北京紳寶x65營銷策劃書-文庫吧資料
2024-08-16 01:20本頁面
【正文】 行李廂空間，且后備廂的高度較高，放置一些較大的物品也沒有什么太大的問題。值得一提的是，紳寶X65全車系都配備了全景天窗,這同車級別、同價位車中也是絕無僅有的。在車身尺寸方面，在同級別車型中并不算十分突出，與大部分合資品牌緊湊級SUV車型比較接近。外觀方面：傳動系統(tǒng)方面，該車使用了一臺6速手自一體變速箱，低配手動擋車型采用了5速手動變速箱。動力方面，最大功率為130kW/5500rpm，峰值扭矩為240Nm/18004800rpm。擴大消費人群，消費市場六、營銷4P策略產(chǎn)品策略 動力方面：ST對策加大品牌宣傳，引導(dǎo)消費者情感消費。SO對策加大宣傳力度，搶占新市場。五、SWOT分析內(nèi) 部 環(huán) 境外 部 環(huán) 境S（優(yōu)勢）W（劣勢）內(nèi)飾溫馨舒適的家居風格空間安全實用的造車理念動力平順暢快的駕駛感受配置平民價格的豪車裝備剛推入市場，知名度低現(xiàn)在的汽車市場比較亂，汽車競爭比較強售后和質(zhì)量方面有待考驗，紳寶X65作為新的品牌，銷售方面經(jīng)驗不足O（機會）油價上漲，小排量高性能車市場正處于增長狀態(tài)，有市場進入空間。北京汽車是大眾消費群體，絕大部分人能消費得起，像小老板、小康家庭、中高級教師、中高級管理者等都蠻喜歡北京汽車，現(xiàn)在年青的一代也開始喜歡北京汽車，因為一點是它是國產(chǎn)，愛國，一點是它的性價比高，售后服務(wù)好。四、消費者分析其實，一個真正有實力的品牌離不開消費者的認同與支持，所以研究分析消費者的特征及消費行為，對品牌進行深層次的研究，是所有品牌能否占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。三、市場空間 現(xiàn)在中國車市是一個正在不斷在擴大的時期，中國人對汽車的需求也越來越大，急劇上升。整體造型漂亮，油耗較為滿意，行駛操控性很好。但是他的內(nèi)飾在細節(jié)上有些粗糙，小問題多，噪音有點大，耐用性不強。天窗比較小，轉(zhuǎn)彎側(cè)傾較為厲害。動力不錯。有時存在低扭薄弱的現(xiàn)象，起步時會有輕微打滑，稍些遲瀉，頻繁換擋會跟不上節(jié)奏，車身會出現(xiàn)輕微頓挫。性價比較高。歷史上，薩博就以”性能車“聞名，注重動力性能和操控性，紳寶品牌最大程度地承繼了這個血統(tǒng)。誰能做到這點，將決定誰能夠成為“消費之星”。紳寶X65的主要競爭對手：哈弗H長安CS7奔騰X80。二、競爭分析：確定競爭對手：現(xiàn)今， 市場汽車品牌多如牛毛，各有所長，也各自擁有著自己的市場份額。紳寶不僅完整繼承了Saab人車合一，貼地飛行的性能基因，并進一步結(jié)合國際前沿造車趨勢與中國市場需求，凝練形成了Turbo動力，Equipment配置，Safety安全、Control操控 獨有的TESC四大產(chǎn)品優(yōu)勢，同時在外觀造型
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