包裝基本知識(shí)課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-04 23:14本頁(yè)面
【正文】 構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫(xiě) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。 ? 特寫(xiě)：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 （１）直接表現(xiàn) ? 歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明。 ? 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。 ? 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，稱(chēng)為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來(lái)表現(xiàn)事物，稱(chēng)為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。這只是解決了一半的問(wèn)題。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。 三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售?；卮疬@兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等。 ，包括消費(fèi)的對(duì)象的所有特點(diǎn)及消費(fèi)需求的變化。所以說(shuō)調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。當(dāng)我們面對(duì)一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí) ,首先就會(huì)在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。 市場(chǎng)調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷(xiāo)對(duì)路的關(guān)鍵。 +產(chǎn)品 +消費(fèi)者定位 定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條?；蛞韵M(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝 在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫(huà)手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開(kāi)窗 等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。 可口可樂(lè) 飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱(chēng)的含義加以形象化的輔助處理。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。 :是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿(mǎn)活力的新牌號(hào) 。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬(wàn)面進(jìn)行定位。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。 近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸人 20世紀(jì)以后開(kāi)始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時(shí)期。1817年英國(guó)藥商行業(yè)規(guī)定對(duì)有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等。 1892年沖壓密封的王冠蓋 近代包裝技術(shù) 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷(xiāo)售，廠商開(kāi)始重視印刷標(biāo)記的作用。 16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國(guó)家開(kāi)始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。輪船、火車(chē)及汽車(chē)的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。自 18世紀(jì)中期到 19世紀(jì)晚期，在西萬(wàn)國(guó)家所經(jīng)歷的兩次工業(yè)革命中，先后出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類(lèi)的社會(huì)生產(chǎn)力成倍增長(zhǎng)。 零售酒包裝 零售酒包裝 古代包裝造型 此階段相當(dāng)于 16世紀(jì)末到 19世紀(jì)。 古代包裝材料 ，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲(chóng)、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。 二、古代包裝 ，人類(lèi)從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩或織成袋、兜等用于包裝，經(jīng)歷了一個(gè)很長(zhǎng)的歷史階段。商品的出現(xiàn)即要求對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利。 萌芽階段 此階段歷經(jīng)了人類(lèi)原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過(guò)程。人類(lèi)從對(duì)自然界的長(zhǎng)期觀察中受到啟迪，學(xué)會(huì)使用植物莖條進(jìn)
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