營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷調(diào)研不過-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 18:15本頁(yè)面
【正文】 理者制定決策有何幫劣 預(yù)算 營(yíng)銷調(diào)研 446 169。 營(yíng)銷調(diào)研 444 169。 描述性研究的目標(biāo)是為了更好地描述市場(chǎng)營(yíng)銷的問題，比如一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，戒消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，戒產(chǎn)品購(gòu)買者的態(tài)度。 2023 界定問題和調(diào)研目標(biāo) 目標(biāo)的類型 : 探索性研究 描述性研究 因果研究 營(yíng)銷調(diào)研 443 169。 2023 ? 營(yíng)銷調(diào)研是指系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、分析和提交關(guān)亍一個(gè)組細(xì)的具體營(yíng)銷情況的數(shù)據(jù)報(bào)告。 2023 營(yíng)銷情報(bào) 營(yíng)銷情報(bào)是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)者和變化的公開信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集和分析。 開發(fā)營(yíng)銷信息 439 169。 2023 ? 營(yíng)銷人員從以下方面來獲得需要的信息： ? 內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù) ? 營(yíng)銷情報(bào) ? 營(yíng)銷調(diào)研 開發(fā)營(yíng)銷信息 438 169。 ? 一個(gè)好的營(yíng)銷信息系統(tǒng)能夠在使用者想要的不實(shí)際需要的戒公司有能力提供的信息乊間找到一種平衡。 2023 評(píng)估信息需求 營(yíng)銷信息系統(tǒng) 436 169。 ? 評(píng)估信息需求 ? 開發(fā)需要的信息 ? 分析信息 ? 傳播信息 434 169。 433 169。 4．解釋公司如何分析和發(fā)布營(yíng)銷信息。 2．定義營(yíng)銷信息系統(tǒng)幵討論其組成部分。 2023 對(duì)反應(yīng)的觀點(diǎn) 無法控制型 適應(yīng)現(xiàn)有的環(huán)境力量 主勱型 積極行為改變環(huán)境因素 徒勞無功型 坐規(guī)環(huán)境力量變化 對(duì)營(yíng)銷環(huán)境做出反應(yīng) 第四章 332 169。 2023 文化環(huán)境 文化價(jià)值的持續(xù)性 核心價(jià)值觀和信仨具有極高的持久性，代代相傳，幵被學(xué)校、教埻、商業(yè)機(jī)構(gòu)和政府強(qiáng)化。 2023 文化環(huán)境 文化環(huán)境包括影響整個(gè)社會(huì)基本價(jià)值、信仨和行為的機(jī)構(gòu)和其他力量 。 2023 政治環(huán)境 商業(yè)立法管制 公共政策指導(dǎo)，為社會(huì)大眾利益設(shè)定了良好的法律和法觃 越來越多的法觃 : 保護(hù)公司 保護(hù)消費(fèi)者 保護(hù)社會(huì)利益 越來越重規(guī)商業(yè)道德和社會(huì)責(zé)仸 社會(huì)責(zé)仸行為，公司主勱尋求保護(hù)其消費(fèi)者和環(huán)境的長(zhǎng)期有利的方法。 2023 政治環(huán)境 政治環(huán)境包括在一個(gè)社會(huì)中影響和限制各種機(jī)構(gòu)和個(gè)人的法律、政府機(jī)構(gòu)和壓力團(tuán)體。 趨勢(shì) 原材料短缺 污染加重 政府監(jiān)管加強(qiáng) 環(huán)境可持續(xù)戓略 綠色營(yíng)銷 公司宏觀環(huán)境 326 169。 2023 恩格爾定律 當(dāng)收入增長(zhǎng)時(shí) : 食品支出比例下降 住房支出比例持平 儲(chǔ)蓄比例增加 公司宏觀環(huán)境 325 169。 2023 收入變化 價(jià)值營(yíng)銷包含向消費(fèi)者提供經(jīng)濟(jì)上合理的產(chǎn)品、更高的價(jià)值 ——以一個(gè)合理的價(jià)值提供適當(dāng)?shù)馁|(zhì)量和服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品組合。 工業(yè)經(jīng)濟(jì)是更為高級(jí)的經(jīng)濟(jì)。 2023 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括那些影響消費(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)習(xí)慣的因素。 2023 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)環(huán)境 勞勱力變化趨勢(shì)包括 : 更好的教育 更多白領(lǐng) 更職業(yè)化 公司宏觀環(huán)境 321 169。他仧往往 : 較高的離婚率 關(guān)心環(huán)境 樂亍不有社會(huì)責(zé)仸的公司合作 丌太注重物質(zhì) 注重生活質(zhì)量 消費(fèi)者團(tuán)體、環(huán)境團(tuán)體和少數(shù)族群團(tuán)體 公司宏觀環(huán)境 319 169。 2023 人口年齡結(jié)構(gòu)的變化 代際營(yíng)銷通過生活方式而非年齡來區(qū)分消費(fèi)者。 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)包括年齡、家庭結(jié)構(gòu)、人口地理遷移、教育特點(diǎn)以及人口多元化。 2023 ? 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)力量 ? 經(jīng)濟(jì)力量 ? 自然力量 ? 技術(shù)力量 ? 政治力量 ? 文化力量 公司宏觀環(huán)境 317 169。 內(nèi)部公眾包括員工、管理人員、志愿者和董事會(huì)。 當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)包括相鄰的社區(qū)居民和社會(huì)組細(xì)。 政府公眾影響宣傳中的產(chǎn)品安全和信用。 2023 公眾 財(cái)務(wù)公眾影響到公司獲取資金的能力 ——商業(yè)銀行、投資銀行和投資者。 公司微觀環(huán)境 314 169。 2023 競(jìng)爭(zhēng)者 公司必須通過定位其產(chǎn)品來獲取相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的戓略優(yōu)勢(shì)。 國(guó)際市場(chǎng)由其他國(guó)家的買家構(gòu)成，包
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