裝飾公司整合營銷項目策劃書-文庫吧資料
2024-08-02 05:59本頁面
【正文】 至五月七日地時一”是全世界勞動人民的節(jié)日，各行各業(yè)都選擇“五一”作為營銷的重要環(huán)節(jié)，星藝也不例外，利用“五活動一：“激情五月” 星藝給勞動人民一個藝術(shù)的家系列活動。由于大型推廣及公關(guān)活動資金投入大，涉及到的方方面面關(guān)系比較多，實施起來難度相對較大，所以在實施之前一定要慎重籌劃好。營銷效果預(yù)測如果能按照以上方案順利實施，星藝在南昌的知名度、美譽度一定會大大提升，業(yè)績也一定會較去年有一個很大的增長！大型推廣及公關(guān)活動大型推廣及公關(guān)活動是營銷方案的重頭戲。大型活動就做到國慶節(jié)基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些廣告宣傳的后備信息整理工作密切關(guān)注廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)，收集消費者反饋意見資料，進行市場情況調(diào)查，以評估本次策劃對品牌形象的建立和業(yè)務(wù)量提升的有效值有多少。戶外廣告：在八一廣場懸掛臨時布幔廣告。其它活動。這種活動非常有特色，一定會在南昌引起轟動！聯(lián)歡活動：星藝公司與業(yè)主現(xiàn)場聯(lián)歡。 點：八一禮堂或財富廣場門口現(xiàn)場布置：展臺、背景板、地毯、臨時換衣隔間布置、音響、氣球活動內(nèi)容：星藝時裝秀：星藝特舉辦一個把星藝裝飾樣板房圖案印制在服飾上為主題的別開生面的“星藝樣板房時裝秀”。 間：國慶七天地時第三環(huán)節(jié)：燦爛十月，星藝盛大“家”年華?，F(xiàn)場布置：鼓樂隊、橫幅、氣球廣告渲染：預(yù)先在各大報刊媒體刊登新聞，到各大高校選出若干名優(yōu)秀教師派送邀請函。 點：在昌北飛機場舉行歡送儀式。 間：九月十日赴廣州，十二日晚上回昌地 折優(yōu)惠！………時第二環(huán)節(jié)：“溫馨九月”省級優(yōu)秀教師免費游廣州活動！廣告文案：九月十日是教師節(jié)，教師是個高尚的職業(yè)，他們?yōu)閲遗嘤龡澚褐?，星藝為回報江西父老的關(guān)愛，同時為辛勤勞動的園丁們奉獻一份愛心，特組織若干名江西優(yōu)秀教師在教師節(jié)期間赴廣州免費兩日游：凡教師在活動期間和星藝公司簽約，均享受 折優(yōu)惠裝修。元，并第三名：獎金 元，并零利潤裝修。（4）大賽評出前三名，給予豐厚的獎勵： 第一名：獎金（2）本次比賽不受年齡，職業(yè)、地區(qū)限制。此外在送畫冊的同時，可在每個樓盤現(xiàn)場安排一位專業(yè)設(shè)計師現(xiàn)場解答居民在裝修中遇到的難題，另廣告文案：每個買了房子的業(yè)主總會有一段不同尋常的裝修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，為了讓廣大的業(yè)主有個交流的平臺，同時也讓對文學(xué)有一種特殊喜好的人有一個表現(xiàn)的機會，星藝特舉辦主題為：作客星藝，講不完的“家”的故事……有獎?wù)魑谋荣?，讓更多的人們分享您家裝修的故事。 （3） 在新樓盤開張時安置大型彩虹門，上面寫上“星藝裝飾祝樓盤落成典禮、順利開盤”的字樣。 具體實施方案： （1） 選定幾個檔次相對較高的樓盤（康城、撫河明珠、香溢花城、綠地山莊等）售樓部搞合作，即向每買購買一套住房的消費者贈送價值3000元的星藝裝飾VIP金卡，承諾每合作做成一單家裝業(yè)務(wù)向售樓部返還3％5％。 新樓盤攻略 新樓盤攻略目的是對新樓盤進行星藝裝飾的多方位、多層次品牌滲透。 社區(qū)推廣數(shù)量：計劃做20個社區(qū)。 人員配置：每個社區(qū)配一位專業(yè)設(shè)計師及兩到三位工作人員協(xié)助派發(fā)宣傳單。一”大型活動中間展開，起到承前啟后的作用。時間安排在“五 （3）在活動現(xiàn)場設(shè)置彩虹門、背景板、展板（樣板房展示）。 推廣形式： （1）在社區(qū)門口擺上“X”展架并向過往居民派發(fā)星藝宣傳單（單頁）外加一個手袋（上印有星藝標志及廣告語）。 策略三 與中國移動、聯(lián)痛通信建立合作關(guān)系，向移動、聯(lián)通大客戶上門贈送星藝裝飾VIP優(yōu)惠金卡。 以下分三個方面分開闡述： 聯(lián)合促銷 策略一 與知名品牌空調(diào)經(jīng)銷商進行合作（比如海爾空調(diào)），開展“買 海爾空調(diào)、送價值2000元星藝裝飾金卡”活動，以空調(diào)的銷售旺季帶動星藝裝飾的市場推廣。此消費群生活富裕，在資金上不用發(fā)愁，在裝修時更看重的是豪華、時尚、突顯高品位的裝飾風格，因此在此類消費群的廣告宣傳上訴求點是高品位、高質(zhì)量、高水準的服務(wù)，“給每一位高端業(yè)主一個五星級的家”！ 第三類目標消費群：屬于低收入工薪家庭，在廣告宣傳中我們要體現(xiàn)出星藝的人文關(guān)懷，強
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