瀘州老窖年份酒上市推廣方案-文庫吧資料
2024-11-22 18:42本頁面
【正文】 年份酒賦于豐富的性格特征和差異性的核心主張 , 那 ,我們就需要給消費(fèi)者 強(qiáng)有力的號(hào)召了 ! PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 我們需要站在我們自己應(yīng)有的高度 ,自信的從容的說出我們的好 , 這樣的廣告詞會(huì)是怎么樣的呢 ? 分階段推廣主題 ：圍繞產(chǎn)品的核心訴求建立瀘州老窖年份酒的品牌 真品自非凡 （理性述求 真實(shí)可信的高品質(zhì) 真實(shí)的權(quán)威認(rèn)證 真享的“雙國寶”榮譽(yù) 真藏的國窖上品 ） 前期階段推廣 PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 分階段推廣主題 ：圍繞產(chǎn)品的核心訴求建立瀘州老窖封壇年份酒的品牌 PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 真品 : 是由于真固而難尋的 , 是因?yàn)檎鎳厝豢少F的 , 更為真便是高貴的 。 中庸和諧的五糧液 。 真，可以通天下。 關(guān)于 [真 ]的主張 就象稀有的鉆石 ,就象御用的玉璽 ,就象堅(jiān)持真我的畢加索 ? PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 關(guān)于 [真 ]的主張 真，可以明時(shí)世。真原 (本源 )。比喻難以見到的人物 )。真佛 (本身 。秋水》 真宰 (宇宙的主宰者 。本原 [natural property] 謹(jǐn)守而勿失 ,是謂反其真。 PART ONE 4 瀘州老窖年份酒在瀘州老窖的位置尋找 老窖年份酒在瀘州老窖的位置 領(lǐng)導(dǎo)決策層的重視和指導(dǎo) 填充瀘州老窖品牌高端價(jià)位的空白 瀘州老窖品牌呈現(xiàn)全新活力 與 1573 同等的戰(zhàn)略地位 口感不低于國窖 1573 在瀘州老窖的位置 實(shí)現(xiàn)瀘州老窖的在行業(yè)和市場(chǎng)的雙贏！ PART ONE 4 瀘州老窖年份酒 樹立 瀘州老窖年份酒的品牌 年份酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)尋找 瀘州老窖和匯通關(guān)系的尋找 價(jià)格空缺的行業(yè)尋找 產(chǎn)品本質(zhì)的尋找 主力消費(fèi)群的市場(chǎng)尋找 競爭對(duì)手的市場(chǎng)尋找 市場(chǎng)認(rèn)同尋找 在瀘州老窖的位置尋找 PART ONE 5 瀘州老窖年份酒與國窖 1 5 7 3 之關(guān)系 瀘州老窖年份酒 國窖 1573 國窖 1573 的美譽(yù)度 國窖 1573 的市場(chǎng)占有率 國窖 1573 與瀘州老窖產(chǎn)品線的距離 相同的品質(zhì) 共有的品牌依托 年份酒的市場(chǎng)需求 形成瀘州老窖高端品牌的聯(lián)盟 建設(shè)瀘州老窖年份酒與國窖 1573 雙品牌戰(zhàn)略 瀘州老窖年份酒 SOWT 分析 PART TWO 瀘州老窖年份酒 SWOT 分析 強(qiáng)大的品牌依托 深刻的歷史文化底蘊(yùn) 高品質(zhì)的產(chǎn)品保證 濃香型白酒唯一采用洞藏工藝 , 獨(dú)具的陳香味特色 合理的價(jià)格定位 明代窖池特別釀造 精致考究的外包裝 嚴(yán)密創(chuàng)新的經(jīng)營模式 強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋 國窖 1573 的資源利用 領(lǐng)導(dǎo)班子的高瞻遠(yuǎn)矚 瀘州老窖大眾化的中低價(jià)格品牌印象 相對(duì)年份酒的高價(jià)位所呈現(xiàn)出來的中低價(jià)格，難免會(huì)落入年份酒的低端品牌 年 份酒市場(chǎng)的巨大商機(jī) 300450 區(qū)間的強(qiáng)勢(shì)品牌所呈現(xiàn)出的價(jià)格空缺 酒業(yè)大廠可以產(chǎn)出真實(shí)的年份酒 標(biāo)準(zhǔn)未形成時(shí)，力爭去確立行業(yè)規(guī)范，從而形成領(lǐng)導(dǎo)地位 行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，魚目混雜 消費(fèi)者對(duì)高端品牌認(rèn)可度高 消費(fèi)者對(duì)新推出的年份酒品牌普遍存在信任危機(jī)，接受難度大 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 SOWT 分析后 ,開始把握年份酒得機(jī)會(huì) ,鞏固我們得優(yōu)勢(shì) ,將威脅轉(zhuǎn)為利用 ,為劣勢(shì)尋找突破 . 機(jī)會(huì)點(diǎn)： 年份酒市場(chǎng)的巨大商機(jī) 300450 區(qū)間的強(qiáng)勢(shì)品牌所呈現(xiàn)出的價(jià)格空缺 只有酒業(yè)大廠才可以產(chǎn)出真實(shí)的年份酒 利用時(shí)機(jī) 搶占這個(gè)年份酒市場(chǎng) ,拿出高性價(jià)比得使消費(fèi)者信任的真實(shí)得年份酒； 威脅點(diǎn)： 行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，魚目混雜 消費(fèi)者對(duì)高端品牌認(rèn)可度高 消費(fèi)者對(duì)新推出的年份酒品牌普遍存在信任危機(jī)，接受難度大
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