中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-08-07 18:22本頁(yè)面
【正文】 時(shí)內(nèi)能收到水站親自送上門(mén)的桶裝水?？煽诳蓸?lè)攪局北京桶裝水市場(chǎng)新聞聯(lián)接：9月8日可口可樂(lè)公司在北京宣布，首次在北京市場(chǎng)銷(xiāo)售“冰露純凈水”和“天與地礦物質(zhì)水”五加侖大桶水。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，生力集團(tuán)主推的飲料屬于熱帶地區(qū)風(fēng)味，與其在華南地區(qū)主打飲料的口味相似，如果生力成功進(jìn)入華南市場(chǎng)，將會(huì)為進(jìn)軍北方奠定良好基礎(chǔ)。生力集團(tuán)還表示：順德基地將會(huì)用來(lái)生產(chǎn)瓶裝水和果汁飲料，并計(jì)劃在2005年第三季度投產(chǎn)。本月焦點(diǎn)評(píng)述：生力攜巨資闖華南飲料市場(chǎng)新聞聯(lián)接：9月5日，亞洲食品飲料巨頭生力集團(tuán)斥資4500萬(wàn)美元在廣東順德建立飲料生產(chǎn)基地，吹響了其進(jìn)軍中國(guó)飲料市場(chǎng)的號(hào)角。對(duì)于價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)定的北京桶裝水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沒(méi)有多大意義，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將集中在品牌與質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，樂(lè)百氏北京市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人也表示：他們要爭(zhēng)取搶到全國(guó)桶裝水市場(chǎng)第一的水市場(chǎng)份額。其實(shí)在可口可樂(lè)出擊北京桶裝水之前，食品巨頭雀巢就已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了，一改以往自行銷(xiāo)售的方式，與分銷(xiāo)商合作拓寬銷(xiāo)售渠道，增加零售水站。目前的北京水市場(chǎng)不僅已經(jīng)囤積了娃哈哈、樂(lè)百氏、雀巢這樣的水業(yè)巨頭，還有本地品牌燕京穩(wěn)坐市場(chǎng)老大地位。但目前國(guó)內(nèi)奶茶飲料領(lǐng)域幾乎仍是空白，到底國(guó)內(nèi)有多大的市場(chǎng)容量，消費(fèi)者到底有多大的接受程度還是未知數(shù)。而且一些國(guó)際飲料集團(tuán)也有意在中國(guó)市場(chǎng)上對(duì)奶茶飲料進(jìn)行戰(zhàn)略部署，有的廠家甚至已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)階段。盡管如此，功能飲料市場(chǎng)各品牌的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法脫離俗套，北京她加他飲品公司推出的她ˉ de奶茶，再次強(qiáng)烈市場(chǎng)。他+她借助秋交會(huì)，北京她加他飲品有限公司再次以舉重若輕的超然大家風(fēng)范，前瞻性地推出了她ˉde奶茶。脈動(dòng)樂(lè)百氏在原有脈動(dòng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了升級(jí)產(chǎn)品脈動(dòng)360度。紅牛借助Ｆ１首次登陸中國(guó)，紅牛在中國(guó)的Ｆ１車(chē)手培養(yǎng)計(jì)劃也在緊鑼密鼓的籌劃當(dāng)中。因此，茶飲料的銷(xiāo)售今后幾年的漲勢(shì)不會(huì)太明顯，開(kāi)發(fā)新口味、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣還是企業(yè)的重要任務(wù)。碳酸飲料仍是主流，茶飲料份額縮小。近年來(lái)，喝出健康，喝出品位成為西安市民的飲料消費(fèi)理念。與此同時(shí)，與娃哈哈同被達(dá)能控股的“益力” （330毫升的迷你裝）賣(mài)到1元錢(qián)，然而，瓶裝水銷(xiāo)量最大的品牌是“屈臣氏”。市區(qū)某超市估算了本月這四類(lèi)飲料的銷(xiāo)售情況，其比例約為3∶4∶2∶1。無(wú)疑果汁飲料正是滿足了西部消費(fèi)者對(duì)飲料的功能和心理需求，在一段的時(shí)間里其重要地位不會(huì)被取代。西部：排序成都重慶西安蘭州烏魯木齊1統(tǒng)一鮮橙多可口可樂(lè)可口可樂(lè)康師傅綠茶可口可樂(lè)2農(nóng)夫山泉統(tǒng)一系列統(tǒng)一鮮橙多匯源果汁脈動(dòng)3康師傅冰紅茶康師傅系列康師傅系列百事可樂(lè)統(tǒng)一系列上表顯示，西部地區(qū)由于文化、經(jīng)濟(jì)不及東部地區(qū)發(fā)達(dá)，所以對(duì)于飲料市場(chǎng)的跟風(fēng)潮流較為緩慢，占主導(dǎo)地位的仍是果汁飲料。降價(jià)幅度25%；，%；%；以前7元多的水晶葡萄現(xiàn)價(jià)6元左右，降幅5%，王老吉、夏桑菊、金銀花等涼茶也降到2元左右，降了40%。而茶飲料和果汁等傳統(tǒng)飲料也拿起價(jià)格“利刃”。統(tǒng)一的果汁飲料、康師傅的茶飲料在各自的飲料市場(chǎng)仍處于領(lǐng)導(dǎo)地位，南京：飲料紛紛降價(jià)9月的南京出現(xiàn)的“秋熱”引發(fā)了市民對(duì)各種飲品的需求，使得南京市場(chǎng)上各種果汁飲料、茶飲料和功能飲料的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入“白熱化”。而消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更能夠明明白白.監(jiān)測(cè)指標(biāo)評(píng)析：3．1區(qū)域分析（本文）按經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分：東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東和海南等１１個(gè)省市；中部地區(qū)包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等８??；西部地區(qū)包括重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、廣西、內(nèi)蒙古等１２個(gè)省、自治區(qū)。專(zhuān)家還強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品名稱(chēng)必須標(biāo)在飲料標(biāo)簽的醒目位置，而且飲料真實(shí)屬性的專(zhuān)用名稱(chēng)以及奇特名稱(chēng)與真實(shí)屬性名稱(chēng)必須使用同一字號(hào)，比如“橙汁飲料”中的“橙
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