【正文】 ershey采取了一個(gè)有史以來最成功的營銷舉措，決定將旗下[里斯]品牌糖果植入一部電影的情節(jié)中，這部影片就是由斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《ET》！僅僅在《ET》播出后的3個(gè)月內(nèi) ，[里斯]的銷售額就增加了65%。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中相關(guān)延伸產(chǎn)品（軟周邊產(chǎn)品）的生產(chǎn) 、銷售存在一個(gè)極為廣泛的市場(chǎng)，常見的有文具、服裝、飾品 、提包 、禮品等。而動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)更是大大提高，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，各種衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)，也同時(shí)推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。代理營銷：對(duì)開發(fā)的產(chǎn)品,利用代理方的銷售渠道優(yōu)勢(shì),支付一定費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品代理銷售。聯(lián)合開發(fā)：利用我方與合作方的優(yōu)勢(shì)，共同確定開發(fā)項(xiàng)目。三、合作計(jì)劃：任何一個(gè)企業(yè)單打獨(dú)斗都難以完成這樣一個(gè)全球性的巨大工程，因此，借力開發(fā)是其中的重要步驟。根據(jù)國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)目前的實(shí)際現(xiàn)狀和國際動(dòng)畫行業(yè)一貫的成功經(jīng)驗(yàn)，可知，動(dòng)畫片制作其本身雖然是整個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，但是在整個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)回報(bào)份額中，動(dòng)畫片節(jié)目的播出收益只占其中很小的一部分，根本無法與后兩者的巨大的市場(chǎng)收益相比。而我們的計(jì)劃，一定是為了這個(gè)目標(biāo)而促進(jìn)的。策劃建設(shè)瓷器主題公園（以江西景德鎮(zhèn)為試點(diǎn)成功后可擴(kuò)至我國十幾個(gè)有瓷器生產(chǎn)的省份）、并可將項(xiàng)目打造到國際上融資，在海外上市提上議事日程。第三階段后期 2010年1月前，進(jìn)行三個(gè)層次交錯(cuò)推進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，力爭使本項(xiàng)目成為以高質(zhì)量的動(dòng)畫片播出為契機(jī)（質(zhì)量國內(nèi)首屈一指）、帶動(dòng)各類衍生產(chǎn)品推出（國內(nèi)領(lǐng)先）、馬不停蹄策劃金洲號(hào)藝術(shù)品國際拍賣會(huì)，委托世界著名的蘇富比和佳士得兩間拍賣公司，最大限度的提升衍生品最高價(jià)值。A、首先要縷清項(xiàng)目中能涉及到的所有門類；B、通過市場(chǎng)調(diào)研和回收評(píng)估預(yù)測(cè)，從中選擇項(xiàng)目的目標(biāo)衍生產(chǎn)品門類；C、選定的目標(biāo)門類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，確定哪些委托開發(fā)，哪些自主開發(fā)，哪些已有產(chǎn)品向生產(chǎn)廠家收取形象使用費(fèi)；D、根據(jù)確定的不同產(chǎn)品的開發(fā)類型，分別聯(lián)絡(luò)、洽談目標(biāo)廠家；E、衍生產(chǎn)品專賣店的策劃準(zhǔn)備；F、包括但不限于上述內(nèi)容的衍生產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書的制定；G、確定開發(fā)的卡通系列圖書的策劃啟動(dòng)；；配合電視臺(tái)及其他播出媒體如網(wǎng)絡(luò)等的播出可進(jìn)行一系列的互動(dòng)經(jīng)營形式。；主題公園的籌備要開始啟動(dòng)。B、完成并啟動(dòng)宣傳計(jì)劃。；A、制定品牌推廣及品牌戰(zhàn)略的方案；品牌戰(zhàn)略也是與動(dòng)畫形象的衍生產(chǎn)品一樣，需要在前期就進(jìn)行企劃并納入行動(dòng)方案中的。該階段內(nèi)容的制作應(yīng)該完成全片的絕大部分設(shè)計(jì)，包括片中全部動(dòng)畫形象的設(shè)定和出場(chǎng)，全片中幾乎絕大部分的情節(jié)鏈的解構(gòu)，全片主要場(chǎng)景的亮相及展開，等等。產(chǎn)業(yè)鏈中的三個(gè)層次都開始呈交錯(cuò)形態(tài)啟動(dòng)。可編制完整的資金投入預(yù)算及使用計(jì)劃。；根據(jù)中國古天文學(xué)和金洲號(hào)傳說演繹編寫動(dòng)畫片劇本。人才體系的配備及培養(yǎng)是執(zhí)行力的關(guān)鍵部分。；如果說方案是項(xiàng)目的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方針，執(zhí)行力體系就是完成方案的保證體系。戰(zhàn)略性的；B、完成各階段目標(biāo)的計(jì)劃措施與周期。在扎實(shí)而周全的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，通過廣泛而深入的討論，完成實(shí)施方案的編制并最終得到確定，作為自此之后的行動(dòng)指導(dǎo)。；項(xiàng)目的實(shí)施方案，如同作戰(zhàn)計(jì)劃。是本動(dòng)畫片的藍(lán)圖和風(fēng)向標(biāo)，代表著本片的最終水平。這個(gè)問題一定引起足夠重視，重視到甚至可以倒過來說為了衍生產(chǎn)品而設(shè)計(jì)形象也不為過。具有高度的國際流通特性和喜愛度。 本任務(wù)的詳細(xì)階段計(jì)劃待擬定。（注：此階段要密切注意來自播出及購片機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)反饋。在如此短的時(shí)間內(nèi)，仍然要在通過內(nèi)部高層確認(rèn)后完成形象的公眾評(píng)測(cè)，而不是簡單的市場(chǎng)調(diào)查。即形象的內(nèi)在個(gè)性傳達(dá)，通過文學(xué)、社會(huì)學(xué)提煉來表現(xiàn)，策劃部門完成；C、以上兩個(gè)任務(wù)的社會(huì)公眾評(píng)測(cè)。本任務(wù)又分解為三個(gè)：A、畫卡通的設(shè)計(jì)塑造。對(duì)動(dòng)畫片的制作來說，一場(chǎng)一段哪怕是一兩個(gè)情節(jié)和故事稍有不足，都不足為患，可以修正調(diào)整，但是動(dòng)畫形象就不行了，它是提綱挈領(lǐng)的，一旦確立，就如同車輪滾動(dòng)，火箭點(diǎn)火，再也無法止步，日后即使發(fā)現(xiàn)了不足也無法調(diào)整，除非推倒重來?？梢哉f，形象成不成功，決定了片子能不能成功；形象達(dá)到了多大的高度，決定了片子能夠達(dá)到多大高度；形象有多高，決定了產(chǎn)業(yè)鏈能夠走多遠(yuǎn)。這一階段的任務(wù)完成與否，完成的質(zhì)量如何，都會(huì)直接影響到本項(xiàng)目的發(fā)展。 　項(xiàng)目開發(fā)策略和動(dòng)畫制作一、《金洲號(hào)》近期工作計(jì)劃為快速、有效地推進(jìn)項(xiàng)目的運(yùn)作，最大限度地集中有利資源，根據(jù)本項(xiàng)目的特點(diǎn)和實(shí)際情況，近期擬分如下三個(gè)階段來完成分段目標(biāo)：前期：2008年12月2009年6月以前；中期：2009年6月2009年9月以前；后期：2009年9月2010年1月以前。在未來的動(dòng)畫道路上,特別是中國的動(dòng)畫道路上,將成為新的贏利黃金點(diǎn)。即以“華藝動(dòng)畫”新形象原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心價(jià)值，建立標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫作為品牌推廣和特許授權(quán)依據(jù)，同時(shí)，創(chuàng)意策劃系列投、融資經(jīng)營性項(xiàng)目，吸引投資者合作開發(fā)，最終，按照市場(chǎng)細(xì)分原則和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益共享共贏。金洲號(hào)故事板文字語言藝術(shù)轉(zhuǎn)換為視聽語言藝術(shù)成功與否的決定性環(huán)節(jié)，是其后整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要方案依據(jù)。 金洲號(hào)文學(xué)劇本全片的靈魂，故事敘述的文字表達(dá)部分。金洲號(hào)場(chǎng)景設(shè)定片中時(shí)間與空間架構(gòu)的主要表現(xiàn)依據(jù)，是全片藝術(shù)風(fēng)格形成的重要輔助部分。金洲號(hào)道具設(shè)定片中除角色設(shè)定與機(jī)械設(shè)定以外的各種使用品設(shè)定。金洲號(hào)機(jī)械設(shè)定片中引導(dǎo)劇情進(jìn)展的工業(yè)化產(chǎn)品造型設(shè)定?！督鹬尢?hào)》前期設(shè)計(jì)階段具體項(xiàng)目與內(nèi)容金洲號(hào)角色設(shè)定片中出現(xiàn)的人物及擬人化形象的視覺設(shè)定。十、反饋階段和總結(jié)信息反饋是深入開發(fā)該項(xiàng)目的重要依據(jù)，從收集到的反饋意見中可以總結(jié)出整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過程中成功的因素加以放大，針對(duì)出現(xiàn)的問題做出有效的解決方案，總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為今后的項(xiàng)目運(yùn)作提供藍(lán)本，并納入決策論證體系中，以保證每一項(xiàng)決策的準(zhǔn)確有效。隨著動(dòng)畫片的播出市場(chǎng)的人氣日漸旺盛，由此而延伸出來的產(chǎn)業(yè)鏈將串起一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。但此時(shí)營銷部門的活動(dòng)不能停滯，不斷掌握市場(chǎng)信息是靈活調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營策略的捷徑，這樣就能積極應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)要求。八、制作和播出階段播映權(quán)和一系列衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)的預(yù)售順利，意味著該項(xiàng)目進(jìn)入良性循環(huán)，可以進(jìn)入動(dòng)畫產(chǎn)品的制作，以及完成后的播出階段。七、音像和衍生品開發(fā)權(quán)利的預(yù)售階段得到播出市場(chǎng)認(rèn)可的動(dòng)畫作品，其音像和衍生品開發(fā)的相關(guān)授權(quán)市場(chǎng)將呈現(xiàn)“水漲船高“的趨勢(shì)。六、播放權(quán)預(yù)售階段依照美國的動(dòng)畫片運(yùn)作模式，此時(shí)的初步產(chǎn)品應(yīng)該在國內(nèi)外的交易市場(chǎng)上進(jìn)行預(yù)售。劇本的創(chuàng)作應(yīng)該吸納媒介的意見和建議，制作出來的樣片也應(yīng)該拿到國內(nèi)外的交易平臺(tái)上進(jìn)行推廣。四、初步的循環(huán)監(jiān)測(cè)和完善階段將漫畫、網(wǎng)絡(luò)等市場(chǎng)和目標(biāo)觀眾調(diào)查中得到的反饋信息不斷融入到形象和故事創(chuàng)作中去，在這一循環(huán)過程能不斷完善創(chuàng)作，使作品日趨豐滿，并因其來源于市場(chǎng)反饋而能最大限度地保證動(dòng)畫作品的成熟度和良好的觀眾基礎(chǔ)。所以從選題上，日本動(dòng)畫多以漫畫特別是成功的漫畫作品為主。日本有著成熟的漫畫市場(chǎng)，其消費(fèi)者是一個(gè)從幼兒到成人的廣泛群體。漫畫作品與動(dòng)畫作品的消費(fèi)人群有很大重合，而漫畫作品相對(duì)動(dòng)畫來說開發(fā)的投資額要小得多，周期比較短，風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)也就小很多。三、漫畫推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播階段動(dòng)畫形象和故事確定之后，我們將建立自己的官方網(wǎng)站。和電視欄目接軌，歷史知識(shí)千萬問題，交通卡、銀行卡的角色形象覆蓋等等。二、設(shè)計(jì)階段 角色設(shè)計(jì)上和制作上應(yīng)該盡可能與目標(biāo)觀眾群體進(jìn)行溝通，這是不可或缺的環(huán)節(jié)，以此來保證動(dòng)畫形象可以被廣泛接受，在后來的衍生產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中才能盡可能避免阻力。一、創(chuàng)意階段創(chuàng)意是動(dòng)畫片制作的源頭，也是一部動(dòng)畫作品本身和衍生產(chǎn)品的開發(fā)成功的關(guān)鍵。在故事的形式上，它幾乎涵蓋了目前為止世界上比較成功的動(dòng)畫片故事形式，包含了它們所有的故事結(jié)構(gòu)橋段，如《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《蟲蟲特工隊(duì)》、《千與千尋》、《親愛的我把我們兒子變小了》等等。時(shí)間起點(diǎn)2008年12月時(shí)間無限遠(yuǎn)前期策劃前期市場(chǎng)拓展動(dòng)畫制作衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)宣傳作品公映非出版類衍生產(chǎn)品銷售出版類衍生產(chǎn)品銷售形象授權(quán)后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 策劃《金洲號(hào)》的題材擁有無限可能的故事拓展空間和想象附著點(diǎn)與其他受著這樣那樣局限的題材相比，《金洲號(hào)》的題材有著得天獨(dú)厚的題材優(yōu)勢(shì)?！督鹬尢?hào)》的運(yùn)作模式將結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)開發(fā)，全流程分為策劃、前期市場(chǎng)拓展、動(dòng)畫制作、衍生產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)宣傳、作品公映、非出版類衍生產(chǎn)品銷售、出版類衍生產(chǎn)品銷售、形象授權(quán)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)十個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。項(xiàng)目全流程將遵循“以藝術(shù)創(chuàng)作為基礎(chǔ)，以商業(yè)開發(fā)為導(dǎo)向”的理念，合理的項(xiàng)目管理運(yùn)行流程是項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)。 董事會(huì)總經(jīng)理財(cái)務(wù)行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)如下：　　　行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)如下：行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理辦公室人力資源版權(quán)保護(hù)市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)動(dòng)畫片發(fā)行衍生產(chǎn)品開發(fā)品牌授權(quán)動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)如下（《金洲號(hào)》為全三維動(dòng)畫，其生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)人員配置為標(biāo)準(zhǔn)三維團(tuán)隊(duì)配置）—— 導(dǎo)演組編劇二維設(shè)定造型設(shè)定故事板場(chǎng)景設(shè)定總導(dǎo)演動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)建模動(dòng)畫材質(zhì)特效合成音效剪輯音樂配音LAYOUT骨骼設(shè)置角色動(dòng)畫材質(zhì)貼圖燈光渲染技術(shù)支持插件研發(fā)硬件支持軟件支持外包環(huán)節(jié)相比較傳統(tǒng)影視項(xiàng)目，動(dòng)畫影視項(xiàng)目往往有更加復(fù)雜而完善的商業(yè)體系，具有商業(yè)價(jià)值的環(huán)節(jié)也更多。《金洲號(hào)》的題材擁有無限可能的故事拓展空間和想象附著點(diǎn)與其他受著這樣那樣局限的題材相比，《金洲號(hào)》的題材有著得天獨(dú)厚的題材優(yōu)勢(shì)。投 資 商：惠州市三聯(lián)文化傳播有限公司出品公司：東莞市華藝數(shù)字文化有限公司制作團(tuán)隊(duì)：東莞市華藝數(shù)字文化有限公司技術(shù)總監(jiān)：張軍藝術(shù)總監(jiān)：白宇松編 劇: 姚忠禮技術(shù)顧問：野村哲也藝術(shù)顧問：野村哲也、吳思遠(yuǎn)總 策 劃：賀 飛,東莞市華藝數(shù)字文化有限公司董事長制 片 人：黃志勇總 制 片：賀 飛財(cái)務(wù)總監(jiān)：羅黨論律 師：駱振中華藝建立了國內(nèi)頂尖動(dòng)漫原創(chuàng)人才團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)了日本動(dòng)畫界稀世驚才的野村哲也，世界級(jí)動(dòng)畫制作領(lǐng)域里舉足輕重的國際頂級(jí)動(dòng)畫導(dǎo)演及制作人，日本著名動(dòng)畫游戲?qū)а菀按逭芤矠楣緲s譽(yù)理事、聘請(qǐng)了香港電影金像獎(jiǎng)主席吳思遠(yuǎn)太平紳士為公司理事會(huì)會(huì)長，為打造國際一流水準(zhǔn)動(dòng)畫奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。《金洲號(hào)》項(xiàng)目憑借多重優(yōu)勢(shì)，將成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的奠基之作。《金洲號(hào)》的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一個(gè)動(dòng)畫電影的誕生，也許這就是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛騰的代表作，引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸。在故事的形式上，它幾乎涵蓋了目前為止世界上比較成功的動(dòng)畫片故事形式，包含了它們所有的故事結(jié)構(gòu)橋段，如《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《蟲蟲特工隊(duì)》、《千與千尋》、《親愛的我把我們兒子變小了》等等?！督鹬尢?hào)》的亮點(diǎn)就在于其體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)與科幻的牽手，情節(jié)與畫面的結(jié)合，民族與世界的融合。作者通過對(duì)金洲號(hào)傳說的研究及想象，通過一個(gè)傳說展現(xiàn)出了中國文化的博大精深。劇本核心理念闡述《金洲號(hào)》的題材核心取自中華文明的代表—神話傳說，金洲號(hào)以豐富的歷史文化內(nèi)涵、精美絕倫的裝飾與繪畫藝術(shù)，使我們寄予了無限的遐想，我們希望充分挖掘這一中國元素的載體，承載中國對(duì)世界人民做出了歷史性的貢獻(xiàn)這一神圣命題?！督鹬尢?hào)》將為中國房地產(chǎn)宣傳闖出一條全新的模式，人類最為關(guān)心的四件大事吃穿住行，使房地產(chǎn)概念首次賦予了全新理念，增添更為重要的核心價(jià)值。1933年芝加哥在世博會(huì)，誕生了一個(gè)動(dòng)畫神話，迪斯尼的米老鼠形象走向世界。我們相信：越是民族的，就越是國際的。中國的動(dòng)畫片已有83年的歷史，上海美影廠早年的水墨動(dòng)畫片曾經(jīng)轟動(dòng)世界?！督鹬尢?hào)》希冀用卡通獨(dú)特的藝術(shù)樣式，讓國內(nèi)外觀眾在看片過程中，欣賞和感受中國神話的藝術(shù)魅力，并由此對(duì)中國文化的博大精深產(chǎn)生情感。 項(xiàng)目意義描述中華五千年，在人類的歷史上，留下了燦爛的文化。電視按國家高清電視播出規(guī)格技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。u 表現(xiàn)形式：電影和電視全部采用二、三維結(jié)合的方式制作，二維角色、三維場(chǎng)景。華藝已和諸多國家建立了良好的數(shù)字業(yè)務(wù)往來關(guān)系，并同北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)圖形圖像國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院等高等院校建立了產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，努力打造中國動(dòng)漫高端品牌。華藝注重聯(lián)合國際、國