàn)實(shí)，余地大大擴(kuò)展。按性別男性：科技、軍事、體育、時(shí)政、財(cái)經(jīng)女性：時(shí)裝、美容、娛樂八卦、聊天按年齡按支付能力按教育水平 二、用戶的普遍心理分析參與性心理由于工具本身提供的功能，用戶自主心理增強(qiáng)，不再滿足于瀏覽，還通過、聊天、新聞評(píng)論欄等方式參與傳播活動(dòng)，發(fā)表自己的意見。美國人最愛干的事是查地圖。中國：彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)等電器用戶都在達(dá)到 2023萬后迅速普及，網(wǎng)絡(luò)用戶也是如此。當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場中占據(jù) 1025%的份額時(shí)，其擴(kuò)散率將急劇上升。2023年 7月 15日統(tǒng)計(jì)報(bào)告：截至 2023年 6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了，突破了 4億大關(guān)，較 2023年底增加 3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 ，半年新增手機(jī)網(wǎng)民 4334萬。截止到 1997年 10月 31日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)為 62萬。對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的分析，定量研究同樣重要。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)輿論更加分散的時(shí)代， “沉默的螺旋 ”雖然未完全失效，但受到了沖擊與挑戰(zhàn)。這個(gè)過程是螺旋式的。傳統(tǒng)媒體時(shí)間和版面的限制傳統(tǒng)媒體的高度選擇性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使接近權(quán)理論看到了光亮◆ 民營網(wǎng)站的◆ 媒體網(wǎng)站的和新聞評(píng)論欄網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的積極意義：打破了傳統(tǒng)媒體的信息準(zhǔn)入特權(quán)個(gè)人意見得以有效傳播（古典 “自由論 ”的意見自由市場在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得以實(shí)現(xiàn)）傳統(tǒng)媒體的權(quán)力受到制約和監(jiān)督五、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn) “沉默的螺旋 ”理論沉默的螺旋：由于大眾傳播的三個(gè)特點(diǎn) —— 共鳴、累積、廣泛，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)意見氣候，人們由于懼怕社會(huì)孤立，會(huì)對(duì)優(yōu)勢氣候趨同。受眾能夠參與其中，將對(duì)媒介產(chǎn)生約束 比較妥善地解決信息源和傳播者之間的關(guān)系雖然信息源是傳播的源頭，但實(shí)際操作中由于傳播者有選擇權(quán)，信息源反而要依賴傳播者。如此傳者得傳播才能被更充分地接受。這一理論企圖削弱媒體身上過于濃厚的權(quán)力色彩。這在很大程度上是網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)方式帶來的四、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的突破接近權(quán)：大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由（美 巴?。?。范圍大、成本低、時(shí)間短（但不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義）網(wǎng)絡(luò)受眾之間的相互溝通使用新聞評(píng)論欄、即時(shí)通信工具等，就一條新聞進(jìn)行討論（此時(shí)新聞發(fā)布者往往成為信宿，從中了解受眾的真實(shí)心理）三、網(wǎng)絡(luò)傳播帶給受眾信息獲取的主動(dòng)性傳統(tǒng)媒體是點(diǎn)對(duì)面的傳播，傳者處于中心地位。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)可以看出哪些新聞最受關(guān)注，從而隨時(shí)調(diào)整報(bào)道計(jì)劃；從新聞留言里看受眾評(píng)論從而得知反饋信息。 除通過瀏覽等方式接收信息外，還經(jīng)常使用、電子郵件、即時(shí)通信工具等發(fā)布和傳播信息●在網(wǎng)絡(luò)傳播中， “用戶 ”和 “受眾 ”的身份難以嚴(yán)格區(qū)分，隨時(shí)可以轉(zhuǎn)換●網(wǎng)絡(luò)傳播的選擇性、主動(dòng)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)有待傳播學(xué)理論進(jìn)一步研究。網(wǎng)絡(luò)用戶。網(wǎng)絡(luò)信息的接受者。大眾傳播學(xué)概念。國家級(jí)百科全書無一不需要經(jīng)歷漫長的編纂過程，不僅時(shí)間成本、人力成本巨大，而且往往難以避免一些知識(shí)的過時(shí)和另一些新知識(shí)的遺漏。而參與創(chuàng)作的人，也被稱為維客。這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié)作式寫作，同時(shí)也包括一組支持這種寫作的輔助工具。 維客的原名為（也譯為維基）。而國內(nèi)的微博則以個(gè)人用戶為主，發(fā)布內(nèi)容多表達(dá)自身的喜怒哀樂。但在與實(shí)質(zhì)性內(nèi)容相比，仍處于早期階段。其用意是提高這個(gè)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和用戶粘性。 ——” 創(chuàng)始人之一埃文 一個(gè)圈子的新聞，通過轉(zhuǎn)發(fā)，可以迅速傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。微博客上，每個(gè)人都形成了一個(gè) “自媒體 ”，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。 博客的技術(shù)門檻、資金門