【正文】 合在一起，并促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了深刻變革。國(guó)家工商管理局的統(tǒng)計(jì)顯示，雜志媒體2000年16月份的廣告額比去年同期增長(zhǎng)了近50%，遠(yuǎn)高于其它媒體的增速。特別是目前國(guó)內(nèi)雜志業(yè)發(fā)展仍很不成熟，表現(xiàn)為雜志種類繁多，平均規(guī)模偏小；就雜志總印數(shù)而言，我國(guó)每人每年只擁有兩冊(cè)多一點(diǎn)的雜志，與發(fā)達(dá)國(guó)家人均7—10冊(cè)的平均數(shù)字還有相當(dāng)大的差距。　　 雜志媒體將迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇　　　在與美國(guó)達(dá)成的加入WTO的相應(yīng)條款中，明確規(guī)定了一段時(shí)間后外國(guó)資本可以有條件的進(jìn)入雜志與圖書(shū)領(lǐng)域?！　　”? 國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告收入前15強(qiáng)（2001年3月）媒體類型本月推算廣告量本月推算排名上月推算廣告量上月推算排名增長(zhǎng)率廣州日?qǐng)?bào)11上海證券報(bào)24北京青年報(bào)33新民晚報(bào)42北京晚報(bào)55證券時(shí)報(bào)69中國(guó)證券報(bào)77深圳特區(qū)報(bào)86成都商報(bào)912揚(yáng)子晚報(bào)1010今晚報(bào)118羊城晚報(bào)1211計(jì)算機(jī)世界1314深圳商報(bào)1419精品購(gòu)物指南1515資料來(lái)源：慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng) 并且，值得注意的是強(qiáng)勢(shì)媒體在確立自己的優(yōu)勢(shì)之后，正通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、成立報(bào)業(yè)集團(tuán)等方式進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其市場(chǎng)特點(diǎn)即高投入，高產(chǎn)出，大量小型媒體日益萎縮，市場(chǎng)逐步集中于一部分強(qiáng)勢(shì)媒體之中。以《上海證券報(bào)》為例，1999年下半年廣告收入不足5000萬(wàn)，2000年上半年已突破2．66億元，增幅達(dá)433%。而全國(guó)性大眾類報(bào)刊如人民日?qǐng)?bào)、參考消息等在區(qū)域性報(bào)紙的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力下，失去了往日一統(tǒng)江湖的風(fēng)采。當(dāng)前報(bào)刊市場(chǎng)運(yùn)行中呈現(xiàn)著如下趨勢(shì)：　　　區(qū)域性大眾媒體魅力十足，IT、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)類行業(yè)專業(yè)媒體勢(shì)頭強(qiáng)勁　　　大眾性、地方性報(bào)紙以其貼近讀者、貼近實(shí)際、貼近生活，具有很強(qiáng)的可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性等優(yōu)勢(shì)壓倒全國(guó)性大報(bào)，是當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展最快、市場(chǎng)拓展最迅速、與讀者最貼近的一類報(bào)刊群體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前投資平面媒體的公司多達(dá)40余家，涉及近百家報(bào)刊，而更多的合作正在進(jìn)行中。這方面的上市公司有上海強(qiáng)生、巴士股份、東方明珠等。在目前政策背景下，這一模式較具可操作性，同時(shí)一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的公司可依此獲得良好的概念與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。這方面的代表公司有賽迪傳媒、博瑞傳播、松遼汽車等?！　　∶襟w買殼上市　　　由于受額度限制直接上市較難，部分媒體通過(guò)收購(gòu)已上市公司的股份獲得控股權(quán)，在將自身經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)注入的方式間接上市。當(dāng)然，由于政策因素，這種方式只是試點(diǎn)性質(zhì)，短期內(nèi)不可能大規(guī)模推廣。事實(shí)上，目前各類傳媒都是以這一模式為基礎(chǔ)，再通過(guò)如下幾種股權(quán)運(yùn)作方式實(shí)現(xiàn)與資本市場(chǎng)的結(jié)合：　　　傳媒公司直接上市融資　　　即媒體將自身廣告等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離出來(lái)直接上市。因此，在實(shí)際運(yùn)作中，宣傳業(yè)務(wù)這塊應(yīng)嚴(yán)格保留，而可以將廣告、發(fā)行為主的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)分離出來(lái)，成立一個(gè)實(shí)體以進(jìn)入資本市場(chǎng)。這充分顯示了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代跨媒體平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景。借助于跨媒體平臺(tái)，AOL與時(shí)代華納將內(nèi)容和傳播技術(shù)有機(jī)結(jié)合，并發(fā)揮各自在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，相互整合各自的內(nèi)容、客戶關(guān)系、銷售渠道和技術(shù)，為公司擴(kuò)大用戶、發(fā)展廣告業(yè)務(wù)、削減運(yùn)行成本創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)?！　?000年，著名網(wǎng)絡(luò)媒體AOL與傳統(tǒng)媒體巨頭時(shí)代華納的合并宣告了新的跨媒體時(shí)代的開(kāi)始。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過(guò)各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。浮現(xiàn)中的“傳統(tǒng)媒體＋網(wǎng)絡(luò)媒體”型跨媒體平臺(tái)　　隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，特別是電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合一”技術(shù)的發(fā)展，高速、互動(dòng)、多媒體的寬帶網(wǎng)將逐步成為新聞、信息、娛樂(lè)的主流傳播媒介。%。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)階段日?qǐng)?bào)的千人擁有量?jī)H為50份，遠(yuǎn)低于聯(lián)合國(guó)教科文組織于70年代制定的發(fā)展中國(guó)家在本世紀(jì)末的最低限額，仍有極大的增長(zhǎng)空間。報(bào)紙相比于電波媒體造價(jià)低廉、制作簡(jiǎn)單，且隨著技術(shù)發(fā)展報(bào)紙?jiān)诔霭嫠俣群托畔鬏d能力上都有了飛速發(fā)展，使得報(bào)紙成為目前僅次于電視的第二大媒體?！　≡鲩L(zhǎng)迅猛的紙質(zhì)媒體　　紙質(zhì)媒體主要包括報(bào)紙和雜志。在我國(guó)，到2000年底，電視機(jī)擁有量已達(dá)到3億多臺(tái)，電視觀眾10億多，%以上，而且電視機(jī)的銷售數(shù)量還在以每年10%的增長(zhǎng)率不斷遞增。 四大媒體廣告費(fèi)在全國(guó)總廣告費(fèi)中所占比重年份 電視 報(bào)紙 雜志 廣播 其他 1999 25% 18% % 2% % 　　目前，我國(guó)媒體市場(chǎng)總體處于以電視媒體為主體，以報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等為延伸，以廣播、音像制品為補(bǔ)充，以互聯(lián)網(wǎng)多媒體為方向的多元媒體相互競(jìng)爭(zhēng)、并行發(fā)展的格局：　　實(shí)力雄厚的電視媒體　　電視按照其傳輸?shù)募夹g(shù)特點(diǎn)來(lái)分可分為無(wú)線電視、有線電視和衛(wèi)星電視三大部分（其中關(guān)于有線電視這塊的研究已有很多，本文將以無(wú)線、衛(wèi)星電視為主）。以上從整體角度概述了我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，下面將進(jìn)一步從各分類媒體的角度分析我國(guó)傳媒業(yè)的現(xiàn)有格局。但是，考慮到這一“一刀切”的規(guī)定仍有補(bǔ)充、修訂的余地，企業(yè)會(huì)逐步適應(yīng)并采取相應(yīng)對(duì)策；特別是，考慮到傳媒業(yè)的進(jìn)一步對(duì)內(nèi)資、外資開(kāi)放將持續(xù)釋放出來(lái)的的巨大增值潛力，我們認(rèn)為，這一規(guī)定將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生短期的、一定程度的沖擊，而之后廣告市場(chǎng)將恢復(fù)15%以上的快速增長(zhǎng)水平。根據(jù)這份文件的規(guī)定，從2001年起，企業(yè)每年廣告投入金額超過(guò)銷售收入2％以上部分將不能稅前扣除，但超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度分?jǐn)偨Y(jié)轉(zhuǎn)。%，同期GDP以7%的速度增長(zhǎng)計(jì)，則屆時(shí)我國(guó)的廣告收入規(guī)模將達(dá)到2300億，平均增長(zhǎng)速度達(dá)15%左右?！　×硪环矫?，通過(guò)進(jìn)一步的分析，可以認(rèn)為我國(guó)傳媒業(yè)仍有巨大的空間。進(jìn)一步對(duì)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，可以發(fā)現(xiàn)，隨著傳媒業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，廣告市場(chǎng)增速逐步放緩：從90年代初的每年翻番，到90年代中期40%50%的水平，直至近幾年穩(wěn)定在15%20%的水平上，顯示出我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)過(guò)80年代的市場(chǎng)導(dǎo)入階段和90年代初期以來(lái)的高速成長(zhǎng)，目前正處于高速成長(zhǎng)期的后半期?！　”? 　（二）、我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展概況　　解放以來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)作為黨和國(guó)家的喉舌，是傳遞、解釋國(guó)家政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論的工具，承擔(dān)著重要的宣傳職能。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的高度商業(yè)化，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使大眾傳媒幾乎滲透到社會(huì)生活的所有領(lǐng)域，廣告日益成為傳媒業(yè)發(fā)展的主要支柱?！　—?dú)特的盈利模式。據(jù)Morgan Stanley1998年全球投資報(bào)告顯示，在對(duì)11種產(chǎn)業(yè)建立起世界極有競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)所需年限做的統(tǒng)計(jì)中，大眾傳媒業(yè)所需年限為8年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥業(yè)、日常消費(fèi)品、銀行、電力、能源和建筑行業(yè)?！　×己玫脑鲋敌?。因此，可以將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個(gè)邊緣性產(chǎn)業(yè)，與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，其具有自己的獨(dú)特性：　　相對(duì)壟斷性。其中，報(bào)刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞、信息傳播媒介，也是本文研究的重點(diǎn)。中國(guó)傳媒行業(yè)概述　?。ㄒ唬﹤髅綐I(yè)概述　　本文所指的傳媒，即“大眾傳播媒介”?！　〗陙?lái)，尤其在2000年下半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，中國(guó)傳媒市場(chǎng)開(kāi)始明顯升溫，境內(nèi)外的傳媒、投資集團(tuán)紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)媒體行業(yè)：國(guó)外，以時(shí)代華納、路透社、迪斯尼、道瓊斯為代表的國(guó)際巨頭頻繁與國(guó)內(nèi)接觸，以合資、合作形式試探性進(jìn)入中國(guó)傳媒業(yè)；國(guó)內(nèi)，包括上市公司在內(nèi)的各類社會(huì)資本爭(zhēng)相投資傳媒業(yè)，（香港）廣告公司、鯊?fù)w壇網(wǎng)、風(fēng)弛廣告、上海美亞在線等一系列傳媒公司，突出顯示了傳媒熱潮來(lái)勢(shì)兇猛。第五部分，行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析該章節(jié)包含以下內(nèi)容1，行業(yè)概述2，行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)3，對(duì)驅(qū)動(dòng)因素的預(yù)測(cè)4，影響因素：國(guó)家政策法規(guī)對(duì)企業(yè)的影響。5） 產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)過(guò)程 6） 發(fā)展新產(chǎn)品的計(jì)劃和成本分析編輯人力成本7） 產(chǎn)品的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)8） 產(chǎn)品的品牌和專利二，“思考者論壇”1） 產(chǎn)品名稱2） 性能及特性3） 產(chǎn)品所處的生命周期4） 產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力5） 產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)過(guò)程6） 發(fā)展新產(chǎn)品的計(jì)劃和成本分析7） 產(chǎn)品的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)8） 產(chǎn)品的品牌和專利 三，“青草X產(chǎn)品” 與5大行業(yè)合作，5大行業(yè)包括：高檔及中檔文具，服飾及體育服飾用品，家具裝潢，教育培訓(xùn)，廣告策劃。另外，它又借鑒《紐約客》，走精英道路。培育其獨(dú)特的品格，希望成為一個(gè)長(zhǎng)期的文化品牌。具有統(tǒng)領(lǐng)性和親和力，不為腐朽的重要原則。原則要重申：一定要有觀點(diǎn)，《青草》的觀點(diǎn)，觀點(diǎn)和立場(chǎng)是《青草》生存發(fā)展之本。比如素養(yǎng)的選題?！拔覀儾幻枋鍪挛铮欢x本質(zhì)！”。再進(jìn)而讓大眾對(duì)現(xiàn)象的重新關(guān)注和思考。我們不傳播新聞，只做深刻分析和對(duì)現(xiàn)象本質(zhì)的重新定義。這些是我們年輕人所需要的，因?yàn)榇蠹視r(shí)常迷茫，所以這些討論就比較有意義?！肚嗖荨冯s志是勵(lì)志雜志，通過(guò)對(duì)個(gè)人價(jià)值觀的討論，來(lái)辨證個(gè)人使命觀點(diǎn)，個(gè)人發(fā)展觀點(diǎn)，個(gè)人道德觀點(diǎn)和個(gè)人榮譽(yù)觀點(diǎn)。讓讀者閱讀引發(fā)思考，我們來(lái)指引思考的方向。現(xiàn)在《青草》雜志重新整合資源，立志打造傳媒巨艦。思考有方向。再進(jìn)而讓大眾對(duì)現(xiàn)象的重新關(guān)注和思考。我們不傳播新聞,做深刻分析和對(duì)現(xiàn)象本質(zhì)的重新定義?！肚嗖荨冯s志，定位于思想，文化，時(shí)尚批判和立身為事。整體特點(diǎn)三，外腦以下顧問(wèn) 律師 會(huì)計(jì)師 顧問(wèn)第四部分，產(chǎn)品/服務(wù)該章節(jié)包含以下內(nèi)容1，《青草》雜志 2，青草）70年代生人。***二，高級(jí)副總裁 胡祥奎先生 工作背景及業(yè)績(jī)現(xiàn)任華夏時(shí)報(bào)樓市周刊執(zhí)行主編。領(lǐng)導(dǎo)能力2002年 倡導(dǎo)并組織創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辨證創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目2003年 自先鋒軟件辭職 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目[某拍賣公司九江事業(yè)部]個(gè)人品質(zhì)5 社會(huì)關(guān)系豐富（文化媒體資源，房地產(chǎn)企業(yè)，軟件企業(yè)資源）。3，營(yíng)銷能力（普通話標(biāo)準(zhǔn)，談判技能，銷售項(xiàng)目管理，培訓(xùn)授課，及銷售/售前技術(shù)方案）。 學(xué)科素養(yǎng)（工商管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)，哲學(xué)，傳媒經(jīng)營(yíng)，計(jì)算機(jī)）。 崗位：軟件工程師 （知識(shí)核心管理軟件）1，金蝶軟件（金蝶國(guó)際軟件南昌分公司） [香港上市公司 股票代碼：8133] 崗位：咨詢顧問(wèn) 參與“江西萍鄉(xiāng)煤炭集團(tuán)K/3信息化項(xiàng)目”300萬(wàn)合同金額。珠海平和國(guó)際語(yǔ)言村董事長(zhǎng)洪秀平邀請(qǐng)]工作背景及業(yè)績(jī)現(xiàn)今， 九洲傳媒 執(zhí)行主編《音響改裝》雜志。2004年，珠海平和論壇邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓。2004年，應(yīng)歐視文化公司邀請(qǐng)咨詢“廣州博覽會(huì)”市長(zhǎng)論壇活動(dòng)策劃方案。2004年，媒體報(bào)道：《青草》的“非傳媒”的氣質(zhì)！ 《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》。 《半島都市報(bào)》。精英俱樂(lè)部。思考者論壇（廣州）。精英渠道小紅帽發(fā)行公司第三部分，管理團(tuán)隊(duì)及組織形式該章節(jié)包含以下內(nèi)容1，管理團(tuán)隊(duì)介紹2，青草傳媒的組織結(jié)構(gòu)3，人力資源計(jì)劃4，外腦一，總裁 黃杰雷先生 出生年月：1982年教育背景1999年就讀南昌大學(xué)工商管理專業(yè)（戰(zhàn)略管理，人力管理，營(yíng)銷管理，生產(chǎn)管理，財(cái)務(wù)管理）社會(huì)經(jīng)歷供應(yīng)服務(wù)類財(cái)務(wù)審計(jì)會(huì)計(jì)：PWC通過(guò)股權(quán)交換的方式實(shí)現(xiàn)資本的關(guān)聯(lián)，在業(yè)務(wù)上，青草傳媒將借助合作伙伴的成熟的業(yè)務(wù)模式來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)。政府公共關(guān)系8) 主要合作伙伴 青草傳媒合作伙伴分為三類：供應(yīng)服務(wù)商合作伙伴，同盟合作伙伴，渠