【正文】 髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。這以成為推廣商品不可或缺的要素。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。 廣告副標題 :它是廣告方 案的補充部分，有一個點睛的作用。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標題、副標題、廣告正文、 廣告口號組成的。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫廣告口號 。 撰寫手機短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 《晉書公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案， 原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。矛盾自然就出現(xiàn)了。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí) 行的失敗。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 ，隨時溝通。 。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生 畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 ，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。國外研究資料表 明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。這以成為推廣商品不可或缺的要素。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來 敘述，言簡易明。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。 廣告副標題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。另外有些個 別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫廣告口號 。 撰寫手機短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在 針對性方面會較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本 質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 《晉書公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng) 意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。設計者在研發(fā)時除了要考慮機器本身，也應該考慮提供給操作者一個舒適、方便的操作環(huán)境，這樣才能把操作者的主觀能動性調(diào)動起來，實現(xiàn)機器效率最大化。相比之下，以前國內(nèi)對這種技術(shù)重視不夠，現(xiàn)在國內(nèi)設備廠家已經(jīng)開始認識到這一點，研發(fā)工作正在起步。作為設備廠家也必須適應市場的需要，一條啤酒包裝生產(chǎn)線應同時滿足多種包裝規(guī)格的要求，這樣就給我們帶來了一個新課題，就是解決在更換瓶種、箱種時，相關包裝設備的附件以最短的時間完成更換，減少非生產(chǎn)時間，這種技術(shù)我們稱之為快速更換。除此之外，國內(nèi)的技術(shù)及制造水平也不斷提高， 36,000 瓶 /時和 40,000 瓶 /時啤酒灌裝生產(chǎn)線技術(shù)已相對成熟，國內(nèi)的瓶、箱等產(chǎn)品的質(zhì)量也相應提高，所以這種選擇是必然的，今后的下一個發(fā)展目標是 48,000 瓶 /時、 56,000 瓶 /時啤酒灌裝生產(chǎn)線。從市場銷售情況看， 36,000 瓶 /時和 40,000 瓶 /時啤酒灌裝生產(chǎn)線的銷售量已經(jīng)超過 24,000 瓶 /時啤酒灌裝生產(chǎn)線，購買 20,000 瓶 /時啤酒灌裝生產(chǎn)線的廠家更少 。相信今后隨著技術(shù)的不斷進步，會開發(fā)出更多、更好的節(jié)能型國產(chǎn)啤酒設備。 節(jié)能型 設備研究開發(fā) 前幾年，國外開發(fā)出一種節(jié)能型殺菌機，其耗水量比普通殺菌機要少一半，國外已經(jīng)推廣使用。 ⑶ 加熱器的蒸汽冷凝水集中回收，返送給鍋爐作為蒸發(fā)用水，這點國外已普遍采用。 ⑵ 洗瓶機的溢流熱水可作為洗箱機用水。 生產(chǎn)線系統(tǒng)節(jié)能 ⑴ 啤酒包裝生產(chǎn)線是一個消耗水、電、汽比較多的系統(tǒng)。 代謝產(chǎn)物 ：酵母自身代謝產(chǎn)物乙醇的積累將逐步抑制酵母的發(fā)酵作用，一般當乙醇體積分數(shù)達到 %以上時就會抑制發(fā)酵，此外重金屬離子 Cu2+等對酵母也有毒害作用。在提高發(fā)酵溫度縮短發(fā)酵時間的同時，應相應提高罐壓（加壓發(fā)酵），以避免由于升溫帶來的代謝副產(chǎn)物增多的問題。20） mg/L，還原糖含量 ～ ～ ，溶解氧含量 8～ 10mg/L，鋅 ～ 。 麥汁成分 ：麥汁組成適宜，能滿足酵母生長、繁殖和發(fā)酵的需要。上面啤酒發(fā)酵溫度為 18～ 22℃，下面發(fā)酵溫度為 7～ 15℃。 發(fā)酵溫度 ：啤酒發(fā)酵采用變溫發(fā)酵，發(fā)酵溫度指旺盛發(fā)酵（主發(fā)酵）階段的最高溫度。在此過程中，測量數(shù)據(jù)應該在記錄設備 上顯示并定期評估，因為只有不中斷和無損的記錄數(shù)據(jù)，才能確保高度的過程及產(chǎn)品的安全性。不銹鋼的傳感器外殼能夠像其他設備一樣被從全部清洗，因為在食品、飲料行業(yè)即使是外部的衛(wèi)生也必須確保。在清潔的過程中值得推薦的是對電導率進行不間斷的監(jiān)控。 CIP－清潔 運行上述過程的設備必須在每次使用后被清潔，出于成本的考慮，目前已經(jīng)不再使用人力來清潔了。由于橢圓型罐經(jīng)常處于不同的氣候條件，有必要對 每個冷卻區(qū)域內(nèi)的罐容