嶗山飲料上市推廣方案(ppt64頁)-文庫吧資料
2025-01-05 15:30本頁面
【正文】 海報（登貼校園， Office集中場所等。告知活動。 DM派發(fā)，針對果氣果味類，進行校園派發(fā)。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。 3。 2。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 可行性分析 推廣內(nèi)容 可行性： 1。 3。 2。 活動時間： 每周（ 7）兩天，為期一個月，共 8天 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 活動主旨 推廣內(nèi)容 主旨： 1。 活動設(shè)置： 以水為中心，廣場設(shè)置嶗山礦泉水奔涌景觀，并邀請校園 歌手演唱； 同時三大系列六種產(chǎn)品，也進行堆壘贈飲，和產(chǎn)品相關(guān)小游戲， 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽； 橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。 第二階段 熱銷期 促銷產(chǎn)品，刺激大批量消費。 造勢，新聞，公關(guān)，傳播，宣傳，環(huán)環(huán)相扣， 共同推動。尋求差 異化，績效最大化。 Team Effective Branding 嶗山冰綠茶 嶗山可樂 維多橙 酷爆 嶗山飲料核心內(nèi)涵 定位核心 V果 嶗山可樂 （健康型） 嶗山水 Team Effective Branding 推廣主題 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品主題 百年活力，激情涌動 推廣主題 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣產(chǎn)品規(guī)劃 第一類： 果氣果味類 第二類： 果汁、茶飲料類 第三類： 可樂類 主推 V果、酷爆果氣 主推維多橙 主推嶗山可樂 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣思路 主次分明 求新求異 整合配合 循序漸進 圍繞核心主題，主推產(chǎn)品開陣，副推產(chǎn)品 見勢跟上。 可樂類 —— 年輕男女 。 從特色上講：來自嶗山礦泉水 重點差異：嶗山水，好山好水 來自好山好水的飲料 產(chǎn)品定位 好山好水，活力酷飲 Team Effective Branding 產(chǎn)品訴求 帶來活力，帶來激情，帶來享受 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品定位 來自好山好水的飲料 Team Effective Branding 消費者定位 果氣果味類 —— 青少年 ，好玩，好動，喜歡酷，喜歡流行，充滿活力，對世界充滿夢想與激情，喜歡新事物。 SWOT分析 Team Effective Branding 第四部分：推廣策略 Team Effective Branding 目錄 ? 品牌定位 ? 產(chǎn)品定位 ? 消費者定位 ? 推廣策略 Team Effective Branding 品牌定位 嶗山礦泉水公司是一家生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水的企業(yè) 嶗山礦泉水公司是擁有得天獨厚的水資源 嶗山礦泉水公司，是專業(yè)的，是有來源的，是值得信賴的 好山好水 Team Effective Branding 本品屬性 從口味上講：比較純。 C 挖掘新消費群，形成消費群差異化。容易改變選擇。 C 潛在消費群可觀。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 機會 Opportunities A 雖然大品牌占據(jù)大市場，但仍存在一定 的市場空隙。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 威脅 Threats A 幾大品牌紛占大部分市場空間。 B 產(chǎn)品價格沒有顯著優(yōu)勢。說明，飲料消費是理性與感性的雙重結(jié)合。 Team Effective Branding 第二部分：消費者分析 Team Effective Branding 0102030405060708090選擇碳酸汽水調(diào)查 消費者分析 —— 20232023青島消費者數(shù)據(jù) 飲用頻率 選擇商品的因素 2% % 21% % 13% % 0510152025303540飲用頻率天天喝 1周 3次 或以上 1周 1
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