技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的作用-文庫(kù)吧資料
2025-07-20 21:50本頁(yè)面
【正文】 而試水房地產(chǎn)和手機(jī)。 可以說(shuō)，對(duì)PDA產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的差異化定位，是恒基偉業(yè)當(dāng)初獲得成功的根本原因。恒基偉業(yè)成功地運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與定位的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)和品牌的全面超越，成為商界的一個(gè)神話。 個(gè)人數(shù)字助理PDA(PersonalDigital．Assistant)當(dāng)初作為管理個(gè)人信息如通訊錄、記事和備忘、日程安排、便箋、計(jì)算器、錄音和辭典等功能的個(gè)人電子記事本，最早出現(xiàn)在歐洲、日本和中國(guó)香港等市場(chǎng)，但由于目標(biāo)消費(fèi)者主要定位于學(xué)生和科技工作者，市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。 在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了20多年的持續(xù)快速增長(zhǎng)的今天，各類產(chǎn)業(yè)(無(wú)論是成熟產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè))都面臨著技術(shù)進(jìn)步的艱巨任務(wù)。但從總體上看，研發(fā)等附加值最高的“腦袋產(chǎn)業(yè)”集中于發(fā)達(dá)國(guó)家，而加工制造等較低附加值的“軀體產(chǎn)業(yè)”則集中于發(fā)展中國(guó)家。D、會(huì)計(jì)、培訓(xùn)、零部件生產(chǎn)、分銷、售后服務(wù)、信息處理等環(huán)節(jié)，并將資源集中于企業(yè)在整個(gè)供應(yīng)鏈中最具競(jìng)爭(zhēng)力的某個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)創(chuàng)新使產(chǎn)品、市場(chǎng)、管理和組織具有差異性，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著全球分工越來(lái)越細(xì)化和價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)的不斷深入。按照波特理論，企業(yè)戰(zhàn)略的本質(zhì)是通過(guò)差異化形成被市場(chǎng)接受的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，差異化戰(zhàn)略可以成功地建立起防御陣地來(lái)對(duì)付5種競(jìng)爭(zhēng)力量，為企業(yè)贏得高于行業(yè)平均收益的利潤(rùn)。 2．2技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——差異化競(jìng)爭(zhēng)中的核心戰(zhàn)術(shù)在辦公軟件上的專一化回歸，令金山重新贏得了微軟的尊重。從2001年5月正式推出WPSOffice金山辦公組合，WPS開(kāi)始了被微軟逼退出市場(chǎng)后的第一次全面反擊。經(jīng)過(guò)近5年的努力，在技術(shù)上大膽“兼容微軟”。不得不另辟蹊徑尋求多元化發(fā)展的金山，盡管在文字處理到信息安全、實(shí)用工具甚至游戲娛樂(lè)等多元化的發(fā)展上取得了令國(guó)內(nèi)同行稱羨的成績(jī)，但在總體發(fā)展上卻是步履緩慢，特別是在辦公系統(tǒng)上的緩步前進(jìn)甚至裹足不前，令金山逐漸失去了與微軟博弈的制勝法寶。然而，金山卻故步自封，不但沒(méi)有及時(shí)完成從文字處理系統(tǒng)到信息辦公平臺(tái)的技術(shù)飛躍，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略上更是坐失良機(jī)，失去了一次從“事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”向“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”邁進(jìn)、用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壟斷中國(guó)市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。案例一：WPSOffice挾標(biāo)準(zhǔn)再戰(zhàn)江湖——專一化回歸令金山重新贏得微軟尊重“金山WPS”、“金山毒霸”、“金山詞霸”和“金山快譯”在中國(guó)電腦市場(chǎng)早已家喻戶曉，然而與微軟相比又是那么微不足道(2002年整個(gè)金山的年度銷售約1000萬(wàn)美元，不足微軟當(dāng)年283．7億美元收入的一個(gè)零頭)。專一化戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)，就是集中企業(yè)的人財(cái)物所有資源，對(duì)有限的產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)
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