小麥王啤酒的廣告策劃書-(全案)-文庫吧資料
2024-08-17 15:52本頁面
【正文】 的指3． 名4． 購買程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多數酒店里，8． 有推銷小姐。 b．現(xiàn)有消費者態(tài)度。 購買數量：在數量上一次購買并不是很高，但是在購買頻率上應該為很頻繁。 b對于這個價置，比較能符合他們的身份。 購買地點：大多數為酒吧，酒店，娛樂場所。 a適合本產品消費群的構成。 朋友聚會和生意宴會上比較多。 現(xiàn)有消費者消費本產品的目的是宴會上制造氣氛和交際等的需要。 威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內含。 產品分析規(guī)納和總結 優(yōu)勢：小麥王的優(yōu)勢為自身成本優(yōu)勢。燕京的大眾風格。這些消費者張揚不乏內斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。如大多都在25歲—40歲之間。這部分人具有許多共同特點，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。 以產品的生命周期來橫量，小麥王處于，導入期和成長期的過度階段。 而在包裝上，小麥王以綠色瓶，而相同價格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。 6 以同類產品作比較 （1）（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥。和其它酒類相比尚無高明之處。 3 產品價格 ，酒店價格為5元，是典型的中檔啤酒。）被譽為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細膩，持泡性良好，時間長。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。 威脅：不斷有品牌進入哈市啤酒市場，所運用的促銷策略，會帶動整個市場利潤下劃。 劣勢：和對手比，不如青啤強大的品牌優(yōu)勢，不如華潤的資本優(yōu)勢. 機會：哈市的發(fā)展“北擴南移”，就業(yè)機會的增加。 哈啤小麥王具有突出特點是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢。 b 市場構成特爭。” 2002年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國輕工業(yè)快報。 2微觀環(huán)境因素 a 市場構成。 e 市場文化背景 從酒類看,自古就有南黃北白。由此看來，,恩格爾系數還會有所降低的,全省有60%下崗職工進入了再就業(yè)服務中心,我省經濟程現(xiàn),高速發(fā)展. b 總體的消費態(tài)勢 歐洲酒行業(yè)專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區(qū)貿易上升了11%,而全球僅上升了2%. 我國啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,%,%.而我省00年為143噸/, ,%.下降主要原因為一些大品牌如青啤,百威,金士百,人民生活水平不斷
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