北京東易日盛裝飾集團品牌推廣策劃書-文庫吧資料
2024-08-16 00:41本頁面
【正文】 報紙廣告：XX晚報、XX晚報、XX日報、等全部同時刊登“邀請函”（請柬）——邀請廣大業(yè)主參與系列活動。（3） 有獎竟猜！（4） 各種互動游戲活動?。?） 小型文藝表演（6） 簽約客戶大抽獎?。?）發(fā)放XXVIP會員金卡?；顒觾热荩海?） 金牌設計師現(xiàn)場咨詢?！癤X”是全世界勞動人民的節(jié)日，各行各業(yè)都選擇“XX”作為營銷的重要環(huán)節(jié)，**也不例外，利用“XX”假期搞七天展銷，目的是給XX市勞動人民一個藝術的家。這其中要考慮到資金的預算、人員的配置、活動的時間地點、推廣的側重點及鮮明的主題性，而最重要的是具體怎么樣來舉辦？以什么樣的形式才能最大限度的調動目標消費群的參與積極性？怎樣才可以達到預期最滿意的廣告效應？為了更好地達到XX裝飾在XX的品牌樹立、提升其業(yè)務量，我們準備實施多個大型活動，目的是為了使XX裝飾在XX一炮打響，最終成為XX家裝行業(yè)的領頭羊和常青樹。***裝飾要在XX建立起***的品牌形象離不開成功的推廣及公關活動。此外在送畫冊的同時，可在每個樓盤現(xiàn)場安排一位專業(yè)設計師現(xiàn)場解答居民在裝修中遇到的難題，另配置2到4個具有親和力的“XX形象小姐”身穿著印有XX裝飾標志的服飾以吸引消費者的眼球。（3） 在新樓盤開張時安置大型彩虹門，上面寫上“XX裝飾祝樓盤落成典禮、順利開盤”的字樣。具體實施方案：（1） 選定幾個檔次相對較高的樓盤（XXXXXX山莊等）售樓部搞合作，即向每買購買一套住房的消費者贈送價值3000元的XX裝飾VIP金卡，承諾每合作做成一單家裝業(yè)務向售樓部返還3％5％。新樓盤攻略新樓盤攻略目的是對新樓盤進行XX裝飾的多方位、多層次品牌滲透。社區(qū)推廣數(shù)量：計劃做20個社區(qū)。人員配置：每個社區(qū)配一位專業(yè)設計師及兩到三位工作人員協(xié)助派發(fā)宣傳單。一”大型活動中間展開，起到承前啟后的作用。時間安排在“五（3）在活動現(xiàn)場設置彩虹門、背景板、展板（樣板房展示）。推廣形式：（1）在社區(qū)門口擺上“X”展架并向過往居民派發(fā)**宣傳單（單頁）外加一個手袋（上印有XX標志及廣告語）。策略三 與中國移動、聯(lián)痛通信建立合作關系，向移動、聯(lián)通大客戶上門贈送XX裝飾VIP優(yōu)惠金卡。以下分三個方面分開闡述：聯(lián)合促銷策略一 與知名品牌空調經銷商進行合作（比如海爾空調），開展“買海爾空調、送價值2000元XX裝飾金卡”活動，以空調的銷售旺季帶動XX裝飾的市場推廣。此消費群生活富裕，在資金上不用發(fā)愁，在裝修時更看重的是豪華、時尚、突顯高品位的裝飾風格，因此在此類消費群的廣告宣傳上訴求點是高品位、高質量、高水準的服務，“給每一位高端業(yè)主一個五星級的家”！第三類目標消費群：屬于低收入工薪家庭，在廣告宣傳中我們要體現(xiàn)出星藝的人文關懷，強調****，推出“工薪階層家裝解決方案”。此類消費群大多為上班族，有穩(wěn)定的收入，文化程度相對較高，希望在裝修過程中能夠體現(xiàn)出高品位的風格，但裝修費又不會投入太大，因此針對此類目標消費群我們的市場推廣訴求點是“高品位不等于高價位”、“以本地家裝價格，感受粵派家裝魅力。針對在**市場上**的知名度不是很高的狀況，我們在樹立品牌形象的同時，也要相應地展開有力的市場推廣活動。以上方案要協(xié)調進行，廣告宣傳上要做到品牌塑造上的統(tǒng)一性、服務承諾上的一致性。方
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