【正文】 個(gè)重要的特征：在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格下降，一般是暫時(shí)性的；在掠奪性定價(jià)中企業(yè)發(fā)動(dòng)暫時(shí)性降價(jià)，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量一般情況下，采用掠奪性定價(jià)策略的都是市場(chǎng)上勢(shì)力雄厚的大企業(yè)。 退出壁壘的構(gòu)成因素： 資產(chǎn)專用性和沉沒(méi)成本 解雇費(fèi)用 政策法律的限制第二節(jié) 市場(chǎng)行為一、市場(chǎng)行為的定義 市場(chǎng)行為是指企業(yè)在市場(chǎng)上為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)（如利潤(rùn)最大化，更高的市場(chǎng)占有率等）而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求不斷調(diào)整其行為的行為。阻止進(jìn)入價(jià)格指標(biāo)：最高阻止價(jià)格與產(chǎn)業(yè)平均成本的比值。（2進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因素：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品差異化；政策法律制度；阻止進(jìn)入策略行為。這些優(yōu)勢(shì)是通過(guò)現(xiàn)有企業(yè)可以持久的維持高于競(jìng)爭(zhēng)水平的價(jià)格而沒(méi)有導(dǎo)致新企業(yè)的進(jìn)入反映出來(lái)的”。但是，從總體上看，工產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)低很多。中間品：工業(yè)消耗品和原材料投資品：生產(chǎn)設(shè)備和裝置中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都比較小。 對(duì)于非耐用消費(fèi)品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其是價(jià)格較高的消費(fèi)品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣告宣傳對(duì)于非耐用消費(fèi)品的顧客作用非常顯著。（1） 消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)包括耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品兩個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。6. 不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)，中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)，輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。原有企業(yè)通過(guò)廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實(shí)是可以使原有企業(yè)保持并運(yùn)用市場(chǎng)力量的基礎(chǔ)之一。研究表明，提供后驗(yàn)品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗(yàn)品則不必，因?yàn)橄M(fèi)者很容易鑒別它的質(zhì)量。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：（1） 影響市場(chǎng)集中度（2） 形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘4. 基本度量方法（1） 需求的交叉彈性：如果交叉彈性為正，且數(shù)值較高，說(shuō)明兩種商品具有較大的替代性，差異化程度低。該指數(shù)不僅能反映市場(chǎng)內(nèi)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此，能更準(zhǔn)確地反映大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響程度。③基尼系數(shù)基尼系數(shù)也是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對(duì)角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖41陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比，用公式表示為：④赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)由于以上三個(gè)指標(biāo)都有一些不足和缺陷，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者又引入了赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)，簡(jiǎn)稱H指數(shù)。在行業(yè)分析中，一般取n=4或n=8，計(jì)算前4家或前8家最大企業(yè)的集中度；n產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前若干企業(yè)；N產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)。它與市場(chǎng)中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因?yàn)槿绱耍a(chǎn)業(yè)組織理論把市場(chǎng)集中度作為考察市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的首要因素。 當(dāng)其中一個(gè)因素改變時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致其他因素的變化，從而使整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生改變。（三）植草益的分類方法日本學(xué)者植草益依據(jù)市場(chǎng)集中度將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種：極高寡占型(CR870％)，高、中度寡占型(40％CR870％)，低集中競(jìng)爭(zhēng)型(20％CR840％)，分散競(jìng)爭(zhēng)型(CR820％)。(1)產(chǎn)業(yè)集中度高(2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大(3)進(jìn)人和退出壁壘較高壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低(2)產(chǎn)品有差別(3)進(jìn)入和退出壁壘較低（二）貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是非常普遍的。主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系：賣方(企業(yè))之間的關(guān)系；買方(企業(yè)或消費(fèi)者)之間的關(guān)系；買賣雙方的關(guān)系；市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的買方、賣方之間的關(guān)系。 第四章 市場(chǎng)第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型所謂結(jié)構(gòu)，一般是指構(gòu)成某一系統(tǒng)的各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系方式及其特征。以我國(guó)今后產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展為例，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)企業(yè)將成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和突破口。上面概要論述了企業(yè)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的作用。(2)企業(yè)是推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展、人類進(jìn)步的主要力量。二 企業(yè)的作用企業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中具有不可替代、非常重要的地位，這與它所發(fā)揮的作用是密切聯(lián)系在一起的。而在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，處于不同地位的企業(yè)具有不同的市場(chǎng)行為，各個(gè)企業(yè)不同的市場(chǎng)行為又是決定其各自市場(chǎng)績(jī)效的決定性因素。不同企業(yè)所具有的某類共同特性就成了劃分產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。 在現(xiàn)代社會(huì)中企業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位和作用是如此關(guān)系重大，以致它開(kāi)展活動(dòng)的效果已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮關(guān)鍵性的決定因素。第三節(jié) 企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用一 企業(yè)的地位 企業(yè)產(chǎn)生的根本動(dòng)因是追求更多的價(jià)值增值。它既研究在一定宏觀條件下，企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制和規(guī)律及企業(yè)制度形式的變化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響，又研究企業(yè)的內(nèi)部組織和管理對(duì)企業(yè)發(fā)展的能動(dòng)作用，強(qiáng)調(diào)文化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要性，重視人在企業(yè)管理系統(tǒng)中的作用。其中主要對(duì)現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行了廣泛而深入的研究。 (2)以企業(yè)行為為對(duì)象，借鑒西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的“廠商理論”，從管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。二、東方企業(yè)的特點(diǎn)（P86）（一）家庭風(fēng)格與超血緣意識(shí)共存（二）企業(yè)目標(biāo)與個(gè)人利益相融（1）企業(yè)追求的是雙重經(jīng)營(yíng)目標(biāo)（2）利益一體感使企業(yè)內(nèi)部成員之間有一種共同的紐帶（三）儒家倫理與制度理性并用三、中國(guó)當(dāng)代企業(yè)理論的形成與發(fā)展 企業(yè)改革的現(xiàn)實(shí)需要，使中國(guó)的企業(yè)理論從一開(kāi)始就具有相當(dāng)?shù)膹V泛性和貼近實(shí)踐的實(shí)用性。 （二）企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)特征（P86）（三）企業(yè)生存的依據(jù)（P86）日本經(jīng)營(yíng)學(xué)界認(rèn)為，企業(yè)之所以生存的原因有二：一是該企業(yè)所從事的技術(shù)性轉(zhuǎn)換比其他企業(yè)或非企業(yè)的組織方式(如行政命令)有更高的效率，即效率優(yōu)勢(shì)乃企業(yè)生存的首要依據(jù)；二是該企業(yè)所提供的財(cái)貨或服務(wù)是符合社會(huì)需求的，否則企業(yè)就將失去生存的資格。 第二節(jié) 東方觀點(diǎn)：什么是企業(yè)一、東西方人本思想比較（一）企業(yè)的性質(zhì)日本一橋大學(xué)伊丹敬之教授以更廣的視角來(lái)把握企業(yè)的內(nèi)涵，他給企業(yè)下的定義為：“企業(yè)是以財(cái)貨、服務(wù)的提供為主要功能的人與資源的集合體，是被置于一個(gè)管理組織之下的社會(huì)性存在。由此導(dǎo)致了由監(jiān)控者充當(dāng)中心代理人的合同安排形式的產(chǎn)生，而古典資本主義企業(yè)就是一種有這樣合約安排的組織。 古典企業(yè)減少偷閑的一種方式是由某人專門作為監(jiān)督者來(lái)檢查隊(duì)員的投入績(jī)效。隊(duì)生產(chǎn)所謂隊(duì)生產(chǎn)是指使用幾種類型的資源；產(chǎn)出不是每種合作資源的分產(chǎn)出之和，由一個(gè)追加的因素創(chuàng)造了組織問(wèn)題；隊(duì)生產(chǎn)所使用的所有資源不屬于同一個(gè)人。 (二)代理理論與古典和現(xiàn)代企業(yè)組織的形成 計(jì)量問(wèn)題阿爾欽和德姆塞茨認(rèn)為經(jīng)濟(jì)組織有兩個(gè)至關(guān)重要的計(jì)量需求，即對(duì)投入的生產(chǎn)率以及對(duì)報(bào)酬的計(jì)量。第二個(gè)維度是交易所涉及的不確定性。契約人行為的基本假定“契約人”的行為特征不同于“經(jīng)濟(jì)人”的理性行為，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是有限理性；二是機(jī)會(huì)主義。事前的成本包括協(xié)議的起草、談判的成本和保障協(xié)議被執(zhí)行所需的成本。 (一)交易成本理論與企業(yè)的縱向一體化 交易和交易成本的概念交易成本也就是從契約的角度定義的“運(yùn)用經(jīng)濟(jì)體制的成本”。 從70年代開(kāi)始，科斯開(kāi)創(chuàng)的現(xiàn)代企業(yè)理論主要沿著兩個(gè)分支發(fā)展：一是交易成本理論，著眼點(diǎn)在于企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系；二是代理理論，側(cè)重于分析企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及企業(yè)股員之間的代理關(guān)系。市場(chǎng)與企業(yè)的界限是由以下原則決定的：當(dāng)一個(gè)企業(yè)擴(kuò)張到一定規(guī)模，以至于再多組織一項(xiàng)交易所引起的成本既等于別的企業(yè)組織這項(xiàng)交易的成本、也等于市場(chǎng)機(jī)制組織這項(xiàng)交易的成本時(shí)，靜態(tài)均衡就實(shí)現(xiàn)了，企業(yè)與市場(chǎng)的界線也就劃定了。這就使企業(yè)家有可能指揮其雇用的生產(chǎn)要素在最有價(jià)值的用途上運(yùn)作，從而提高效率，減少生產(chǎn)費(fèi)用。第二，企業(yè)較穩(wěn)定的長(zhǎng)期契約可以降低有些重復(fù)交易發(fā)生的頻度，也可以減少不確定性，從而節(jié)省了一部分交易成本。而當(dāng)由企業(yè)來(lái)組織合作生產(chǎn)時(shí)，這一系列契約就被一個(gè)契約所替代。(3)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過(guò)市場(chǎng)所花費(fèi)的成本要低。而實(shí)際情況是市場(chǎng)交換存在著交易摩擦，從而也存在著交易成本。 (2)無(wú)論運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制還是運(yùn)用企業(yè)組織來(lái)協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。而在企業(yè)內(nèi)部，專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由“看得見(jiàn)的手”協(xié)調(diào)，分散的資源由行政指令配置。他認(rèn)為： (1)市場(chǎng)和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的配置資源的兩種機(jī)制，企業(yè)最顯著的特征就是對(duì)價(jià)格機(jī)制的替代。科斯于1937年發(fā)表的著名的《企業(yè)的性質(zhì)》一文，被公認(rèn)為是現(xiàn)代企業(yè)理論的開(kāi)山之作。2. 在利潤(rùn)最大化目標(biāo)和完全競(jìng)爭(zhēng)的嘉定下，該理論在分析最優(yōu)生產(chǎn)選擇如何隨著投入和產(chǎn)出價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng)方面，在理解一個(gè)產(chǎn)業(yè)（或企業(yè)）的整體行為方面，在研究企業(yè)之間策略相互作用的結(jié)構(gòu)方面，一直是十分有用的。 范圍經(jīng)濟(jì)也可以一般化到多產(chǎn)品企業(yè)。 如果企業(yè)的聯(lián)合生產(chǎn)低于獨(dú)立企業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量，那么其生產(chǎn)過(guò)程就涉及到范圍不經(jīng)濟(jì)。 企業(yè)規(guī)模的一個(gè)主要決定因素是它能夠利用規(guī)?；蚍秶?jīng)濟(jì)的程度。 在行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)，留存下來(lái)的每個(gè)產(chǎn)商都選用在當(dāng)時(shí)技術(shù)條件下小驢最高的規(guī)模，用最低的成本（及所費(fèi)各種生產(chǎn)資源之?dāng)?shù)量為最?。┥a(chǎn)產(chǎn)品，并且只能賺取正常利潤(rùn)。（二）長(zhǎng)期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 所謂長(zhǎng)期是指在這段時(shí)期內(nèi)，廠商有足夠的時(shí)間調(diào)整其廠房設(shè)備的規(guī)模，即廠商能夠根據(jù)他準(zhǔn)備提供的產(chǎn)量選擇一個(gè)所費(fèi)總成本（從而）平均成本為最低的廠房設(shè)備規(guī)模；而且整個(gè)行業(yè)的廠商的數(shù)量也有足夠的時(shí)間發(fā)生變化，即主要現(xiàn)有廠商可獲得超額利潤(rùn)，就會(huì)吸引新的廠商進(jìn)入該行業(yè)，從而引起廠商數(shù)量的增加，反之，不能賺得正常利潤(rùn)而蒙受虧損的廠商勢(shì)必退出該行業(yè)，從而引起該行業(yè)廠商數(shù)量的減少。從整個(gè)行業(yè)看，在短期內(nèi)，不僅該行業(yè)現(xiàn)有廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模是固定不變的，而且該行業(yè)的廠商的數(shù)量也是固定不變的。(一) 短期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定所謂短期是指這樣長(zhǎng)得一段時(shí)期，在這段時(shí)期內(nèi)廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模（即固定成本）是固定不變的。由此，又可以得到平均成本曲線和邊際成本曲線。（2） 企業(yè)或廠商被看作是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中業(yè)已存在的，完全有效運(yùn)轉(zhuǎn)的，為賺取利潤(rùn)而從事商品生產(chǎn)活動(dòng)的一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)單位，它可以使一個(gè)個(gè)體生產(chǎn)者，也可以是一家規(guī)模巨大的公司。企業(yè)被理解為生產(chǎn)函數(shù)。 三、產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 （一）產(chǎn)業(yè)組織理論的芝加哥學(xué)派（二）可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論（三）產(chǎn)業(yè)組織理論的新奧地利學(xué)派（四）博弈論在產(chǎn)業(yè)組織理論的應(yīng)用第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理論基礎(chǔ)及其發(fā)展一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的含義二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的歷史背景（一）經(jīng)濟(jì)分析深入到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的產(chǎn)生與發(fā)展（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)踐加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的形成與發(fā)展三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的思想淵源四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的形成與發(fā)展（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的形成（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展五、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的研究對(duì)象及基本體系（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的研究對(duì)象（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的基本體系第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的其他理論基礎(chǔ)及其發(fā)展一、中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的思想淵源 （P51）（一）農(nóng)本思想農(nóng)本思想目標(biāo)的具體政策，大致有土地政策、賦役政策和人口政策三類。“結(jié)構(gòu)－行動(dòng)－績(jī)效”分析范式結(jié)構(gòu)：企業(yè)數(shù)目、產(chǎn)品差異程度、成本結(jié)構(gòu)等 行動(dòng)：企業(yè)的定價(jià)、產(chǎn)出、廣告、投資、研發(fā)等績(jī)效：利潤(rùn)率、價(jià)格與邊際成本比率、產(chǎn)品多樣性、創(chuàng)新率等結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效之間存在著因果關(guān)系，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。 存在不斷改進(jìn)產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程的壓力；隨成本大幅下降價(jià)格能向下調(diào)整；企業(yè)與產(chǎn)業(yè)處于適宜規(guī)模；銷售費(fèi)用在總費(fèi)用中的比重不存在過(guò)高現(xiàn)象；不存在長(zhǎng)期的過(guò)剩生產(chǎn)能力。對(duì)于價(jià)格沒(méi)有共謀；對(duì)于產(chǎn)品沒(méi)有共謀；對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有壓制政策。集中度不太高；市場(chǎng)進(jìn)入容易；沒(méi)