龍門石窟景區(qū)營銷策劃書-文庫吧資料
2024-08-15 22:43本頁面
【正文】 、安逸的空間環(huán)境。并區(qū)別于全國各地成百上千個古鎮(zhèn)，具有強大的旅游吸引力和市場號召力。(1)居民點用地調(diào)整規(guī)劃(2)過境公路調(diào)整規(guī)劃(3)交織鐵路改線規(guī)劃(4)伊河兩岸主觀林帶規(guī)劃(1)西山北入口區(qū)：為交通組織井然有序、空間功能明確、植物配置簡潔、建筑樸實含蓄的中心區(qū)主要入口。(3)為了保護石窟地下安全，防止煤礦等地下開采對石窟巖體穩(wěn)定性的破壞，以及防止過度開采地下水引起的紊亂，恢復“泉水四溢”的自然景象，劃定地下安全保護區(qū)。(1)增加絕對保護區(qū)，以加大保護力度，從根本上保持窟區(qū)整體空間風貌。規(guī)劃成果包括三個部分：石窟區(qū)總體規(guī)劃、中心區(qū)詳細規(guī)劃、基礎資料匯編。此次旅游營銷策劃是為了擴大龍門石窟景區(qū)在全國的市場影響力和知名度，爭取到更多的游客和更大的旅游市場，實現(xiàn)既定的銷售目標：達到信息傳播最大化,媒體覆蓋最大化,經(jīng)濟效益最大化，迅速躋身全國旅游業(yè)發(fā)展的第一梯隊。3龍門石窟景區(qū)營銷定位與目標龍門石窟景區(qū)訴求一直停留在石刻藝術上，給游客的利益好處不明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，休閑體驗不足。一直以來，龍門石窟都是以觀光旅游為主，導致產(chǎn)品單一,旅游行為層次低,特別是缺乏高層次的互動性和參與性旅游產(chǎn)品,使得游客的滯留天數(shù)少、重游率低,對旅游市場的擴大構(gòu)成極大威脅。(1)周邊旅游城市競爭加劇與洛陽市相近的西安旅游業(yè)發(fā)展迅速，節(jié)假日旅游接待人數(shù)急劇增加，對龍門石窟景區(qū)客源的分流明顯。(2)市場廣闊隨著我國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的接軌以及市場開拓力度的加大,必將促進龍門石窟國際旅游業(yè)的飛躍。(3)繼承有余創(chuàng)新不足多年來都停留在保護、繼承和優(yōu)化上，沒有繼承和優(yōu)化，景區(qū)作為一個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要有創(chuàng)新，不僅從定位上提升，還應該從產(chǎn)品上、營銷上提升。(2)給游客的好處不明顯訴求一直在石刻藝術上，目標消費群較窄，只有對石刻藝術感興趣的人才會來看，給游客的利益好處不明顯，旅游就是給人好處，人們飛千山萬水花千元萬鈔來龍門看石刻藝術的興趣有多大？客觀來講只能吸引少數(shù)人。(5)背靠帝都洛陽位于洛陽南郊，背靠千年帝都洛陽，擁有深厚的歷史文化底蘊。(3)山水資源絕佳龍門因山清水秀，環(huán)境清幽，氣候宜人，被列入洛陽八大景之冠，唐代大詩人白居易曾說
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