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正文內(nèi)容

z地產(chǎn)蘇園地塊項目市場定位策劃報告-文庫吧資料

2024-08-15 22:54本頁面
  

【正文】 7個板塊上升。其中,城北板塊已經(jīng)成為平江區(qū)二手房的熱點,主要小區(qū)如蘇錦新村、梅花新村在房齡、面積上都比較受市場歡迎,交易活躍,成交價格也相應(yīng)提高。(2)中心城區(qū)五類地段漸成熱門%,市場內(nèi)二手房的成交量變化未見大的波動,市場整體相對平穩(wěn)。臨近年末,外地來蘇人員的購房需求減少,對于3050萬價格區(qū)間的二手房成交量的增加存在一定的影響。 2005年年末前蘇州市區(qū)二手房市場狀況由于臨近年末,2005年年末市場活躍度降低,各區(qū)域二手房均價僅在原有水平上微弱向上,各區(qū)域間均價的差距不多:上揚(yáng)幅度最大的區(qū)域是園區(qū),%。高新區(qū)新房的分布基本與二手房混合,客戶買二手房還是新房有更大的選擇。首先,高新區(qū)二手房缺少類似東環(huán)路沿線地區(qū)、婁葑地區(qū)的“互補(bǔ)區(qū)域”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一。高新區(qū)各個區(qū)域內(nèi),獅山路地區(qū)、何山路地區(qū)和竹園路地區(qū)的下跌幅度都比較接近,但華山地區(qū)均價下降幅度較大,成為了高新區(qū)內(nèi)均價首個低于4000元/㎡的區(qū)域。 (4)高新區(qū):成交量低于4月份水平高新區(qū)6月份名都二手房均價為4725元/㎡,%。因此從整體上說園區(qū)二手房市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理,提供了多種購買選擇。6月份東環(huán)路沿線地區(qū)以及婁葑地區(qū)的均價有不同程度的上漲,都達(dá)到了3月份以來最高的水平。園區(qū)二手房市場已經(jīng)回到5月份均價和成交量雙高峰之前的正常水平。   (3)園區(qū):湖西均價回落到3月份  園區(qū)6月份二手房均價為5066元/㎡,%,與4月份均價5064元/㎡基本持平。因此,吳中區(qū)二手房市場在“內(nèi)外夾攻”下,6月均價跌幅超過1%也在情理之中。其次,二手房行情同吳中區(qū)新房市場有關(guān)聯(lián)。4月份二手房均價是最高的,%,%,甚至低于3月份均價4156元/㎡;而同期的成交量走勢也基本相同:4月份最高,逐月下行。 (2)吳中區(qū):%  吳中區(qū)6月份二手房均價為4093元/㎡,%。該區(qū)域內(nèi)特別是古城區(qū)外圍的房產(chǎn)的增幅較大,直接影響到了中心城區(qū)的房價增幅。雖然成交量比5月份下降,但比4月份有所上升。各區(qū)域均價除中心城區(qū)外,都有不同程度的下跌,其中吳中區(qū)和高新區(qū)的跌幅都超過了1%。雖然上海等地經(jīng)歷的“冰川期”沒有在蘇州出現(xiàn),但在各個區(qū)域的二手房市場受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地段等多方面的影響,在新政實行后的表現(xiàn)大相徑庭。3個月來均價沒有大變化,基本保持在比3月份均價略高的水平上。(二手房市場)概況及分析 2005年年上半年蘇州市區(qū)二手房市場狀況2005年3到5月份,各區(qū)域三級市場的表現(xiàn)可以用“價平量增”來概括。(5)投資和投機(jī)性購房拉動。(3)新建住宅品質(zhì)(建筑材料品質(zhì)、戶型及配套設(shè)施、小區(qū)環(huán)境的優(yōu)化等)提升導(dǎo)致房價上漲。商品房價格上漲的主要原因:(1)土地價格上漲,從2001年起,蘇州推出的土地使用權(quán)出讓招標(biāo)拍賣新政策以后,占商品房成本近30%的地價相比“九五”時期快速上漲,這是當(dāng)前房價上漲的重要因素。 (商品房市場)分析表13: 2000—2005年蘇州市房地產(chǎn)市場施工竣工房屋面積比較(單位:萬㎡)年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年施工房屋面積25764600增長幅度119.9%%%% %10%竣工房屋面積1600增長幅度2%%%%%%住宅銷售面積。同時,對于周邊生活配套好、人居環(huán)境好的區(qū)域,競爭相對激烈。該類地塊的火爆也與蘇州的總體規(guī)劃一致,將進(jìn)一步增加蘇州的商業(yè)氛圍,優(yōu)化了房地產(chǎn)開發(fā)結(jié)構(gòu)。市區(qū)環(huán)線以內(nèi),特別是護(hù)城河周邊地塊依然受到開發(fā)商的追捧。這一方面說明了土地評估價格比較準(zhǔn)確,與開發(fā)商的心理價位相近,另一方面也說明了在現(xiàn)在的宏觀形勢下開發(fā)商顯得更加理性,對園區(qū)的期望值有所降低,園區(qū)市場開始分化,開發(fā)商對高層這類在園區(qū)已同質(zhì)化很嚴(yán)重的產(chǎn)品獲取很謹(jǐn)慎。園區(qū)出讓土地的價格較去年相比也有明顯下降:2005年園區(qū)拍賣地塊成交樓面均價為2011元/㎡,較2004年相比下降了961元/㎡,%。從今年園區(qū)出讓地塊的位置來看,環(huán)金雞湖區(qū)域出讓的土地容積慮要求較低,以低密度住宅為主;,今后的建筑形態(tài)以高層、小高層為主。(1)從園區(qū)的出讓情況來看園區(qū)地價在04年4月達(dá)到了高峰后,現(xiàn)在已逐年穩(wěn)定,開發(fā)商對于園區(qū)市場的信心和未來預(yù)期已開始有所減退,在獲取高容積率項目時對土地成本的控制已經(jīng)非常嚴(yán)格。此類版塊大多集中在市區(qū)中心地段、新區(qū)獅山路版塊、園區(qū)的湖西成熟版塊(中央公園、金雞湖畔周邊) 蘇州市區(qū)一級市場(土地市場)概況及分析房地產(chǎn)一級市場,蘇州土地供應(yīng)量充足,土地供應(yīng)價格相對平穩(wěn),開發(fā)商更為理智。(3)成熟區(qū)域房價熱中有升、房價上漲成熟區(qū)域版塊,由于居住人口集中,配套成熟,其生活機(jī)能十分完善。吳中區(qū)、相城區(qū)由于開發(fā)時間較短,開發(fā)空間巨大,且大部分為低密度住宅區(qū)。另一方面,開發(fā)商的利潤實現(xiàn),以房地產(chǎn)銷售為最終環(huán)節(jié),迫于新政后的矛盾,同時市場競爭壓力的不斷增加(對樓盤空置的恐懼,供大于求),樓盤高密度區(qū)域,必然會有部分樓盤以價格這張最后的王牌來刺激消費(fèi)客戶,實現(xiàn)去化加速。隨著年內(nèi)供應(yīng)量的繼續(xù)放大,蘇州的房價將會呈現(xiàn)有漲有跌的局面,而目前兩三年內(nèi),蘇州房地產(chǎn)想恢復(fù)到2003年的發(fā)展?fàn)顟B(tài)已根本不可能;而蘇州房地產(chǎn)能否走出“寒冬”逐步回暖,關(guān)鍵只能看宏觀調(diào)控的解凍時間和解凍程度。 2005年度的宏觀調(diào)控,基本過濾和打壓了蘇州房地產(chǎn)市場的泡沫,目前市場是比較真實的市場,但是蘇州市場的低迷和房價的下滑不代表蘇州房地產(chǎn)市場會崩潰,蘇州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭和城市良好規(guī)劃發(fā)展,決定了蘇州的房地產(chǎn)市場仍然擁有較大潛力。加之金融政策十分寬松,進(jìn)一步支持了蘇州房價地價爆漲,出現(xiàn)市場十分火熱的局面。 十月的2645套、十一月的3364套,樓市以一種再創(chuàng)新高的姿態(tài)往前走,但這次的短高中,卻呈現(xiàn)出一種成交量上升成交均價下降的趨勢,顯然,價格成了影響項目銷售速度的催化劑。宏觀調(diào)控在經(jīng)歷了一輪黯淡期后,蘇州房地產(chǎn)市場自9月開始復(fù)蘇,延續(xù)八月開始的打折風(fēng)潮,樓市促銷更是蔚然成風(fēng),送禮品、送面積、送現(xiàn)金、送車位、送契稅。但市場反應(yīng)依舊平淡無奇,其中有兩個項目更是出現(xiàn)一連近三周銷售業(yè)績?yōu)榱愕膶擂尉车亍?月份,蘇州市規(guī)定2005年7月蘇州商品房銷售正式進(jìn)行網(wǎng)上備案,確定期房不得轉(zhuǎn)讓,樓市繼續(xù)降溫,主要媒體房地產(chǎn)廣告鋪天蓋地,破天荒的出現(xiàn)了諸如“打折”、“優(yōu)惠”等字樣。6月份,蘇州房地產(chǎn)市場上市銷售的樓盤逐漸增加,市場的觀望氣氛確愈加濃重,蘇州工業(yè)園區(qū)某大型樓盤開盤當(dāng)日只銷售了30余套房,不及預(yù)定目標(biāo)的10%。而更多的開發(fā)商依然處于觀望和幻想著:宏觀調(diào)控對蘇州的影響不會太大。在他們看來,光環(huán)籠罩下的蘇州房地產(chǎn)市場依然形勢大好,尤其是其房價必然進(jìn)一步上漲。據(jù)我司市場部資料,在該時段內(nèi),蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖周邊區(qū)域,就有十三個大小不一的房地產(chǎn)項目在開發(fā)銷售。而10月29日銀行加息政策出臺后,又再次打壓了略有抬頭趨勢的蘇州房價。進(jìn)入2004年9月后,特別是經(jīng)過“十74號令都旨在廢止土地協(xié)議轉(zhuǎn)讓,加快了前期存量協(xié)議轉(zhuǎn)讓用地的上市步伐,短期內(nèi)市場供應(yīng)量巨大,市場競爭激烈。 2004年5月份以銀行貸款緊縮為主的宏觀調(diào)控政策,給蘇州防地產(chǎn)市場造成較大的沖擊。 土地拍賣托高房價216。 市場火熱,供需兩旺,房價持續(xù)高速上漲216。2004年前市場特點總結(jié):216。 蘇州近幾年房地產(chǎn)態(tài)勢分析(1)第一階段:2003~2004年(6月之前)蘇州房產(chǎn)房價逐年飚升,房產(chǎn)市場熱火朝天數(shù)年前的蘇州,房價還僅僅1700元/㎡,處于滬寧沿線的城市中最低,其主要原因是由于房產(chǎn)市場不規(guī)范,供應(yīng)無序,住宅開發(fā)過度所造成的,并使得蘇州的空置房一度在全省名列榜首,造成了房產(chǎn)市場一度的嚴(yán)重萎靡。蘇州市區(qū)房地產(chǎn)市場情況調(diào)查近幾年來,蘇州房地產(chǎn)因快速發(fā)展而受到各界廣泛關(guān)注,但在05年6月新政出臺后,蘇州房地產(chǎn)市場發(fā)生巨大逆轉(zhuǎn),遭遇了自上個世紀(jì)90年代以來最艱難的一個發(fā)展時期。 宏觀調(diào)控在經(jīng)歷了一輪黯淡期后,九月樓市開始復(fù)蘇,延續(xù)八月開始的打折風(fēng)潮,九月里的樓市促銷更是蔚然成風(fēng),送禮品、送面積、送現(xiàn)金、送車位、送契稅,樓市促銷的效果顯而易見,成交套數(shù)和成交面積都較上六、七、八個月有了30%左右的增幅。 新政實施后的8三個月,蘇州樓市經(jīng)歷著住房制度改革以來最難熬的一段靜默期,三個月的成交面積加在一起不過58萬平米,不足3月份一個月的成交。 其后,隨著加息政策效應(yīng)的逐步顯現(xiàn),4月成交較之三月有所減緩,但從總體情況看,市場交易仍在高位運(yùn)行,成交面積和成交價格,較去年同期仍有一定幅度的增長。 (2)對蘇州樓市的影響表12:蘇州2005年1~11月銷售面積及均價表月份成交套數(shù)成交面積(萬/㎡)成交均價(元/㎡)1273948712131349533488851834404352855//6//71/81682476992467546610264551661133644757(3)宏觀政策影響小結(jié)2005年的春節(jié)樓市成為今年樓市的一個高點。對享受優(yōu)惠政策普通商品住房按規(guī)定執(zhí)行2%的契稅征收標(biāo)準(zhǔn);對高檔住房按規(guī)定執(zhí)行4%的契稅征收標(biāo)準(zhǔn)。而解決中低收入家庭的住房問題,也是國家此輪調(diào)控房價過快上漲的初衷。 ⑤6月供應(yīng)中低收入房蘇州市政府頒布了《蘇州市切實解決中低收入家庭住房問題若干意見》,提出從2005年7月1日起,市區(qū)低保家庭住房保障標(biāo)準(zhǔn),由2004年調(diào)整過的人均建筑面積12㎡提高到人均建筑面積14㎡。嚴(yán)格執(zhí)行經(jīng)濟(jì)適用住房項目招投標(biāo)制度,實行政府指導(dǎo)價,切實降低開發(fā)建設(shè)成本,嚴(yán)格將開發(fā)利潤控制在3%以內(nèi)。自2005年6月1日起,對個人購買住房不足2年轉(zhuǎn)手交易的,銷售時按其取得的售房收入全額征收營業(yè)稅;個人購買普通住房超過2年(含2年)轉(zhuǎn)手交易的,銷售時免征營業(yè)稅;對個人購買非普通住房超過2年(含2年)轉(zhuǎn)手交易的,%營業(yè)稅。 ②3月提高房貸利率3月16日,中國人民銀行宣布調(diào)整商業(yè)銀行住房信貸政策,向正常利率水平適當(dāng)靠攏,這是央行去年10月加息后,第二次提高房貸利率。 ①1月嚴(yán)控土地1月10日,國土資源部正式對外發(fā)布了《2005年工作要點》,對建設(shè)用地供應(yīng)政策則采用了“從嚴(yán)從緊”四個字。 (1)2005年宏觀政策信息分析2005年可以稱為樓市政策年,這是社會各界給出的評價。第三區(qū)靠近上海,地勢開闊,將建成一個技術(shù)密集的制造業(yè)和加工工業(yè)基地。首期開發(fā)8平方公里,這里緊靠蘇州古城,將建成一個以工商業(yè)為主體、包括金融業(yè)和旅游業(yè)的中心區(qū);第二區(qū)環(huán)繞秀美的金雞湖,將建成一個富有水城特色的居住區(qū)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)。目前,園區(qū)以不到蘇州市3%的土地、%的人口和5%的工業(yè)用電量,創(chuàng)造了全市14%的地方一般預(yù)算收入、18%的工業(yè)產(chǎn)值、22%的注冊外資、28%的進(jìn)出口額,、達(dá)到了90年代世界先進(jìn)水平,初步走出了一條高產(chǎn)出、低能耗的新型工業(yè)化發(fā)展之路,成為國內(nèi)開發(fā)速度最快、協(xié)調(diào)發(fā)展最好、競爭力最強(qiáng)的開發(fā)區(qū)之一,成為我國對外開放的重要窗口、中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的成功典范。國家有關(guān)部門先后在項目審批、外事管理、海關(guān)物流等許多方面授予園區(qū)相應(yīng)的管理權(quán)限和優(yōu)惠政策,江蘇省和蘇州市更是把園區(qū)作為全省、全市對外開放的重中之重,全力以赴推進(jìn)開發(fā)建設(shè),為園區(qū)加快發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。為了推進(jìn)蘇州工業(yè)園區(qū)的順利發(fā)展,中新兩國政府建立了中新聯(lián)合協(xié)調(diào)理事會,由兩國副總理分別擔(dān)任理事會中新雙方主席,中國外交部、商務(wù)部、發(fā)改委、財政部、國土資源部、建設(shè)部、海關(guān)總署和新加坡外交部、貿(mào)工部、國家發(fā)展部、環(huán)境部、經(jīng)發(fā)局等有關(guān)部門及江蘇省政府和蘇州市政府的負(fù)責(zé)人為理事會成員,定期舉行會議,及時協(xié)調(diào)解決園區(qū)發(fā)展中的重大問題。其中,中新合作開發(fā)區(qū)規(guī)劃面積70平方公里。1994年2月,中新兩國政府簽署了《關(guān)于合作開發(fā)建設(shè)蘇州工業(yè)園區(qū)的協(xié)議》,同年5月實施啟動。⑤蘇州生態(tài)功能分區(qū)環(huán)太湖生態(tài)功能區(qū)、陽澄淀泖水鄉(xiāng)與古鎮(zhèn)生態(tài)功能區(qū)、沿長江生態(tài)功能區(qū)、沿滬寧線城鎮(zhèn)發(fā)展軸生態(tài)功能區(qū)。妥善處理城鎮(zhèn)發(fā)展與水網(wǎng)的關(guān)系,形成具有獨特水鄉(xiāng)風(fēng)貌的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)。以蘇震桃高速公路、蘇州西南環(huán)高速公路等為紐帶,構(gòu)筑環(huán)湖旅游道路,加強(qiáng)景點和景區(qū)與高速公路環(huán)路互通的聯(lián)系,根據(jù)景點和景區(qū)布局靈活組織旅游線路 沿蘇嘉杭交通走廊發(fā)展軸——該軸是蘇州南北向重要的城鎮(zhèn)軸線,以蘇嘉杭高速公路為軸線,是蘇州輻射蘇北、聯(lián)系浙北的重要通道地區(qū),是市域重要的物流走廊。蘇州中心城市功能: ● 上海大都市圈副中心,最靠近上海的特大城市和最具發(fā)展?jié)摿Τ鞘小?長江三角洲重要的中心城市之一● 重要的風(fēng)景旅游城市● 國家歷史文化名城● 具有多種現(xiàn)代交通方式,交通優(yōu)勢凸現(xiàn)● 具有潔凈、舒適、宜人的生活環(huán)境和充滿綠色的旅游環(huán)境③五個副中心 常熟市區(qū)是國家歷史文化名城,現(xiàn)代化的商貿(mào)城市和風(fēng)景旅游城市,是全省新興的中心城市。圖11:2000—2005年蘇州市人均可支配收入(單位:元)及漲幅比較圖表9:2000—2005年蘇州市人均可支配收入(單位:元)及漲幅年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年人均收入92741051510617123611445116276增長幅度%%%%%%人均GDP少了,但人均收入較04年有所增加,%,購買力上漲,對促進(jìn)蘇州房地產(chǎn)市場的(尤其是二手房市場)活躍來說,是個利好消息。增長幅度%%%%%%圖9:蘇州市2000~2005年施工/竣工/實銷面積柱狀比較圖(單位:萬㎡)由上組圖可以明顯看出自2002年起蘇州房地產(chǎn)業(yè)開始迅速發(fā)展,%,%
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